傳媒市場(chǎng)前景分析：未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)需求將會(huì)非常蓬勃

• 劉明月 2023年11月17日 來(lái)源：中研研究院 408 20
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傳媒行業(yè)需求如何?未來(lái)傳媒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ卸啻?2023年上半年，主流媒體機(jī)構(gòu)不斷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式實(shí)現(xiàn)龐大的用戶連接和觸達(dá)通路，傳統(tǒng)的主流媒體優(yōu)勢(shì)也逐漸通過(guò)新媒體渠道得到拓展

傳媒行業(yè)需求如何?未來(lái)傳媒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ卸啻?2023年上半年，主流媒體機(jī)構(gòu)不斷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式實(shí)現(xiàn)龐大的用戶連接和觸達(dá)通路，傳統(tǒng)的主流媒體優(yōu)勢(shì)也逐漸通過(guò)新媒體渠道得到拓展，實(shí)現(xiàn)“從衛(wèi)視頻道到衛(wèi)視融媒矩陣”的演變，越來(lái)越多的區(qū)域性傳統(tǒng)傳媒通過(guò)新媒體渠道打破地域限制成為在全國(guó)范圍頗具影響力的“新興”主流媒體。主流媒體的融合之路處于跨屏的關(guān)鍵階段，正朝著建設(shè)全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，打造全媒體傳播體系的目標(biāo)奮力前進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。

主流媒體聚焦短視頻渠道，持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)打造爆款短視頻作品。截至2023年6月底，8家央媒及38家省級(jí)以上廣電傳媒機(jī)構(gòu)在抖音渠道發(fā)布作品近百萬(wàn)篇，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)103.5億次，其中產(chǎn)生1.4萬(wàn)條10萬(wàn)贊爆款作品;在快手渠道，主流媒體共發(fā)布超50萬(wàn)條短視頻作品，累計(jì)互動(dòng)量36.4億次，10萬(wàn)贊以上的爆款作品達(dá)5600余條。

數(shù)據(jù)顯示，微信及Wechat月活用戶規(guī)模已達(dá)13.1億。2023年上半年，主流媒體共開(kāi)設(shè)1700余個(gè)微信公眾號(hào)，累計(jì)發(fā)布67萬(wàn)篇公眾號(hào)文章，其中近2萬(wàn)篇閱讀量達(dá)10萬(wàn)+的爆款文章，上半年共有53個(gè)公眾號(hào)平均單季度閱讀量均值達(dá)到千萬(wàn)級(jí)以上。

未來(lái)的傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化的媒體形態(tài)和內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體和新媒體將會(huì)共存，媒體形態(tài)也會(huì)更加多樣化。同時(shí)，人們對(duì)于內(nèi)容的需求也會(huì)更加個(gè)性化、多元化，傳媒行業(yè)需要更加靈活地滿足不同受眾的需求。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示

2023年上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜在北京發(fā)布。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、馬來(lái)西亞《中國(guó)報(bào)》、新加坡眼位列2023年上半年世界華文傳媒新媒體影響力海外地區(qū)總榜前三。中國(guó)香港鳳凰衛(wèi)視、中國(guó)臺(tái)灣ETtoday新聞云、中國(guó)香港無(wú)線電視位列2023年上半年世界華文傳媒新媒體影響力港澳臺(tái)地區(qū)總榜前三。

2023年上半年，世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)定，各項(xiàng)指標(biāo)整體呈提升趨勢(shì)。世界華文傳媒新媒體用戶數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook、Twitter、微博三大平臺(tái)粉絲均有一定程度的增長(zhǎng)，總量增加約327萬(wàn)，較2022年下半年增幅約為1.1%。其中，F(xiàn)acebook的粉絲總量增長(zhǎng)較大，Twitter的粉絲總量增幅相對(duì)較大，而微博的粉絲總量則趨于飽和，增長(zhǎng)率相對(duì)較低。

從傳播效果來(lái)看，世界華文傳媒在主要新媒體平臺(tái)的主要業(yè)務(wù)指標(biāo)整體向好。與2022年下半年相比，華文媒體各平臺(tái)用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)有明顯提升。Facebook、微信的點(diǎn)贊總量較2022年下半年增幅明顯，體現(xiàn)出平臺(tái)有效受眾群體的穩(wěn)步增長(zhǎng)。微博和Twitter的用戶條均評(píng)論量增幅較為明顯，體現(xiàn)出這兩個(gè)平臺(tái)的用戶參與討論的意愿更強(qiáng)。

未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

傳媒市場(chǎng)前景分析：未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)需求將會(huì)非常蓬勃

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野的不斷擴(kuò)大下蓬勃發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動(dòng)力。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長(zhǎng)率從8.40%提升至13.54%，兩位數(shù)的增長(zhǎng)水平。

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，但這種格局很可能在未來(lái)3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。“十四五”時(shí)期以來(lái)，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過(guò)幾十年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。

目前很多傳媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。娛樂(lè)與傳媒產(chǎn)品變得更加數(shù)字化，生產(chǎn)和分銷成本下降，為商業(yè)模式和科技使用帶來(lái)創(chuàng)新，以創(chuàng)新的方式來(lái)提高盈利增長(zhǎng)、吸引客戶和開(kāi)拓市場(chǎng)。

縱觀AI合成主播在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，呈現(xiàn)三方面的特點(diǎn)。一是應(yīng)用范圍不斷拓展。目前新華社、中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)社等國(guó)家級(jí)媒體及湖南衛(wèi)視等省市媒體都開(kāi)始積極布局應(yīng)用AI合成主播，先后推出“新小微”、“小C”等虛擬新聞主持人，并推動(dòng)其從新聞播報(bào)向晚會(huì)主持、記者報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)等更廣泛的場(chǎng)景應(yīng)用，為全國(guó)兩會(huì)、冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等重大活動(dòng)傳播深度賦能。

從細(xì)分傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)短視頻及電商為五個(gè)收入超過(guò)千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

AI時(shí)代的確定與不確定。隨著ChatGPT等人工智能產(chǎn)品的爆紅，新技術(shù)對(duì)全球傳媒領(lǐng)域的影響再次引發(fā)廣泛的討論。但是，技術(shù)同樣會(huì)帶來(lái)許多問(wèn)題，例如，充斥在社交媒體中的機(jī)器賬號(hào)生產(chǎn)了大量假新聞，對(duì)輿論造成影響。人類以何種方式來(lái)處理和應(yīng)對(duì)全面數(shù)字化和智能化時(shí)代下的人機(jī)關(guān)系，將成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)命題。

未來(lái)發(fā)展分析(AIGC+傳媒)

近年來(lái)，隨著全球信息化水平的加速提升，人工智能與傳媒業(yè)的融合發(fā)展不斷升級(jí)。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)全面賦能。寫(xiě)稿機(jī)器人、采訪助手、視頻字幕生成、語(yǔ)音播報(bào)、視頻錦集、人工智能合成主播等相關(guān)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，并滲透到采集、編輯、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，深刻地改變了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式，成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要力量。

AIGC對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)、傳媒從業(yè)者和傳媒受眾都產(chǎn)生深刻影響。對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，AIGC通過(guò)參與新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，大幅提高生產(chǎn)效率，并帶來(lái)新的視覺(jué)化、互動(dòng)化體驗(yàn);豐富了新聞報(bào)道的形式，加速了媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)傳媒向智媒轉(zhuǎn)變。

對(duì)傳媒從業(yè)者來(lái)說(shuō)，AIGC+傳媒可助力生產(chǎn)更具人文關(guān)懷、社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新聞作品;將部分勞動(dòng)性的采編播工作自動(dòng)化，讓其更加專注于需要深入思考和創(chuàng)造力的工作內(nèi)容，如新聞特稿、深度報(bào)道和專題報(bào)道等此類更需發(fā)揮人類在精準(zhǔn)分析事物、妥善處理情感元素等方面優(yōu)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域。

傳媒行業(yè)報(bào)告是從事行業(yè)投資之前，對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為傳媒行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳媒企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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