近日鮮花價格上漲 國內鮮花行業(yè)市場調研分析

• 黃婷 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1183 76
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花卉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為種植培育，主要包括花卉育苗、花卉種植及花卉采摘等環(huán)節(jié);中游為花卉產(chǎn)品的制作及各類銷售渠道;下游則是花卉產(chǎn)品的應用及消費者。花卉電商的出現(xiàn)使人們購買各種類花卉的便利性大大增加，根據(jù)對我國鮮花電商用戶購買花卉種類的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，除鮮切花外

近日鮮花價格上漲

最近幾天，廣西南寧的鮮花價格相比前幾個星期貴了不少。有商家稱，預計這一輪鮮花漲價將持續(xù)至春節(jié)前后。

10月份，一束洋桔梗鮮花的價格則在18元至25元之間，一束康乃馨更是低至12元。但從11月開始，有部分鮮花都快速漲價了。目前，一束洋桔梗的價格漲至35元至38元之間，百合花的價格大約在110元左右。據(jù)商家介紹，每年年底花價都會上漲，首先是生長條件，冬季鮮花生長緩慢，種植成本提高。其次，廣西接近越南，下半年越南的節(jié)日較多，鮮花會被大量訂購，再加上年底本地婚慶用花也比較多。多種因素推動了南寧市場鮮花價格升高。對此，一些消費者表示，漲價幅度還在可以接受的范圍內。

花卉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為種植培育，主要包括花卉育苗、花卉種植及花卉采摘等環(huán)節(jié);中游為花卉產(chǎn)品的制作及各類銷售渠道;下游則是花卉產(chǎn)品的應用及消費者?；ɑ茈娚痰某霈F(xiàn)使人們購買各種類花卉的便利性大大增加，根據(jù)對我國鮮花電商用戶購買花卉種類的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，除鮮切花外，盆栽植物是我國鮮花電商消費者較為喜愛的鮮花種類。

從產(chǎn)業(yè)布局來看，在上游領域，花材供應代表企業(yè)有錦苑花卉、英茂集團、森禾種業(yè)、東方園林、棕櫚園林、嶺南股份、蒙草生態(tài)、鐵漢生態(tài)等。

全球花卉行業(yè)產(chǎn)銷格局基本形成，花卉的主要生產(chǎn)國有荷蘭、意大利、丹麥、比利時、加拿大、德國、美國、日本、哥倫比亞、以色列等，花卉的消費市場則形成了歐共體(以荷蘭、德國為核心)、北美(以美國、加拿大為核心)、東南亞(以日本、香港為核心)的三大花卉消費中心。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國鮮花行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

中國花店行業(yè)的市場規(guī)模在近年來不斷擴大，由于消費者對花卉的需求正大幅度提高，花店數(shù)量迅速飆升。在一些城市，如上海、廣州、北京等，花店數(shù)量已達到相當規(guī)模。據(jù)中國花卉協(xié)會零售業(yè)分會秘書長林巧玲在全國花卉產(chǎn)銷形勢分析會暨第十五屆中國園林綠化高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，我國花卉零售市場總規(guī)模已達到1986.8億元，其中實體花店零售規(guī)模達到940億元，鮮花電商規(guī)模達1086.8億元。

2022年中國實體花店的市場規(guī)模是940億元，目前全國大概有20萬家實體花店。網(wǎng)上花店的數(shù)量也有5萬家左右。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提升，我國花卉行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，對花卉的需求量大幅提升，促進了我國花卉市場規(guī)模的增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國鮮花消費者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費興起的主力軍;16.3%的中國鮮花消費者年齡在26歲及以下;24.3%的中國鮮花消費者年齡在40歲以上。

2022年“雙十一”期間，京東生活鮮花品類成交金額同比增長超過80%。京東鮮花負責人表示，生活鮮花增長明顯，除節(jié)日、紀念日外，越來越多消費者在日常也希望體驗花香為伴的精致生活。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游，中端花藝產(chǎn)品制作企業(yè)有花加、花點時間、愛尚鮮花等，高端花藝產(chǎn)品生產(chǎn)零售商包括野獸派、roseonly等，花卉電商零售平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來鮮花消費漲勢驚人，2020年，我國鮮花電商銷售額為2018年的3倍，2022年有望超越千億元規(guī)模。包括花禮網(wǎng)、花巴士、淘寶、京東等。

隨著消費市場的增長，鮮花賽道異常火熱，引多方布局。2019年前后，淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠上線自營鮮花業(yè)務，2020-2021年，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮品牌加入賽道，鮮花電商迎來蓬勃的發(fā)展。2017年-2020年，我國鮮花電商的市場規(guī)模由235.5億元增長到720.6億元，增長率高達32.26%。

隨著“悅己消費”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來的快樂。與此同時，鮮花電商應運而起。隨著短視頻、直播電商發(fā)展，無數(shù)鮮花基地上的中間商，以原產(chǎn)地優(yōu)勢涌入“戰(zhàn)場”，新一輪鮮花電商洗牌開啟。

2022年，中國鮮花電商市場規(guī)模已突破千億元，線上鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，各大電商也迅速進入了“百花爭春”的競爭局面。目前市場上，大多數(shù)鮮花電商都是面對C端客戶的，但C端客戶群體復雜，難以做到統(tǒng)一的標準服務。其實，鮮花電商可以選擇從B端商戶發(fā)力，比如說“花巴士”的模式。因為現(xiàn)在線下鮮花店鋪其實不一定有配套的物流，如果能夠把這些散落在城市各地的B端鮮花店鋪整合，為他們提供統(tǒng)一的鮮花配送服務，或許也能夠創(chuàng)造一點新機會。

未來，生活鮮花的產(chǎn)品與體驗將進一步升級，產(chǎn)地直發(fā)模式有助于鮮花電商降低成本、提升花材品質。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和巨大的消費潛力，鮮花賽道引來了許多“賣花新勢力”，越來越多賣花渠道加入，鮮花的價格和銷售方式都發(fā)生了很大的變化。相比于線下花店上百元買到的小花束，在線上，只需不到一半的價格，就能買到相同品種更高品級的花束，低廉的價格促使鮮花消費者從線下轉移到線上。

鮮花行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鮮花行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來鮮花業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找鮮花行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了鮮花行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為鮮花企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

如果想要了解更多中國鮮花行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國鮮花行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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