中國衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多 行業(yè)品牌市場較為分散?

• 黃婷 2023年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1210 78
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在不斷創(chuàng)新發(fā)展的女性健康領域 , 經(jīng)期護理行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出更大的用戶需求 , 受到更多消費者的青睞 , 也引起了眾多投資者的重視。月經(jīng)期是伴隨女性的重要健康事項 , 隨之而來的日常保健、生理衛(wèi)生、疾病防治和亞健康調理等 , 對于女性健康都非常重要。因此 ,

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展

在不斷創(chuàng)新發(fā)展的女性健康領域 , 經(jīng)期護理行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出更大的用戶需求 , 受到更多消費者的青睞 , 也引起了眾多投資者的重視。月經(jīng)期是伴隨女性的重要健康事項 , 隨之而來的日常保健、生理衛(wèi)生、疾病防治和亞健康調理等 , 對于女性健康都非常重要。因此 , 如何做好經(jīng)期護理 , 既是女性們需要注意的健康事項 , 也是女性健康行業(yè)創(chuàng)新的全新賽道。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場滲透率接近飽和,消費量增速放緩,單價提升成為主要驅動力。同時,行業(yè)競爭格局相對分散,前十大品牌市場份額僅為41.4%,與發(fā)達國家相比仍有較大提升空間。在這個行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內卷的困境,難以有新的商業(yè)突破。只有技術創(chuàng)新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。

衛(wèi)生巾是一種多層非織造材料構成的血液吸收系統(tǒng)。最初的衛(wèi)生巾結構由內到外分別是面層、吸收芯體層和防漏底層，防漏底層并設有粘貼材料便于在內褲上固定。現(xiàn)階段，為了增強芯體吸收液體能力，減少液體回滲，衛(wèi)生巾普遍都會在面層和吸收芯體層之間增加導流層。

目前市面上衛(wèi)生巾面層基本都是打孔膜和非織造布。打孔膜具有漏斗狀的空洞，孔洞可以迅速、多次吸收和傳遞血液從而使衛(wèi)生巾表面干爽舒適。雖然打孔膜較干爽，防返滲性強，但吸收速度慢且柔軟舒適性差。相對于打孔膜類面層，非織造布的吸水性和柔軟舒適性就顯得較為優(yōu)異。

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設備、技術水平的進步也推動了產(chǎn)品的設計、功能持續(xù)細分和演化。

進入21世紀，中國經(jīng)濟的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進入調整升級階段。衛(wèi)生巾與消費者生活及健康有著密切聯(lián)系，國家對此類產(chǎn)品有嚴格的檢測標準與監(jiān)管要求。國家將衛(wèi)生巾產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設備、產(chǎn)品標簽等方面進行了規(guī)范，進而促進衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展。

經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超，國內衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發(fā)能力、生產(chǎn)技術和質量控制水平基本達到甚至超越了國外同類產(chǎn)品。整個行業(yè)已基本實現(xiàn)從"中國制造"到"中國質造"的高端化升級。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內廣闊的市場，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

近年來，我國衛(wèi)生巾行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的上市公司數(shù)量仍相對較少。其中，主營業(yè)務包含衛(wèi)生巾的上市公司包括：百亞股份、豪悅護理、穩(wěn)健醫(yī)療、可靠股份、依依股份等。

中國衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多? 行業(yè)品牌市場較為分散

從衛(wèi)生巾行業(yè)的上市企業(yè)已有的公開信息分析，員工總數(shù)最多的企業(yè)是穩(wěn)健醫(yī)療，員工總數(shù)為14942人;其次是百亞股份，員工總數(shù)2131人。技術人員最多的是穩(wěn)健醫(yī)療，技術人員總數(shù)為1588人;其次是豪悅護理，技術人員數(shù)量165人。銷售人員數(shù)量最多的是穩(wěn)健醫(yī)療，總數(shù)為3733人;其次是百亞股份，銷售人員數(shù)量1400人。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%?？傮w來看，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

根據(jù)現(xiàn)行標準GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾(護墊)》的描述，衛(wèi)生巾是由面層、內吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經(jīng)專用機械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊。婦女衛(wèi)生巾主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護舒寶，市場份額分別為 12%、10% 和 6%。衛(wèi)生巾行業(yè)品牌數(shù)量眾多，頭部品牌市場份額相對較小。

截至 2023 年 9 月，全國共有衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造企業(yè) 116 家，其中廣東省衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量最多，為 22 家。衛(wèi)生巾區(qū)域集中度 CR5 為 67%;CR10 為 94%。

從品牌衛(wèi)生巾市場份額來看，我國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌十分集中，2021 年中國衛(wèi)生巾行業(yè)區(qū)域企業(yè)集中度 CR5 為 35%，CR10 為 41%。中國衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多，行業(yè)品牌市場較為分散。

想要了解更多國內衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

本報告還綜合了衛(wèi)生巾行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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