2023年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析 牙膏行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)

• 陳觀秋 2023年11月1日 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 中新網(wǎng) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 361 16
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近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。牙膏美妝化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，新概念、新口味層出不窮，讓消費(fèi)者眼花繚亂。隨著牙膏“功效”越來(lái)越多，宣傳上日益“美妝化”，行業(yè)監(jiān)管也在完善。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及大眾口腔健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿不斷增加。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。

當(dāng)前，雖然有很多以成人牙膏為主的品牌延伸出兒童牙膏產(chǎn)品，但普遍重視度不足。因孩子需要的產(chǎn)品和成年人需要的產(chǎn)品差別很大，為此，近兩年成長(zhǎng)起來(lái)的獨(dú)立品牌則更有專注力，有專門的團(tuán)隊(duì)針對(duì)性地尋找渠道拓展市場(chǎng)。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析

《中國(guó)兒童口腔健康發(fā)展白皮書》顯示，市場(chǎng)增長(zhǎng)目前以線下渠道為主，隨著專業(yè)化程度的提升，有更多的人群進(jìn)入專業(yè)渠道及線上渠道，在這個(gè)過(guò)程中，新銳品牌將起到非常重要的作用。

隨著人們對(duì)口腔健康的重視和需求細(xì)化，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品越來(lái)越關(guān)注。以抗敏牙膏為例，可以有效緩解牙齒敏感和牙齦問(wèn)題，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

隨著消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分，牙膏美妝化趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，新概念、新口味層出不窮，讓消費(fèi)者眼花繚亂。與此同時(shí)，越來(lái)越多的牙膏企業(yè)熱衷于講品牌故事，旨在吸引更多青年消費(fèi)者。有調(diào)查顯示，超八成消費(fèi)者會(huì)定期更換牙膏品牌。牙膏企業(yè)要想塑造品牌形象，還需加大研發(fā)力度，真正提升產(chǎn)品功效和品質(zhì)，才能讓消費(fèi)者保持較高的忠誠(chéng)度。

近日，“牙膏價(jià)格越來(lái)越高”相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。一管牙膏，動(dòng)輒幾十元甚至上百元，不禁讓消費(fèi)者感嘆，十塊錢以下的牙膏為何越來(lái)越少了?

據(jù)華西證券研報(bào)，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，其價(jià)格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業(yè)價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。這也證明了牙膏漲價(jià)并非“體感”。

不少日用品價(jià)格近年來(lái)呈現(xiàn)水漲船高態(tài)勢(shì)。作為日常生活剛需的牙膏，何以越賣越貴?

總體看，原因有二：一是成本上升。牙膏的主要原材料包括摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、添加劑等，這些原材料價(jià)格連年增長(zhǎng)。二是產(chǎn)品升級(jí)。隨著一些消費(fèi)者越來(lái)越注重牙膏功效和使用體驗(yàn)，很多牙膏企業(yè)紛紛主打功能牙膏，宣揚(yáng)美白、抗過(guò)敏、抗糖、清新口氣等功效，牙膏變貴也就成為趨勢(shì)。

此外，高端牙膏還需投入較多資金來(lái)包裝和推廣，甚至邀請(qǐng)名人代言。從牙膏類上市公司研報(bào)看，牙膏銷售費(fèi)用率普遍高達(dá)40%左右。而高價(jià)牙膏的利潤(rùn)水平往往也更高，更吸引商超銷售。這些因素都是人們感覺(jué)商超賣的牙膏越來(lái)越貴的原因。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

一直以來(lái)，牙膏市場(chǎng)都處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。曾經(jīng)國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)被兩面針、冷酸靈等占據(jù)，后來(lái)外資企業(yè)涌入，“攻城略地”下，行業(yè)一度打起價(jià)格戰(zhàn)，再加上原材料價(jià)格上漲，毛利率不斷下滑。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業(yè)找到了“財(cái)富密碼”。

產(chǎn)品不斷“升級(jí)”下，還需花大力氣進(jìn)行營(yíng)銷，請(qǐng)各路明星代言。從牙膏類上市公司研報(bào)看，牙膏的銷售費(fèi)用一路攀升。

近些年，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚(yáng)美白、抗過(guò)敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細(xì)化使用場(chǎng)景，一方面是迎合消費(fèi)者對(duì)于牙膏功能性的需求，另一方面也因?yàn)樵诜N種“噱頭”背后，有巨大的利潤(rùn)空間。

牙膏行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)

隨著牙膏“功效”越來(lái)越多，宣傳上日益“美妝化”，行業(yè)監(jiān)管也在完善。

為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列規(guī)定，用來(lái)規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。而牙膏作為其中的主要細(xì)分產(chǎn)品之一，大大受益，相關(guān)規(guī)定的出臺(tái)為牙膏行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。如即將于12月1日實(shí)施的《辦法》，對(duì)牙膏定義予以明確，清晰界定了牙膏的邊界，將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理。牙膏備案人在按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。

《辦法》明確了牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;規(guī)范了牙膏功效管理和標(biāo)簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，明確牙膏應(yīng)當(dāng)標(biāo)注和禁止標(biāo)注的內(nèi)容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語(yǔ)。同時(shí)，明確國(guó)家藥監(jiān)局及縣級(jí)以上地方人民政府負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門負(fù)責(zé)牙膏監(jiān)管工作。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，牙膏實(shí)行備案管理，牙膏備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，《辦法》施行后，或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”。

我們對(duì)牙膏行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)牙膏相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了牙膏行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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