中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場男性群體占比超三成 男士香水行業(yè)前景

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1206 78
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香水的市場潛力正在顯現(xiàn)。LMVH、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等財(cái)報(bào)均顯示，香水業(yè)務(wù)正成為集團(tuán)業(yè)績新的突破點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，超八成的的消費(fèi)者在25歲前即購買人生中的第一款香水香氛，而中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場(包括香水、家居香氛等)男性群體占比超三成。

香水的市場潛力正在顯現(xiàn)。LMVH、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等財(cái)報(bào)均顯示，香水業(yè)務(wù)正成為集團(tuán)業(yè)績新的突破點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，超八成的的消費(fèi)者在25歲前即購買人生中的第一款香水香氛，而中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場(包括香水、家居香氛等)男性群體占比超三成。

在“他經(jīng)濟(jì)”的影響下，男士香水能否成為繼男士潔面乳、男士護(hù)膚品等下一個(gè)新的有發(fā)展?jié)摿Φ钠奉惸?中性沙龍香是否會(huì)成為年輕人的新寵?什么樣的香水才是好香水呢?

中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場(包括香水、香氛等)男性群體占比超三成

區(qū)別于傳統(tǒng)印象，男性年輕人確實(shí)在嗅覺經(jīng)濟(jì)上占一席之地。CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，線上香水消費(fèi)市場中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費(fèi)者在25歲之前會(huì)購買人生中的第一款香水香氛。中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場(包括香水、香氛等)男性群體占比超三成。

穎通集團(tuán)聯(lián)合凱度中國發(fā)布的《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國Z世代與千禧一代消費(fèi)者是驅(qū)動(dòng)中國高級(jí)香氛市場快速增長的關(guān)鍵因素之一，對(duì)中國消費(fèi)者而言，香水香氛的情緒價(jià)值凸顯，讓自己開心/愉悅、美麗自信、放松、安全感是男女共同的情感訴求，其中女性更關(guān)注香水帶來的“治愈感”，男性更注重通過香水進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)。

香水市場規(guī)模

香水的市場潛力不容小覷。2021年全球香水市場規(guī)模達(dá)465億美元，中國香水市場零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢，國內(nèi)香水市場持續(xù)大幅增長，將成為國際香水市場新的刺激點(diǎn)。

從品牌來看，高端香氛市場幾乎被國外品牌所壟斷，具體來看，高端品牌有香奈兒、迪奧、羅意威、Gucci、Tom Ford等，中低端定位品牌有CK、Kenzo、Zara、科隆的4711香水等，而國產(chǎn)品牌主要定位于中低端市場，如觀夏、聞獻(xiàn)、冰希黎、氣味圖書館、RE調(diào)香室等等。

各大高端品牌母公司的財(cái)報(bào)顯示，香水品類銷售額在增長，香水也成為各家品牌競爭的一大板塊。歐萊雅、香奈兒、LMVH都在其2022年財(cái)報(bào)中指出，香水業(yè)務(wù)營收的增長，歐萊雅更是指出香水是其增長最快的品類。雅詩蘭黛和科蒂集團(tuán)同樣在2023財(cái)報(bào)中肯定香水業(yè)務(wù)對(duì)于業(yè)績的拉動(dòng)作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析

《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國際商業(yè)香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺(tái)上，TOP10國際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

該白皮書顯示，1000+價(jià)位香水銷售占比提升明顯。中端價(jià)位的香水仍是市場消費(fèi)的主流，超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以內(nèi)。相較于商業(yè)香，《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，沙龍香的消費(fèi)者占比達(dá)53.7%，顯著高于去年的 47.6%，消費(fèi)者對(duì)國際沙龍香品牌的需求增加，多個(gè)國際沙龍香品牌強(qiáng)勢增長。白皮書指出，過去，中國香水市場是由知名商業(yè)品牌驅(qū)動(dòng)的，比如香奈兒、范思哲、愛馬仕;今天，消費(fèi)者可以看見很多之前沒有見過，不知名的品牌，消費(fèi)者在尋找一些小眾的，不一樣的品牌。

男士香水品牌信息

男士香水的市場火嗎?《小紅書2022男士美護(hù)四大趨勢》指出，男士香水淡香推薦半年環(huán)比增長320%，而更早的數(shù)據(jù)如CBNData的《2021線上嗅覺經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》就顯示，隨著審美自由及個(gè)性化意識(shí)的覺醒，男性的香水消費(fèi)逐年提升，年輕代際的00后消費(fèi)額增速最快，香奈兒的蔚藍(lán)、寶格麗大吉嶺茶都是00后男生的熱門選擇，國產(chǎn)品牌則有和風(fēng)雨男士香水、親愛男友飛行員鏡面香水。

從細(xì)分品類看，增速最快的當(dāng)屬高端中性香水(已超高級(jí)女士/高級(jí)男士香水)，2021/2022年增長率達(dá)40%，因?yàn)闊o性別之風(fēng)流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設(shè)定與Z世代產(chǎn)生共鳴。該報(bào)告進(jìn)一步指出，在這一審美風(fēng)向下，象征清冽、內(nèi)斂氣質(zhì)的中性木制香調(diào)高速增長，沙龍香品牌旗下的木質(zhì)調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，2022年線上銷售額增速超過100%，例如阿蒂仙之香、梅森馬吉拉等沙龍品牌都緊握這一趨勢，借助明星產(chǎn)品立足香水人設(shè)、傳達(dá)香水風(fēng)格。

男士香水行業(yè)前景

男士香水行業(yè)在2023年有望迎來蓬勃發(fā)展的未來，隨著人們對(duì)香水追求日益增加，香水行業(yè)將有望獲得大量的收入。在這一行業(yè)中，男士香水正受到越來越多企業(yè)的關(guān)注，并有望在2023年取得優(yōu)秀的成績和表現(xiàn)。男士香水市場的潛力巨大。當(dāng)前，“男士護(hù)膚品”市場已經(jīng)進(jìn)入飛快增長的階段，這意味著男士香水在2023年也將得到廣泛運(yùn)用。近年來，內(nèi)外品牌紛紛推出各種男士香水，男士香水也相繼進(jìn)入全球市場，形成了男士香水行業(yè)的復(fù)合發(fā)展格局。這也表明男士香水行業(yè)在2023年將迎來較大的發(fā)展機(jī)會(huì)，男士香水市場的潛力非常龐大，未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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