化妝品行業(yè)全方位國“造”升級 護(hù)膚品行業(yè)愈發(fā)注重精細(xì)化

• 黃婷 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 686 40
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經(jīng)歷2022年的短暫低迷后，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪的增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年中國化妝品行業(yè)同比增速8.6%，前三季度平均增長率達(dá)12%，預(yù)計全年化妝品零售總額將突破5000億元。研發(fā)技術(shù)升級、嗅覺經(jīng)濟(jì)興起、美妝潮流日新月異......不止體現(xiàn)消

化妝品行業(yè)全方位國“造”升級

經(jīng)歷2022年的短暫低迷后，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪的增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年中國化妝品行業(yè)同比增速8.6%，前三季度平均增長率達(dá)12%，預(yù)計全年化妝品零售總額將突破5000億元。研發(fā)技術(shù)升級、嗅覺經(jīng)濟(jì)興起、美妝潮流日新月異......不止體現(xiàn)消費(fèi)終端的亮眼數(shù)據(jù)，也透露著化妝品行業(yè)全方位國“造”升級的現(xiàn)實(shí)。

不久前發(fā)布的2023年天貓雙11美妝行業(yè)預(yù)售首日榜單上，珀萊雅拿下第一，薇諾娜、夸迪等國貨品牌入圍榜單TOP10。與去年相比，雅詩蘭黛跌出前三，資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。

從化妝品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，上游主要包括原料商和生產(chǎn)商;中游為品牌商;下游為渠道商和零售終端，最終產(chǎn)品流通到終端消費(fèi)者手中。

經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)回歸理性，不少行業(yè)人士均認(rèn)為，化妝品門店作為直接和消費(fèi)者接觸的一環(huán)，最能感受到市場行情，受影響也比較大

即便在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，也有一些活得比較好的美妝公司，業(yè)績出現(xiàn)逆勢增長。譬如，根據(jù)上半年財報來看，國貨美妝公司中，珀萊雅、貝泰妮、巨子生物、丸美股份營收增幅分別為38.12%、15.52%、63%、29.64%;國際美妝公司中，歐萊雅、拜爾斯道夫、LVMH、科蒂化妝品銷售額增幅均超過10%。

不過，中國化妝品產(chǎn)品品質(zhì)、豐富度、更新頻次位居世界前列，但原料國產(chǎn)率只有30%，還有很大的提升空間未來。

護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢

2010年以前，國內(nèi)的美妝市場主要被國際品牌所占據(jù)。近十年以來，隨著中國品牌文化內(nèi)涵、科技含量、美學(xué)特征等屬性的持續(xù)提升以及消費(fèi)者文化自信的不斷增強(qiáng)，國貨美妝強(qiáng)勢逆襲。薇諾娜、可復(fù)美、華熙生物等國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力搶占國內(nèi)市場，不斷豐富功效護(hù)膚品類。同時，AI肌膚檢測、3D皮膚斷層成像掃描儀、VR聞香體驗(yàn)等新科技陸續(xù)被國產(chǎn)品牌所應(yīng)用。此外，故宮聯(lián)名產(chǎn)品、毛戈平國風(fēng)系列等國潮原創(chuàng)設(shè)計也在頻頻出圈。由此可見，國貨品牌正在強(qiáng)勢突圍，并推動基礎(chǔ)護(hù)膚賽道精益求精。

消費(fèi)者的護(hù)膚理念經(jīng)歷了“基礎(chǔ)護(hù)膚、成分護(hù)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚”三個發(fā)展階段。2010年以前為基礎(chǔ)護(hù)膚階段，消費(fèi)者主要看中品牌，對于護(hù)膚的認(rèn)知情況較弱，多圍繞清潔、補(bǔ)水等進(jìn)行初級護(hù)理;2010-2020年的主旋律是功能護(hù)膚，在肌膚健康和理性消費(fèi)的風(fēng)潮下，消費(fèi)者開始關(guān)注護(hù)膚品的成分與功效，“早C晚A、以油養(yǎng)膚”等護(hù)膚理念盛行;2020年至今，消費(fèi)者的護(hù)膚理念進(jìn)一步升級，更加注重護(hù)膚的實(shí)際效果，精細(xì)化、科學(xué)化的護(hù)膚需求提升，精準(zhǔn)護(hù)膚的理念深入人心。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的不斷發(fā)展，國產(chǎn)品牌抓住機(jī)遇，市場份額不斷提升，行業(yè)進(jìn)入國貨崛起的發(fā)展階段。目前，我國功能性護(hù)膚品的市場集中度較高，CR5達(dá)到67.5%，且各大頭部品牌多具有優(yōu)勢性成分。貝泰妮以21%的市場份額位居行業(yè)首位，主打修護(hù)活性成分;歐萊雅市場份額占比為12.4%，主打修護(hù)和抗衰;緊隨其后的為巨子生物、華熙生物、上海家化，分別占據(jù)11.9%、11.6%、10.6%的市場份額，產(chǎn)品分別主打美白抗衰、保濕(玻尿酸)、保濕和溫和。

? ? ?從社媒平臺聲量來看， “成分黨”消費(fèi)者的護(hù)膚認(rèn)知在不斷進(jìn)化，2023年小紅書平臺“生物成分”相關(guān)筆記同比增長23%，第三季度同比增長82%。合成生物學(xué)、分子生物學(xué)等技術(shù)開始被運(yùn)用到護(hù)膚品產(chǎn)品中，主打 “生物+護(hù)膚”的成分功效成為新熱點(diǎn)。

《2021全國化妝品產(chǎn)業(yè)區(qū)域研究報告》顯示：近10年，我國化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年新增企業(yè)數(shù)量超過2.5萬家，新增增速達(dá)到70%。截至2022年底，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5512家，其中廣東省有3042家，占全國比重為55%。

在護(hù)膚領(lǐng)域，消費(fèi)者愈發(fā)注重精細(xì)化、科學(xué)化的肌膚健康管理，精準(zhǔn)護(hù)膚理念逐漸深入人心，這一趨勢也讓精準(zhǔn)護(hù)膚成為潛力賽道。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年中國精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到616億。

作為精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)的先行者，AMIRO覓光始終堅持技術(shù)探索和研發(fā)投入，以實(shí)際科研產(chǎn)出和產(chǎn)品落地推動護(hù)膚行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展，先后牽頭制定國內(nèi)首個美容儀配套面膜團(tuán)標(biāo)——《適用于射頻儀使用的面膜通則》和《適用于配合射頻、微電流類家用美容儀的精華通則》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn);聯(lián)合上海交通大學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室專家就射頻電極幾何排布方式和能量關(guān)系進(jìn)行深入研究，在SCI發(fā)表了國內(nèi)光電抗衰領(lǐng)域首篇射頻技術(shù)方向研究論文。

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，定位為 " 院線技術(shù)小型化、家電化 " 的家用美容儀可謂站在護(hù)膚鏈頂端，被愛美人士奉為對抗地心引力的 " 核武器 "。最能刺激腎上腺素的產(chǎn)品，自然有最鋒利的鐮刀進(jìn)行收割。自 2013 年美國的科菜麗和瑞典的斐珞爾品牌進(jìn)入中國市場后，在短短十年的時間里，國內(nèi)美容儀市場如日中天，各家品牌快速包抄，圍剿市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028中國護(hù)膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

伴隨科技發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷加快，仰賴長期涂抹才能見效的功能性護(hù)膚品只停留在皮上保養(yǎng)層面，已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者抗衰、去皺的深度需求。護(hù)膚行業(yè)在經(jīng)歷了卷成分、卷功效之后，終于瞄準(zhǔn)了醫(yī)美儀器，醫(yī)美行業(yè)開始在大眾層面普及。家用美容儀正是對醫(yī)美技術(shù)使用權(quán)的下放，滿足消費(fèi)者即時、強(qiáng)效的變美需求。

另一方面，在營銷傳播和電商洗腦之下，女性容貌焦慮和年齡焦慮被放大，隨之而來的是 " 悅己經(jīng)濟(jì) " 和 " 她經(jīng)濟(jì) " 的崛起，女性加大外貌投資力度，護(hù)膚理念和需求也變得更加旺盛。可以說，正是在需求的強(qiáng)刺激下，家用美容儀才真正迎來了高速成長期。

據(jù)《2022青年妝護(hù)興趣十大趨勢》，2022年B站情緒類美妝護(hù)膚視頻的年度播放量較2021年同比增長8.4倍，“情緒”是位列2022年青年妝護(hù)興趣趨勢第一的關(guān)鍵詞?！?023年香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》也顯示，72%的人群認(rèn)為香水香氛幫助減壓，而分別有40%和39%的人群認(rèn)可它們的助眠、安神作用。可以看出，香水香氛的心靈療愈價值凸顯，而兼?zhèn)湎銡馀c功效的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，也會因放松舒緩的體驗(yàn)感受到市場認(rèn)可。

調(diào)研結(jié)果顯示，65%的消費(fèi)者表示2023年開始傾向購買價格更高，但品質(zhì)更好的化妝品產(chǎn)品，超8成消費(fèi)者愿意因?yàn)榛瘖y品提供的「高情緒價值」買單。從細(xì)分品類市場數(shù)據(jù)來看，個護(hù)產(chǎn)品的市場占比增大，護(hù)膚品、彩妝品貨單價拉高，也指向了消費(fèi)者愿意為「高品質(zhì)產(chǎn)品」支付額外溢價的趨勢。

業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)為，“Z世代”的護(hù)膚補(bǔ)償需求正被逐漸滿足。而在此過程當(dāng)中，情緒護(hù)膚的應(yīng)用場景探索也將越來越廣闊，如晝夜節(jié)律、敏感肌修復(fù)、早C晚A、曬后修復(fù)、抗衰老等，都能包裝以“情緒護(hù)膚”，提供功效護(hù)膚之外的心理層面的補(bǔ)償。這對于美妝行業(yè)而言也是一個重要轉(zhuǎn)折，當(dāng)消費(fèi)逐漸從滿足功能的需求到關(guān)注個體訴求時，誰能更好地販賣消費(fèi)場景及品牌精神，誰就能在護(hù)膚的細(xì)分賽道中再彎道超車。

未來國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)前景如何？如果想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028中國護(hù)膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  護(hù)膚品研究報告對護(hù)膚品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的護(hù)膚品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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