2023年上半年抖音電商女裝商家數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長趨勢 女裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 黃婷 2023年11月24日 來源：新華網(wǎng) 1180 76
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行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，部分消費人群的消費習(xí)慣發(fā)生改變，加之科技推動消費體驗的立體化，服裝行業(yè)線上消費占比不斷提升。2020年，服裝行業(yè)整體線上收入已過1萬億元。自2021年起，線上收入占比有望穩(wěn)固在行業(yè)總收入的三成以上。

女裝行業(yè)市場分析

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，部分消費人群的消費習(xí)慣發(fā)生改變，加之科技推動消費體驗的立體化，服裝行業(yè)線上消費占比不斷提升。2020年，服裝行業(yè)整體線上收入已過1萬億元。自2021年起，線上收入占比有望穩(wěn)固在行業(yè)總收入的三成以上。

近年來，中國大眾服飾品牌明顯向中高端發(fā)展。2019年，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為10573億元;2021年，女裝行業(yè)市場規(guī)模為1.11萬億元。同時，高端女裝在整體女裝市場占比逐步提升。2020年，高端女裝市場規(guī)模約占整體女裝市場的23%。

伴隨中高端女裝規(guī)模占比的增長確定性漸明，擁有品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面優(yōu)勢，并舍得在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上加大投入的企業(yè)，未來將具備一定的增長潛力。

11月20日，國內(nèi)知名女裝品牌播broadcast上線鯨靈私域，活動上線五個會場共五百多種款式，為鯨靈私域用戶帶來一場絕美東方美學(xué)盛宴。

播broadcast 品牌創(chuàng)立于1999年，隸屬于日播集團，是中國早期真正意義上原創(chuàng)性的都市女裝品牌之一。成立至今，播broadcast一直以用戶真實需求為出發(fā)點，將用戶體驗作為核心考量，將品牌美學(xué)對焦都市中成長型女性的處世價值，帶來可自由穿梭工作和生活場景、款式好看易搭、面料舒適耐穿的實用單品，全力打造“用戶價值體驗為核心”的高質(zhì)量購物模式與時尚生活方式。

長久以來，播broadcast始終堅持獨立原創(chuàng)設(shè)計，憑借鮮明的品牌定位，強大的創(chuàng)意設(shè)計能力，良好的產(chǎn)品品質(zhì)和市場口碑，獲得眾多消費者的青睞以及行業(yè)主管部門和專業(yè)機構(gòu)的廣泛認可，目前在31個省份共開設(shè)有670家實體店鋪。

高端女裝

朗姿股份近日披露的半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入23.13億元，同比增長21.48%;凈利潤1.34億元，同比增長827.76%。其中，女裝業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，占公司總營業(yè)收入的39.29%，較上年同期增長21.72%。

高端女裝品牌珂萊蒂爾母公司贏家時尚上半年銷售額同比大漲15.36%至33.4億元，凈利潤大漲近72%至4.4億元。期內(nèi)該集團旗下珂萊蒂爾、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分別實現(xiàn)11%、9%和25%的增長。

安正時尚和歌力思也都有不俗表現(xiàn)。安正時尚2023年半年報顯示，公司在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.91億元，同比增長23.4%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2794.07萬元，同比增長44.58%。公開資料顯示，安正時尚聚焦打造中高端品牌時裝，公司目前擁有JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩薩克、ANZHENG安正四大自有時裝品牌。

歌力思發(fā)布的2023年上半年業(yè)績報告披露，其收入同比增長17.22%至13.72億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.10億元，同比增加117.55%。分品牌看，ELLAS-SAY上半年線上收入同比增長24%;Laurèl線上銷售同比增長52%，品牌實現(xiàn)收入1.54億元，同比增長37.72%;self-portrai實現(xiàn)收入2.1億元，同比增長70%。

線下渠道不可替代。從渠道來看，高端女裝線上市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。財報數(shù)據(jù)顯示，珂萊蒂爾直營零售業(yè)務(wù)增長19%至27億元，其中，電商業(yè)務(wù)增長4.6%至4.6億元。

安正時尚在半年報中表示，公司上半年在杭州建立的直播基地投入運營，公司布局的抖音直播、抖音云零售、視頻號等平臺發(fā)展迅速，取得較好成效。

據(jù)朗姿股份半年報，公司女裝業(yè)務(wù)在線上的營業(yè)收入為3.39億元，占公司女裝營業(yè)收入比重的37.33%。2021年上半年、2022年上半年，朗姿股份線上的營業(yè)收入占女裝營業(yè)收入的比重分別是19.69%和26.26%，呈現(xiàn)出逐年增長態(tài)勢。

2023年上半年抖音電商女裝商家數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長趨勢

此外，今年9月，抖音商城服飾女裝行業(yè)發(fā)布的“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”在全國多個省份的服飾產(chǎn)業(yè)帶落地，通過打造眾多具有鮮明區(qū)域特色的服飾品類產(chǎn)地名片，讓海量具備高品質(zhì)和性價比的產(chǎn)業(yè)帶女裝被更消費者知曉，為無數(shù)產(chǎn)業(yè)帶商家開辟了更廣闊的增量空間。

雙十一期間，抖音商城服飾女裝行業(yè)積極把握大促勢能，進一步推出“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動，通過“選定九大源頭產(chǎn)地、助力女裝產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地、提供多樣熱門活動玩法”三大核心脈絡(luò)，推動產(chǎn)業(yè)帶商家多方位探索生意突圍，成功在雙十一期間實現(xiàn)女裝產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)、訂單量和支付GMV相較于去年均獲得高增長爆發(fā)，其中訂單總量獲得57.96%的提升，同時雙11期間四度突破全年最高峰值，同時加大發(fā)力貨架場，貨架場占比也迎來了新高。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也是“中國制造”的重要代表之一。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度紡織行業(yè)全國限額以上單位消費品零售總額43691億元，在促進國民經(jīng)濟回升向好上發(fā)揮了應(yīng)有的作用?！都徔椥袠I(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型三年行動計劃(2022-2024年)》提出，要充分把握新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展的趨勢和機遇，加快紡織工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展進程。這不僅是行業(yè)轉(zhuǎn)型的大勢所趨，更是行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

抓住行業(yè)發(fā)展機遇，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。在此背景下，中國服裝協(xié)會攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)面向全國20個女裝重點產(chǎn)業(yè)帶，推出“織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃”，助力中國的紡織制造業(yè)商家升級轉(zhuǎn)型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

產(chǎn)業(yè)集群是我國發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的重要形式，服裝產(chǎn)業(yè)帶集群在發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)、繁榮地區(qū)經(jīng)濟等方面作用突出。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，目前我國紡織產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)紡織企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入占全國紡織行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超過45%。但另一方面，產(chǎn)業(yè)帶中許多商家仍然面臨著行業(yè)發(fā)展的共性難題：服裝熱度周期更迭快、“以產(chǎn)定銷”模式下對市場反應(yīng)速度慢、適銷周期短等。因此，不少商家開始謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試圖通過線上平臺分解產(chǎn)能和市場需求，走更加專業(yè)化、精細化、高效化的發(fā)展道路。

抖音電商作為集短視頻、直播、商城和搜索等多形式的電商平臺，實現(xiàn)“貨找人”以及“人找貨”鏈路的雙向打通，搭建了更適合產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的舞臺，快速吸引大批商家涌入。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年抖音電商女裝商家數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長趨勢，數(shù)量同比上升近68%，其中9成為產(chǎn)業(yè)帶商家。

在行業(yè)發(fā)展需要與企業(yè)轉(zhuǎn)型需求的雙重拉動下，中國服裝協(xié)會攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)發(fā)起織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃。對此，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，“我們希望通過平臺的力量，在商家、商品、消費者等各方面發(fā)力，讓有能力、有意愿的產(chǎn)業(yè)帶商家能夠在自己經(jīng)營的關(guān)鍵節(jié)點，通過更加系統(tǒng)的運營動作，借力平臺勢能，將自己的生意從運營到經(jīng)營，完成更好的電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)將主攻20個重點產(chǎn)業(yè)帶的存量與增量供給空間，幫助商家多方面完善供給，提高貨架運營能力，實現(xiàn)迅速拉新、打造爆品、深化定位的目標(biāo)。對此，小王家總經(jīng)理王思源深有感觸，她在采訪中說道：“平臺及時發(fā)布當(dāng)季流行趨勢，我們會根據(jù)這些人群畫像、流行風(fēng)格，去對貨盤、備貨以及設(shè)計進行調(diào)整，之后在平臺進行測試。這樣一來，不僅實現(xiàn)了有效的轉(zhuǎn)化，幫助我們做貨品升級，同時也降低了試錯成本。”

同時，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)也將通過加強商家常規(guī)性運營動作培訓(xùn)、強化商業(yè)化聯(lián)合等措施幫助商家提升獲量能力。據(jù)悉，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)還將在各產(chǎn)業(yè)帶落地開展宣講大會，幫助商家快速了解平臺新規(guī)與玩法，形成長線增長的平臺運營方法論并全面提升商家經(jīng)營能力。

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  2023-2028年中國女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  女裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘女裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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