化妝品市場現(xiàn)狀：2023年10月全國化妝品零售額同比增長1.1%

• 黃文玉 2023年11月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 749 45
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國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布2023年1至10月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，其中化妝品零售總額同比上漲6.2%至3291億元。但在10月，化妝品零售總額同比僅增長1.1%至317億元，環(huán)比9月下滑2.8%。

國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布2023年1至10月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，其中化妝品零售總額同比上漲6.2%至3291億元。但在10月，化妝品零售總額同比僅增長1.1%至317億元，環(huán)比9月下滑2.8%。

根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品?；瘖y品經(jīng)營范圍包含：化妝品批發(fā)、化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)、化妝品零售?；瘖y品零售是指化妝品可以零賣，但不只是零賣，也可以批發(fā)銷售。

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。

我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統(tǒng)的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈，并通過品牌推廣其產(chǎn)品。他們通常會(huì)進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產(chǎn)品。大多數(shù)國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經(jīng)銷商模式：這種模式中，零售商或經(jīng)銷商負(fù)責(zé)銷售和分銷化妝品產(chǎn)品。他們采購產(chǎn)品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費(fèi)者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺(tái)通常采用這種模式。

電商平臺(tái)模式：隨著電子商務(wù)的興起，電商平臺(tái)在中國化妝品行業(yè)中扮演著重要角色。這些平臺(tái)提供了一個(gè)在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者。此外，一些電商平臺(tái)還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨(dú)家合作的產(chǎn)品線。

社交電商模式：社交電商則是結(jié)合了社交媒體和電商平臺(tái)的模式，通過社交關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)傳播來推廣和銷售產(chǎn)品。在中國，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺(tái)例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費(fèi)者購買化妝品的方式。

定制和個(gè)性化模式：這種模式強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供個(gè)性化的化妝品產(chǎn)品和服務(wù)。通過消費(fèi)者的個(gè)人需求、膚質(zhì)和偏好等信息，定制化妝品產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者個(gè)別需求的同時(shí)，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場格局分析

受我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達(dá)國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。目前進(jìn)口化妝品和外資品牌化妝品占據(jù)了國內(nèi)化妝品市場份額的70%以上，國產(chǎn)化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產(chǎn)化妝品研發(fā)投入的增長以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)化妝品對進(jìn)口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進(jìn)口&外資化妝品品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位。

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時(shí)間的發(fā)展和積淀。

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個(gè)交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展?；瘖y品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

隨著中國國產(chǎn)美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環(huán)境的劇烈變化。現(xiàn)在，中國年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強(qiáng)，不少國產(chǎn)化妝品品牌也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，搶走了不少消費(fèi)者。

中國國產(chǎn)化妝品大受消費(fèi)者歡迎。這些國產(chǎn)品牌的一大武器，是與消費(fèi)者在線上交流互動(dòng)。它們在短視頻平臺(tái)上發(fā)布大量宣傳片，并在評(píng)論區(qū)逐一回答各種問題和要求。基于細(xì)致的客戶服務(wù)、對市場需求的快速把握，一些中國國產(chǎn)化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

化妝品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

2020年6月16日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》已經(jīng)2020年1月3日國務(wù)院第77次常務(wù)會(huì)議通過，現(xiàn)予公布，自2021年1月1日起施行。2022年10月1日起，按照《化妝品注冊備案管理辦法》獲準(zhǔn)注冊的特殊化妝品和化妝品新原料，及獲準(zhǔn)注冊證變更、延續(xù)的特殊化妝品，發(fā)放電子注冊證。此前已發(fā)放的紙質(zhì)注冊證在其有效期內(nèi)繼續(xù)有效。

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  2024-2029年化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)...

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