牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測：2023年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望超350億元

• 郭夢 2023年10月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 536 29
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近些年，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚(yáng)美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細(xì)化使用場景，一方面是迎合消費(fèi)者對于牙膏功能性的需求，另一方面也因?yàn)樵诜N種“噱頭”背后，有巨大的利潤空間。

近些年，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚(yáng)美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細(xì)化使用場景，一方面是迎合消費(fèi)者對于牙膏功能性的需求，另一方面也因?yàn)樵诜N種“噱頭”背后，有巨大的利潤空間。

一直以來，牙膏市場都處于激烈的競爭態(tài)勢。曾經(jīng)國內(nèi)牙膏市場被兩面針、冷酸靈等占據(jù)，后來外資企業(yè)涌入，“攻城略地”下，行業(yè)一度打起價(jià)格戰(zhàn)，再加上原材料價(jià)格上漲，毛利率不斷下滑。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業(yè)找到了“財(cái)富密碼”。

牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測

牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑(含用于改善口腔健康狀況的功效成分)為主要原料混合組成的膏狀物質(zhì)，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。

牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護(hù)牙齒和牙周組織(含牙齦)健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽牙膏六種。

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為牙膏的流通銷售環(huán)節(jié)，經(jīng)便利店、商超、電商等渠道到達(dá)終端消費(fèi)者手中。

目前，我國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費(fèi)國，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢。資料顯示，2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，需求量在43.42萬噸左右。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析

隨著消費(fèi)者多元化的需求，我國牙膏市場也逐步呈現(xiàn)出特色化、個(gè)性化、精細(xì)化、綠色化、智能化發(fā)展趨勢，我國牙膏功效已由單一的清潔功效發(fā)展為美白、中草藥、抗齲齒、抗敏感等多種功效。其中中草藥牙膏、美白牙膏，成為需求最多的功效牙膏。

牙膏是日用消費(fèi)品，與人們的健康密切相關(guān)。近年來，牙膏市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，為規(guī)范牙膏生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)、保證牙膏質(zhì)量安全，市場監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局制定了《牙膏監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，并將于2023年12月1日起實(shí)施。事實(shí)上，在此之前，國家有關(guān)部門已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)規(guī)定，規(guī)范和促進(jìn)牙膏行業(yè)健康發(fā)展。

牙膏市場競爭格局非常復(fù)雜，市場尚未實(shí)現(xiàn)集中競爭，呈現(xiàn)了少數(shù)品牌占據(jù)更多份額、大量中小型制造商參與競爭、三贏以上品牌戰(zhàn)略、復(fù)合型企業(yè)謀求整合發(fā)展的形勢。以聯(lián)合利華、寶潔為代表的國際大品牌屬金字塔型，自營性品牌則屬樹狀組織。其中聯(lián)合利華、寶潔牙膏、中衛(wèi)牙膏、中藥牙膏等行業(yè)大企業(yè)的市場份額坐擁行業(yè)三分之一以上，盡管行業(yè)競爭激烈，但由于中國市場的巨大規(guī)模，其份額自身也有豐富的發(fā)展空間。

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費(fèi)國，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢。據(jù)資料顯示，2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。

2023年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望超350億元

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望超350億元，其中中藥牙膏成為需求最多的功效牙膏之一。

據(jù)悉，牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展已列入廣藥集團(tuán)“1312”計(jì)劃，成為接下來重點(diǎn)布局的“十二項(xiàng)工程”之一。打造“白云牙膏”，開辟時(shí)尚中藥新賽道，將成為廣藥集團(tuán)全力打造世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)的重要落子。

今后，牙膏行業(yè)仍將由低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來2~3年，牙膏行業(yè)將繼續(xù)出現(xiàn)新技術(shù)、新產(chǎn)品，從而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

牙膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙膏行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于牙膏行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長期對牙膏行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大...

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