口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：2023年口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元

• 吳澳燕 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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隨著人們消費(fèi)水平的提升，以及口腔健康意識(shí)的覺醒，近年來口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)口腔問題人數(shù)已達(dá)7.1億人，2023年口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球市場(chǎng)的1/3。

伴隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主體,顏值經(jīng)濟(jì)滲入到口腔行業(yè),人們對(duì)于一口整齊潔白的牙齒帶來的整體形象提升愈發(fā)關(guān)注。這促使用戶對(duì)口腔護(hù)理的需求不斷升級(jí):兼具便捷、美觀、社交等屬性的產(chǎn)品正獲得消費(fèi)者更多的青睞。

隨著人們消費(fèi)水平的提升，以及口腔健康意識(shí)的覺醒，近年來口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)口腔問題人數(shù)已達(dá)7.1億人，2023年口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球市場(chǎng)的1/3。

國(guó)家衛(wèi)生健康委印發(fā)《健康口腔行動(dòng)方案(2019—2025年)》預(yù)計(jì)2025年成人每天兩次刷牙率約為45%，彰顯國(guó)家對(duì)于人們?cè)诳谇恍l(wèi)生健康意識(shí)提升的積極預(yù)期，也從另一方面支撐了口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的蓬勃增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委的資料，常見的口腔疾病主要是由附著在牙齒上的牙菌斑引起。因此，清除牙菌斑是維護(hù)口腔健康的基礎(chǔ)。口腔護(hù)理主要指清潔及保護(hù)牙齒、牙齦、舌頭及口腔其他部位，來達(dá)到去除牙菌斑、牙垢及食物殘?jiān)?，維護(hù)牙齒及牙周組織健康的目的。

就產(chǎn)品類型而言，口腔護(hù)理產(chǎn)品可分為成人基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品例如牙膏牙刷等。專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品，主要是更加注重口腔健康的用戶所使用的例如牙線，牙貼，口噴等產(chǎn)品。電子口腔護(hù)理產(chǎn)品，包含電動(dòng)牙刷已經(jīng)電動(dòng)沖牙器。

其次，就目標(biāo)消費(fèi)者而言， 口腔護(hù)理產(chǎn)品包括成人口腔護(hù)理產(chǎn)品及兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品。一般而言，2至12歲的兒童是兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在用戶上，高消費(fèi)人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性為口腔護(hù)理的五大典型購(gòu)買人群。另外，差異化的口腔問題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來多元化需求。

從口腔護(hù)理行業(yè)的細(xì)分品類來看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場(chǎng)份額達(dá)到43.8%，同比增長(zhǎng)16%，成為帶動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍。電動(dòng)牙刷品類市場(chǎng)份額超22%，排在第二，同比增長(zhǎng)0.6%;牙刷品類市場(chǎng)份額超11%，同比增長(zhǎng)了18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類，排在行業(yè)第三。沖牙器、漱口水、電動(dòng)牙刷頭、牙線等行業(yè)在1—4月同比都出現(xiàn)下滑走勢(shì)，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

從分類數(shù)據(jù)中可以看出，1—4月，口腔護(hù)理行業(yè)消費(fèi)者的購(gòu)買需求依然是以更貼近實(shí)用的生活必需品為主，如牙膏、牙刷、電動(dòng)牙刷等，類似沖牙器、口噴、口腔護(hù)理套裝等升級(jí)類商品市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)度較緩慢。

口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)的快速發(fā)展主要?dú)w功于近年來相關(guān)政策的利好以及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，根據(jù)《第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查》，60.1%的受調(diào)查者具有口腔護(hù)理相關(guān)知識(shí)，84.9%的人對(duì)于口腔護(hù)理持積極態(tài)度。

不僅僅是個(gè)人關(guān)注口腔護(hù)理，國(guó)家層面也在重視這一問題?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，要推進(jìn)全民健康生活方式行動(dòng)，強(qiáng)化家庭和高危個(gè)體健康生活方式指導(dǎo)及干預(yù)，開展健康體重、健康口腔、健康骨骼等專項(xiàng)行動(dòng)，到2030年基本實(shí)現(xiàn)以縣(市、區(qū))為單位全覆蓋。同時(shí)，綱要還提到，到2030年，實(shí)現(xiàn)全人群、全生命周期的慢性病健康管理，總體癌癥5年生存率提高15%。加強(qiáng)口腔衛(wèi)生，12歲兒童患齲率控制在25%以內(nèi)。

縱觀口腔護(hù)理市場(chǎng)整體情況，在政策監(jiān)管、技術(shù)融合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求等多因素作用下，口腔護(hù)理朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。

83%的用戶在清潔口腔時(shí)會(huì)使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時(shí)清潔等多重需求。42%的用戶為自己購(gòu)買口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價(jià)比。目前，我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)已走過基礎(chǔ)護(hù)理1.0階段、進(jìn)階護(hù)理2.0階段，向精致護(hù)理3.0階段躍遷。

按照制造企業(yè)來分，占據(jù)我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)前五的企業(yè)分別為寶潔、好來化工、云南白藥、高露潔和薇美姿，2019年其共占據(jù)了53.7%的市場(chǎng)份額，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)較高的集中度。由于頭部品牌在消費(fèi)者知名度及認(rèn)可度、經(jīng)銷渠道、供應(yīng)鏈、研發(fā)能力和資金投入等方面已經(jīng)建立了優(yōu)勢(shì)，因此新進(jìn)入企業(yè)想要突破需要大量的資金投入與時(shí)間積累，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

隨著國(guó)民消費(fèi)水平和健康生活理念的不斷提高，口腔護(hù)理市場(chǎng)的消費(fèi)需求也會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的趨勢(shì)，但產(chǎn)品創(chuàng)新力不夠，導(dǎo)致市場(chǎng)整體只呈現(xiàn)修復(fù)狀態(tài)并沒有快速提升。隨著網(wǎng)絡(luò)零售渠道的擴(kuò)大，以及線下市場(chǎng)的供應(yīng)恢復(fù)，供消費(fèi)者選擇的品牌數(shù)量和品類數(shù)量有所提升，但沖牙器、漱口水、口噴等非生活必需品類市場(chǎng)復(fù)蘇依然緩慢，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)程度也有所加劇。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)口腔護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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