動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研 動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年11月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家版權(quán)局 國家統(tǒng)計局 379 18
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當(dāng)今在中國大陸地區(qū)，有許多人將”動漫“的概念與“動畫“的概念混為一談，把動畫稱為動漫，這是一種誤用?！皠勇睂嶋H上是“動畫”和“漫畫”的結(jié)合稱呼，不能用于單指動畫。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)動漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像。

按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)今在中國大陸地區(qū)，有許多人將”動漫“的概念與“動畫“的概念混為一談，把動畫稱為動漫，這是一種誤用。“動漫”實際上是“動畫”和“漫畫”的結(jié)合稱呼，不能用于單指動畫。但是由于詞性的模糊和詞語本身具有的雙重屬性，會使人產(chǎn)生不同的誤解，進而產(chǎn)生各種各樣的分歧，所以在具體的作品的使用中應(yīng)使用“漫畫”和“動畫”或是“漫改” “原漫畫動畫化”等加以區(qū)別。

動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

網(wǎng)絡(luò)動漫的基石是計算機技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計算機技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進了動漫發(fā)展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計算機二維動畫，再到三維動畫的過程。網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進一步發(fā)展起來，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》等國產(chǎn)動漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。“十三五”時期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%

得益于政府在扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關(guān)注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

從細分市場來看，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模達33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模達205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

自2017年起網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的比例逐年攀升，而網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的比例卻逐年下滑，2020年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的14.03%，較2019年增長了0.03%;網(wǎng)絡(luò)動畫市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

而近年來，由于動漫公司盈利者甚少，導(dǎo)致中國動漫企業(yè)數(shù)量不斷減少，2019年中國共有518個動漫企業(yè)，較2018年減少了13個;動漫企業(yè)從業(yè)人員為2.11萬人，較2018年減少了0.13萬人。 2019年江蘇省動漫企業(yè)居全國首位，江蘇省動漫企業(yè)數(shù)量為77個，其次為廣東，動漫企業(yè)數(shù)量為68個;2019年廣東動漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為6925人，居全國第一;其次為福建，動漫企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為1713人。隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來越多的企業(yè)投入到動漫文化產(chǎn)業(yè)中來，我國從2015年的730家增長到2021年的991家。動漫企業(yè)的增加，可以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動漫文化人才的培養(yǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國動漫企業(yè)資產(chǎn)總計為235.2億元，較2018年的230.5億元同比增長2.05%。2017-2019年中國動漫企業(yè)營業(yè)收入及營業(yè)成本均不斷增加，2019年中國動漫企業(yè)營業(yè)收入為103.22億元，較2018年增加了2.96億元;2019年中國動漫企業(yè)營業(yè)成本為97.6億元，較2018年增加了3.4億元。2017年以來，中國動漫企業(yè)融資數(shù)量不斷下降;2020年中國動漫企業(yè)共有21筆融資事件，較2019年減少了25筆;融資金額為12.3億元，較2019減少了12.2億元。動漫行業(yè)整體依然延續(xù)著2019年資本寒冬的陰霾，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2020年國內(nèi)動畫企業(yè)新獲的投資數(shù)量僅在21例左右，大部分還是B站與騰訊等業(yè)內(nèi)資本的追加投資。

動漫行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1114億元，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不足1200億，直至2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達2212億元，同比2020年增長13.96%。從2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

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  2023-2028年動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  動畫（animation）和漫畫（cartoon）均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式...

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