雙十一堅(jiān)果投影捷報(bào)不斷 投影儀市場(chǎng)依然競(jìng)爭(zhēng)激烈

• 黃婷 2023年11月14日 來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1414 93
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2023年雙十一已落下帷幕，家用投影儀市場(chǎng)依然競(jìng)爭(zhēng)激烈，投影品牌各顯神通，爭(zhēng)搶市場(chǎng)，頭部品牌堅(jiān)果投影憑“買投影就選三色激光云臺(tái)投影”牢牢抓住消費(fèi)者心智，捷報(bào)不斷。

投影儀市場(chǎng)依然競(jìng)爭(zhēng)激烈

2023年雙十一已落下帷幕，家用投影儀市場(chǎng)依然競(jìng)爭(zhēng)激烈，投影品牌各顯神通，爭(zhēng)搶市場(chǎng)，頭部品牌堅(jiān)果投影憑“買投影就選三色激光云臺(tái)投影”牢牢抓住消費(fèi)者心智，捷報(bào)不斷。

據(jù)堅(jiān)果投影發(fā)布的最終戰(zhàn)報(bào)顯示，2023雙十一實(shí)現(xiàn)了諸多跨越式突破，堅(jiān)果N1S Pro成為4K投影儀全網(wǎng)TOP 1的明星產(chǎn)品、激光投影儀全網(wǎng)TOP 1、京東投影儀品牌TOP 1、天貓便攜投影儀 TOP 1、天貓京東雙破億，更是取得了全網(wǎng)突破 3 億逆勢(shì)增長(zhǎng)的驕人成績(jī)。

總體來看，目前我國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力在不斷提升，對(duì)家用投影機(jī)便攜性能和智能化程度的認(rèn)可度也在增加，產(chǎn)品價(jià)格隨著技術(shù)進(jìn)步和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸下降，替代品價(jià)格較高且威脅不大，未來家用投影機(jī)的需求規(guī)模擴(kuò)張前景較好。

智能家用投影儀根據(jù)光源可分為燈泡、LED、激光。燈泡智能投影儀性能均衡，面向中端消費(fèi)市場(chǎng)。LED智能投影儀性價(jià)比較高，面向中低端消費(fèi)市場(chǎng)。激光智能投影儀亮度和畫質(zhì)高，面向中高端消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)智能家用投影儀行業(yè)在經(jīng)過前期快速擴(kuò)張后，中小品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及低單價(jià)的LCD智能家用投影儀規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)品銷量上升的同時(shí)售價(jià)在不斷走低，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150.6億元。

位于一線和新一線城市的消費(fèi)者對(duì)家庭智能投影設(shè)備的需求較高，家庭智能投影設(shè)備的滲透率分別為23.3%和23.5%。中國(guó)青年男性對(duì)智能家用投影儀更為關(guān)注，消費(fèi)區(qū)域分布在中國(guó)華東、華南、華中地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)智能投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為198萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%。根據(jù)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過524萬臺(tái)，行業(yè)年度規(guī)?？梢栽跀?shù)年內(nèi)達(dá)到千萬級(jí)。在筆者看來，統(tǒng)一且嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)無疑是消費(fèi)者之幸，而對(duì)于涉足投影儀產(chǎn)品的品牌來說，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施確是布滿艱辛的道路。

預(yù)計(jì)2023年全球投影機(jī)的出貨量將逼近1900萬臺(tái)，中國(guó)是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)全球近四成的市場(chǎng)份額;中國(guó)在投影面板、整機(jī)制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達(dá)到60%以上。

投影儀行業(yè)市場(chǎng)分析

2023年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體“宏觀熱、微觀冷”、消費(fèi)分化、家電3C類產(chǎn)品低位運(yùn)行的大背景下，投影儀行業(yè)也迎來變革之年。

最顯著的當(dāng)屬光源技術(shù)迭代所引發(fā)的“行業(yè)海嘯”，LED光源一家獨(dú)大局面被打破，激光產(chǎn)品銷量漲幅超一倍，尤其是在高端市場(chǎng)，4K三色激光光源已成為主流。

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2023年H1，激光光源產(chǎn)品的線上銷量占比達(dá)到7.2%，較去年同期上漲4.2個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比漲幅接近120%;4K細(xì)分市場(chǎng)中，激光反超LED燈成為主流技術(shù)，份額達(dá)到46.6%，LED燈的占比僅38.0%。

從技術(shù)角度來看，目前占據(jù)投影市場(chǎng)的主要分為DLP和LCD技術(shù)，DLP的光學(xué)系統(tǒng)一般由光源、照明系統(tǒng)、顯示芯片和投影鏡頭組成，擁有較高的對(duì)比度和較高的亮度、分辨率，而LCD投影儀的優(yōu)點(diǎn)是色彩鮮艷、價(jià)格更親民。

目前，主流品牌堅(jiān)持以DLP技術(shù)為主導(dǎo)，且DLP市場(chǎng)資源不斷向頭部品牌聚集，2022年TOP4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米，合計(jì)份額達(dá)到82.8%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，從今年上半年市場(chǎng)均價(jià)來看，DLP投影均價(jià)為3587元，而LCD投影均價(jià)為972元。

洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至63.7%，同比上升4.5%;3LCD技術(shù)占比為2.2%，同比上升0.7%。同時(shí)，今年上半年，1LCD投影的線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到215個(gè)，新晉品牌96個(gè)，退出品牌58個(gè)，主流投影廠商通過子品牌或新系列完成雙線布局，家電/IT品牌以及一些具有行業(yè)背景的新興品牌涌入。

從行業(yè)龍頭看，財(cái)報(bào)顯示，極米科技2023年上半年?duì)I業(yè)收入16.3億元，同比下降20%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為9272萬元，去年同期為2.69億元，同比下降65%。而2022年極米實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為42.2億元，同比增速?gòu)?021年的42.8%大幅下滑至4.6%。

2023年上半年，4K智能投影線上市場(chǎng)份額上升至4.4%，同比上升3.2%，銷量同比則上升2.4倍。毋庸置疑，中國(guó)智能投影行業(yè)，正在逐漸向高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)以及更多自主技術(shù)的路線靠攏，其中4K高分辨率會(huì)是投影儀賽道的新戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)投影儀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

根據(jù) 統(tǒng)計(jì)的信息，2020-2022 年，中國(guó)家用投影機(jī)銷售額的占比逐年增加，從 2020 年的 56.60% 上升到 2022 年的 68.26%，家用投影機(jī)的需求占比接近七成。

2022 年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售額為 198.5 億元、同比下降 7.4%，其中，家用投影機(jī)的銷售額達(dá)到 135.4 億元、同比增長(zhǎng) 8.8%，由于商用投影機(jī)銷售額大幅降低，市場(chǎng)整體銷售額下降?？傮w來看，2020-2022 年，中國(guó)家用投影機(jī)的銷售額逐年上升，增速有所放緩，從 2021 年的 18.3% 減少到 2022 年的 8.8%。

目前，市場(chǎng)上的家用投影機(jī)主要分為家用智能微投和家用激光投影機(jī)兩類，智能微投的光源類型以 LED 光源和燈泡光源為主。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的信息，2022 年，中國(guó)家用智能微投的銷量為 725 萬臺(tái)、同比增長(zhǎng) 37.83%，占家用市場(chǎng)的比重為 94.4%?？傮w來看，2018-2022 年，中國(guó)家用智能微投的銷量逐年上升，占家用市場(chǎng)的比重維持在 94% 以上，占據(jù)市場(chǎng)需求的主導(dǎo)地位。

2023 年上半年，中國(guó)家用智能微投的銷量為 303.2 萬臺(tái)、同比下降了 4.4%。其中，銷量排名前三的品牌分別為極米科技、小米和歡樂投。結(jié)合份額變化和產(chǎn)品均價(jià)來看，份額增長(zhǎng)的品牌的產(chǎn)品均價(jià)在 300-1500 元之間浮動(dòng)，份額下降的品牌的產(chǎn)品均在都在 3500 元以上，家用智能微投的需求朝著均價(jià)較低的產(chǎn)品變動(dòng)。

如果想要了解更多投影儀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)投影儀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。投影儀行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析投影儀未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘投影儀行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)投影儀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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