我國家庭洗衣機(jī)保有量大約為5億臺 洗衣機(jī)行業(yè)未來市場增長點在哪

• 吳澳燕 2023年11月23日 來源：消費日報 中國電子報 1377 91
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洗衣機(jī)作為家庭必備的耐用消費品，其市場需求受到多方面因素的影響，如宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競爭等。2022年，洗衣機(jī)市場全渠道零售額為701億元，是近3年來最低，同比下降11%。其中，線下渠道下滑尤為明顯，線上渠道零售額達(dá)361億元，線上滲透率5

中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，家電行業(yè)整體運行平穩(wěn)，回升向好態(tài)勢明顯。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年10月中國空調(diào)產(chǎn)量1373萬臺，同比下降0.5%;1-10月累計產(chǎn)量20738.5萬臺，同比增長12.4%。

10月全國冰箱產(chǎn)量827.2萬臺，同比增長20.3%;1-10月累計產(chǎn)量7996.8萬臺，同比增長14.1%。

10月全國洗衣機(jī)產(chǎn)量1005.7萬臺，同比增長14.5%;1-10月累計產(chǎn)量8500.5萬臺，同比增長20.7%。

10月全國彩電產(chǎn)量1629.5萬臺，同比下降14.8%;1-10月累計產(chǎn)量16055.9萬臺，同比下降0.1%。

洗衣機(jī)是利用電能產(chǎn)生機(jī)械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。

中國規(guī)定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機(jī)：家用洗衣機(jī)主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統(tǒng)等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機(jī)一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負(fù)責(zé)的干洗。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗衣機(jī)市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

洗衣機(jī)作為家庭必備的耐用消費品，其市場需求受到多方面因素的影響，如宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競爭等。

2022年，洗衣機(jī)市場全渠道零售額為701億元，是近3年來最低，同比下降11%。其中，線下渠道下滑尤為明顯，線上渠道零售額達(dá)361億元，線上滲透率持續(xù)提升至51.5%。

在價格方面，洗衣機(jī)均價增速有所下滑，線上線下渠道各價格段產(chǎn)品表現(xiàn)不一。消費者對于洗衣機(jī)產(chǎn)品的線上購買，更加注重性價比，4000元以下的中低價位段產(chǎn)品更受歡迎。

根據(jù)京東平臺的數(shù)據(jù)，2022年1000～3500元價格段的洗衣機(jī)產(chǎn)品全年銷量同比均為正增長，其中2500～2999元價格段同比增幅高達(dá)28%。而3500元以上價格段產(chǎn)品的銷量均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。相比之下，線下渠道消費升級趨勢更加明顯，在品牌方的推動下，產(chǎn)品高端化趨勢在線下市場得到了延續(xù)，高端產(chǎn)品占比有所提升。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，滾筒洗衣機(jī)的市場份額持續(xù)攀升，超薄、空氣洗、分區(qū)洗等功能受到青睞。滾筒單洗產(chǎn)品的份額回升，近兩年高速增長的滾筒洗烘一體機(jī)占比受到擠壓。波輪洗衣機(jī)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和消費升級的大趨勢下，市場增速受限。干衣機(jī)作為近幾年成長起來的熱點新興品類，保持了量額齊增的良好態(tài)勢，10公斤干衣機(jī)在中國市場快速普及。

洗衣機(jī)行業(yè)未來市場增長點在哪

近年來，在家電領(lǐng)域，健康化、品質(zhì)化已經(jīng)成為引領(lǐng)消費升級的主流趨勢。隨著現(xiàn)代家庭生活方式的改變，洗衣機(jī)產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品的新功能為消費者帶來了新體驗。

隨著消費者對衣物護(hù)理需求逐漸升級，洗衣機(jī)產(chǎn)品功能更加細(xì)分。針對不同消費群體推出的分區(qū)洗、迷你洗、母嬰洗產(chǎn)品，以及內(nèi)衣內(nèi)褲洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)、洗烘一體機(jī)的新品數(shù)均有所增加，具備烘干、殺菌除螨、智能投放等功能的產(chǎn)品受到消費者偏愛。

烘干功能推動了洗干一體機(jī)的崛起，從2020年起，熱泵式干衣機(jī)逐漸被消費者接受，“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”受到了許多消費者的青睞。

2023年1—7月，洗衣機(jī)市場整體規(guī)模達(dá)2295萬臺、449億元，分別同比增長4.4%、4.8%。洗衣機(jī)市場規(guī)模增長的同時，干衣機(jī)市場在近年來也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年—2022年，我國干衣機(jī)市場零售額規(guī)模分別為32億元、57億元、64.5億元，同比分別遞增60.8%、78.1%和13.2%。

從品牌格局來看，國產(chǎn)品牌的份額持續(xù)提升，占比超70%，外資品牌有所下滑，同時行業(yè)集中度進(jìn)一步加強。品牌格局較為穩(wěn)定，海爾、小天鵝、美的穩(wěn)居市場前三，西門子、松下、TCL、米家等品牌努力爭取更大市場份額。與此同時，各品牌方紛紛加大對下沉市場的投入。

頭部品牌和主流品牌緊握一二線，打造大型體驗店、創(chuàng)意生活館和成套品牌廳、智慧生活家等多種形式，用統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計，為用戶營造沉浸式體驗場館，建設(shè)有格調(diào)的觸點網(wǎng)絡(luò)，以賣場景帶動套系化銷售，以客單價提升推動盈利提升。同時頭部品牌也在快速下沉三四線，建立起系統(tǒng)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。通過渠道下沉，全面強化國民高端品牌的定位。

目前我國家庭洗衣機(jī)保有量大約為5億臺，在消費升級的浪潮下，龐大的保有量為替換型購買提供了充足的基數(shù)。從簡單的洗凈，到對衣物材質(zhì)的識別和護(hù)理，以及從洗衣衍生出來的干衣功能，是目前消費者最關(guān)注的功能拓展，也是市場最大的增長點。

今后的洗衣機(jī)市場將趨于智能化、環(huán)?；蛡€性化。隨著科技的進(jìn)步和消費者需求的變化，洗衣機(jī)廠商將不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，以滿足市場的需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗衣機(jī)市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國洗衣機(jī)市場深度調(diào)查研究報告

  洗衣機(jī)行業(yè)研究報告中的洗衣機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點企業(yè)...

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