預(yù)計(jì)2023 年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入約 279 億元 同比增長(zhǎng) 6%

• 黃婷 2023年12月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 693 41
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牙膏屬于口腔護(hù)理用品?？谇蛔o(hù)理用品是指用于維持牙齒、口腔粘膜或義齒清潔健康的日用產(chǎn)品，用品一般通過(guò)洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼等方法實(shí)現(xiàn)去除牙垢、去黃、美白、去口臭等基本需求?？谇蛔o(hù)理用品產(chǎn)業(yè)主要分為基礎(chǔ)口腔護(hù)理、電動(dòng)口腔護(hù)理、專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理三個(gè)細(xì)

牙膏行業(yè)

牙膏屬于口腔護(hù)理用品。口腔護(hù)理用品是指用于維持牙齒、口腔粘膜或義齒清潔健康的日用產(chǎn)品，用品一般通過(guò)洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼等方法實(shí)現(xiàn)去除牙垢、去黃、美白、去口臭等基本需求?？谇蛔o(hù)理用品產(chǎn)業(yè)主要分為基礎(chǔ)口腔護(hù)理、電動(dòng)口腔護(hù)理、專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。其中我國(guó)基礎(chǔ)口腔護(hù)理市場(chǎng)已經(jīng)處于成熟期，主要產(chǎn)品品類(lèi)為牙膏和手動(dòng)。

牙膏的分類(lèi)方法很多，可按酸堿度分類(lèi)、按研磨劑分類(lèi)、按洗滌劑分類(lèi)等。例如按酸堿度分，牙膏可分為中性、酸性和堿性牙膏;按劑型分，可分為膏狀和凝膠(透明啫喱)牙膏;按劑量形式分，可分為軟管式、泵式和一次性包裝牙膏。

1800-1850年，牙膏不斷發(fā)展，含有肥皂、石灰石、檳榔，多粉狀牙膏的現(xiàn)代發(fā)展大約始于1800年代。早期的牙膏含有肥皂成分，在1850年代起更加入石灰石。高露潔亦在1873年開(kāi)始大量生產(chǎn)罐裝牙膏，并于1890年代推出類(lèi)似現(xiàn)今產(chǎn)品的支裝牙膏。1945年之前，牙膏一直含有肥皂成分。此后，肥皂由其他成分替代，讓膏狀物更為柔滑或變成乳劑，例如十二烷基硫酸鈉，這是現(xiàn)今牙膏的常見(jiàn)成分。1950年以來(lái)，現(xiàn)代牙膏正式面世，有助預(yù)防或治療指定疾病及癥狀，現(xiàn)今的牙膏通常含有著色劑、調(diào)味劑、甜味劑，以及讓牙膏成為柔滑膏狀物、起泡和保持濕潤(rùn)的成分。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，全球牙膏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)184億美元，同比小幅增長(zhǎng)3.4%。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2022年全球牙膏市場(chǎng)規(guī)模約185億美元。

美國(guó)是全球最大的牙膏市場(chǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全球牙膏行業(yè)區(qū)域發(fā)展中，美國(guó)占比最高，約為19%;此外，中國(guó)和日本牙膏市場(chǎng)比重分別為14%和7%。

牙膏對(duì)保持牙齒健康至關(guān)重要，隨著消費(fèi)者對(duì)口腔衛(wèi)生的重視程度日益提高，牙膏市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2023-2028年全球牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以3.5%的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，到2028年全球牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到220億美元。。

中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場(chǎng)主要為各類(lèi)牙膏的生產(chǎn)商等，下游為各類(lèi)線上銷(xiāo)售渠道和線下渠道。

上游原材料供應(yīng)商主要有新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等 ; 中游企業(yè)既包括黑人等國(guó)外品牌，也包括云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌 ; 下游主要為京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道以及華聯(lián)、沃爾瑪?shù)染€下商超等。

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018-2020 年我國(guó)牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020 年我國(guó)牙膏產(chǎn)量為 67.59 萬(wàn)噸。2022 年中國(guó)牙膏產(chǎn)量約 60.3 萬(wàn)噸，同比下滑 10%，主要系受 2022 年國(guó)內(nèi)新冠疫情升級(jí)的影響。

從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類(lèi)牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達(dá) 26%，美白類(lèi)牙膏市場(chǎng)份額達(dá) 25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá) 10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

受健康意識(shí)提升及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來(lái)越重視口腔護(hù)理，從而帶動(dòng)牙膏市場(chǎng)的快速發(fā)展。據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)數(shù)據(jù)，2022 年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入約 263.56 億元。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2023 年中國(guó)牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入約 279 億元，同比增長(zhǎng) 6%

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《口腔清潔護(hù)理用品行業(yè) " 十四五 " 規(guī)劃》，" 十四五 " 期間我國(guó)牙膏產(chǎn)量平均每年遞增 3%?；诖嗽鲩L(zhǎng)趨勢(shì)，到 2029 年，中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá) 350 億元。

國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)消息，為貫徹落實(shí)《牙膏監(jiān)督管理辦法》，規(guī)范牙膏備案工作，國(guó)家藥監(jiān)局制定并發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定》，自2023年12月1日起施行。該規(guī)定在安全警示用語(yǔ)一項(xiàng)中指出安全警示用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)符合法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求。如對(duì)牙膏限用組分、準(zhǔn)用組分有警示用語(yǔ)和安全事項(xiàng)相關(guān)標(biāo)注要求;對(duì)適用于兒童等特殊人群牙膏要求標(biāo)注相關(guān)注意事項(xiàng);對(duì)添加氟化物的非兒童牙膏應(yīng)當(dāng)標(biāo)注“本產(chǎn)品不適用于兒童”;以及其他應(yīng)當(dāng)標(biāo)注安全警示用語(yǔ)、注意事項(xiàng)的。安全警示用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)以“注意”或者“警告”作為引導(dǎo)語(yǔ)標(biāo)注。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略眼研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿也不斷增加;與此同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1025億元，同比增長(zhǎng)15.95%。預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到1155億元左右。

其中基礎(chǔ)口腔護(hù)理占比最高。有數(shù)據(jù)顯示，2021年在我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)中，基礎(chǔ)口腔護(hù)理占比達(dá)61.6%;其次為電動(dòng)口腔護(hù)理，占比為26.5%

目前隨著消費(fèi)者多元化的需求，我國(guó)牙膏市場(chǎng)也逐步呈現(xiàn)出特色化、個(gè)性化、精細(xì)化、綠色化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)牙膏功效已由單一的清潔功效發(fā)展為美白、中草藥、抗齲齒、抗敏感等多種功效。其中中草藥牙膏、美白牙膏，成為需求最多的功效牙膏。

目前我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)份額相對(duì)集中，頭部效應(yīng)日趨明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2021年云南白藥、好來(lái)、寶潔、登康口腔、高露潔等前五廠商市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到了59.5%。

云南白藥不久前公布了2023年三季度的經(jīng)營(yíng)情況。2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入296.89億元，同比增長(zhǎng)10.30%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)41.23億元，同比增長(zhǎng)78.90%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為25.90億元，同比增長(zhǎng)33.33%;基本每股收益年初至報(bào)告期末為2.31元/股，同比增長(zhǎng)50.98%;公司加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為10.48%，同比大幅上升4.45個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)發(fā)展穩(wěn)步向前。

2023年上半年，云南白藥牙膏依舊保持超過(guò)牙膏行業(yè)平均增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額25%(數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森零售研究數(shù)據(jù)YTD2306)，繼續(xù)保持行業(yè)市場(chǎng)份額第一?？谇蛔o(hù)理板塊通過(guò)線上線下“雙管齊下”，抓住機(jī)遇多維度提升品牌曝光度，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)。線下渠道方面，口腔護(hù)理領(lǐng)域開(kāi)展“蔚藍(lán)行動(dòng)—刷新養(yǎng)護(hù)力、健康好口腔”等系列推廣活動(dòng)，執(zhí)行場(chǎng)次達(dá)到10,887場(chǎng)，覆蓋129個(gè)城市;4月金口健羽感彩虹牙刷全新上市，截至報(bào)告期末已入駐超過(guò)4萬(wàn)家門(mén)店，并占據(jù)抖音品牌牙刷榜單首位。

云南白藥透露，2023年上半年，公司在積極提升現(xiàn)有海外市場(chǎng)的訂單量的同時(shí)有效拓展海外新市場(chǎng)布局，推動(dòng)云南白藥海外營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)326.85%。品牌建設(shè)方面，公司在海外積極開(kāi)展云南白藥的立體品牌宣傳行動(dòng)，通過(guò)重大展會(huì)、線上平臺(tái)、城市巴士廣告等渠道向海外市場(chǎng)展示白藥形象。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略眼研究報(bào)告》。

我們對(duì)牙膏行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)牙膏相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了牙膏行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了牙膏市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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