2024年新媒體行業(yè)市場深度分析

• 劉明月 2023年11月8日 來源：中研研究院 439 22
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新媒體行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來新媒體市場投資趨勢怎么樣?一季度中企宣布海外并購總額172億美元，同比大幅增長135%;歐洲為最受中企歡迎的海外并購目的地，占比達(dá)45%;TMT(未來電信、媒體科技、信息技術(shù)的融合趨勢所產(chǎn)生的新興行業(yè)的簡稱)、消費(fèi)品以及先進(jìn)制造與運(yùn)

新媒體行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來新媒體市場投資趨勢怎么樣?一季度中企宣布海外并購總額172億美元，同比大幅增長135%;歐洲為最受中企歡迎的海外并購目的地，占比達(dá)45%;TMT(未來電信、媒體科技、信息技術(shù)的融合趨勢所產(chǎn)生的新興行業(yè)的簡稱)、消費(fèi)品以及先進(jìn)制造與運(yùn)輸為中企并購的最熱門行業(yè)。

隨著新媒體行業(yè)的日漸擴(kuò)大，對于擁有龐大數(shù)據(jù)庫的新媒體平臺，商業(yè)廣告無疑是新媒體平臺連接企業(yè)之間商業(yè)合作的一把利器。故而，信息流廣告或許已經(jīng)成為企業(yè)主們做品牌營銷以及獲取流量的最佳方式。大家都知道，付費(fèi)搜索流量成本越來越高，看似流量精準(zhǔn)的背后，成本可以說是企業(yè)主頭疼的重要因素。所以，成本相對較低的信息流廣告，成為了企業(yè)主們優(yōu)先選擇的營銷渠道。

中研研究院出版的《2023-2028年新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示

新媒體行業(yè)理論知識不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現(xiàn)在對新媒體專業(yè)人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的新媒體行業(yè)人才更受到青睞。

2024年新媒體行業(yè)市場深度分析

隨著5G移動網(wǎng)絡(luò)的到來，新媒體和5G網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，將大程度地增加移動媒體的的傳播范圍和影響力，我國人口數(shù)眾多，基本人手一部智能手機(jī)，對于發(fā)展期新媒體有著很大的優(yōu)勢力，只要我們合理的運(yùn)用起新媒體，可以有效的傳播品牌和企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)作內(nèi)容制作和傳播方式合理，才能幫助企業(yè)有著更好的，更深層次的發(fā)展。

隨著國內(nèi)科技和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現(xiàn)在企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設(shè)，因此對新媒體運(yùn)營人員的需求也在不斷提升。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)歷近30年的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。有著龐大用戶群的PC終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。從新媒體的特征和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)看,新媒體已然顛覆了很多傳統(tǒng)觀念,隨著新媒體的繼續(xù)發(fā)展,屬于受眾的新媒體時代到來,只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展、充分利用新興技術(shù),才能跑得更快、更遠(yuǎn)。

新媒體市場需求

隨著新媒體行業(yè)的急劇崛起，媒介形態(tài)的革新與聚變對傳媒人才能力結(jié)構(gòu)提出新的要求，行業(yè)發(fā)展逐漸向技術(shù)主導(dǎo)演進(jìn)，行業(yè)發(fā)展對新媒體運(yùn)營以及技術(shù)類人才產(chǎn)生了大量需求。

五年間，短視頻用戶滲透率增長近12個百分點(diǎn)，用戶從年輕化走向全民化，并滲透至生活全場景。9億多不同年齡、職業(yè)的用戶借助短視頻在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化時間中重建個人化“黃金時間”，日均觀看短視頻超過1個小時的用戶占比升至58.4%。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻在內(nèi)容品質(zhì)建設(shè)上取得了明顯進(jìn)展。用戶對短視頻的整體內(nèi)容評價上升，對主流媒體短視頻的“健康與正能量”評價連續(xù)5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態(tài)建設(shè)當(dāng)仁不讓的主流力量。

新媒體市場發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，視聽新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達(dá)8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

新媒體市場規(guī)模

根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

據(jù)統(tǒng)計，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 10.51 億人，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。

新媒體市場分析數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，未來新媒體行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

未來新媒體發(fā)展方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，且日益融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、增長極，數(shù)字新媒體成為改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)和構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要引擎。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下，廣播電視加快推動節(jié)目融合創(chuàng)新，將新媒體作為媒體營銷的主陣地，重構(gòu)商業(yè)模式，打造全媒體IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，統(tǒng)籌MCN資源，“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場”，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)平臺營收新突破。

未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號發(fā)文數(shù)受限，維護(hù)粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費(fèi)時代已然來臨。

中國新媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與新媒體市場投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來新媒體市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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