“跨界聯(lián)名”火爆出圈引發(fā)了“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”效應(yīng) 聯(lián)名帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

• 郭夢(mèng) 2023年11月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 795 48
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近日，麥當(dāng)勞和Crocs宣布開啟合作，在內(nèi)地推出首個(gè)聯(lián)名系列，帶來包含主題鞋款、長襪等在內(nèi)的一系列創(chuàng)意單品。從11月8日起，相關(guān)產(chǎn)品在Crocs指定渠道上架。

“跨界聯(lián)名”火爆出圈引發(fā)了“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)

近日，麥當(dāng)勞和Crocs宣布開啟合作，在內(nèi)地推出首個(gè)聯(lián)名系列，帶來包含主題鞋款、長襪等在內(nèi)的一系列創(chuàng)意單品。從11月8日起，相關(guān)產(chǎn)品在Crocs指定渠道上架。

為了推廣二者的合作，11月10日，在深圳歡樂海岸麥當(dāng)勞得來速餐廳，上演了一場(chǎng) “洞來速”快閃活動(dòng)。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，雙方基于Crocs經(jīng)典暖絨毛毛拖和經(jīng)典克駱格的鞋型輪廓，選取麥當(dāng)勞經(jīng)典品牌人物——奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷作為創(chuàng)意靈感，推出四款擁有雙方品牌標(biāo)識(shí)的鞋履。

麥當(dāng)勞是全球知名餐飲品牌，中國目前是麥當(dāng)勞全球餐廳數(shù)量第二大及發(fā)展最快的市場(chǎng)。截至2023年9月，全國已有超5500家麥當(dāng)勞餐廳，員工超過18萬。Crocs是全球創(chuàng)新休閑男、女、童鞋的頭部品牌。財(cái)報(bào)顯示，2022年Crocs營收約36億美元(約合262.5億元人民幣)，同比增長約54%。

貓和老鼠、哆啦A夢(mèng)……瑞幸可謂是咖啡界的聯(lián)名達(dá)人，而各式茶飲企業(yè)也不甘落后，喜茶聯(lián)名芬迪、奈雪的茶聯(lián)名薄盒APP等也頻頻出圈。在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任王念看來，蓬勃的消費(fèi)市場(chǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)為企業(yè)“品牌聯(lián)名”提供了良好土壤。

不只是飲料行業(yè)，巧克力聯(lián)名白酒、快餐聯(lián)名盲盒等，在“萬物皆可聯(lián)名”的當(dāng)下，有些聯(lián)名成功出圈，也有些聯(lián)名成了“四不像”。

近年來，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為品牌營銷的主流，不僅僅是食品，還涵蓋了游戲、奢侈品、電影、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。聯(lián)名宇宙多元又熱鬧，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)“一點(diǎn)就爆”，極大地拉動(dòng)了消費(fèi)。

從聯(lián)名經(jīng)濟(jì)中屢嘗甜頭，各大品牌躍躍欲試。許多品牌將聯(lián)名視作一種重要的營銷手段，以此滿足消費(fèi)新期待，順應(yīng)年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)新趨勢(shì)。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)SocialBeta發(fā)布的《2023跨界聯(lián)名營銷趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)顯示，在4428個(gè)品牌營銷案例中，跨界聯(lián)名占比將近15%。稍微分析一下就能發(fā)現(xiàn)，品牌與品牌通過聯(lián)名合作，利用自身優(yōu)勢(shì)，融合各自品牌元素，根本目標(biāo)是為了拓展不同圈層的用戶、擴(kuò)大品牌影響力，創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值。對(duì)于這些品牌而言，跨界聯(lián)名帶來的銷售額可能只是其總營收的小部分，但帶來的文化影響力和年輕社群的認(rèn)知度是無限的。

從市場(chǎng)反響看，當(dāng)代年輕人是跨界聯(lián)名產(chǎn)品的熱衷者，其中“95后”因追求個(gè)性、敢于嘗鮮，尤其容易被跨界聯(lián)名商品安利。

由此可見，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)背后蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)潛力，要想通過創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)潮流，“Z世代”的消費(fèi)需求不能忽視。

聯(lián)名帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)早就有之、并不稀奇。但相較于早期較為審慎、周期更長的品牌聯(lián)名行為，現(xiàn)如今的聯(lián)名經(jīng)濟(jì)正變得常態(tài)化、輕量化，成為品牌營銷的常規(guī)之舉。僅在今年“六一”兒童節(jié)前后，就有奈雪的茶聯(lián)名動(dòng)畫“海綿寶寶”、滬上阿姨聯(lián)名動(dòng)畫“大耳朵圖圖”、蜜雪冰城聯(lián)名手游“蛋仔派對(duì)”等等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

2023年，中國聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元大關(guān)。聯(lián)名經(jīng)濟(jì)不僅要想辦法“引客來”，更要?jiǎng)幽X筋“留住客”。商家應(yīng)擯棄“賺快錢”思維，通過提供高質(zhì)量聯(lián)名產(chǎn)品和多樣化品牌形象，讓“聯(lián)名之路”走得更長久。

總結(jié)而言，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)是一種能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏、滿足消費(fèi)者需求、共享風(fēng)險(xiǎn)和減少成本的合作模式。品牌聯(lián)名的背后有著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)邏輯和市場(chǎng)策略，它通過整合資源、多元化選擇和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，為品牌和消費(fèi)者帶來更多機(jī)會(huì)和福利。

聯(lián)名越來越被品牌倚重，意味著賽道必然擁擠，品牌需要費(fèi)盡心思在聯(lián)名上“整活兒”。

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析聯(lián)名經(jīng)濟(jì)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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