洗面奶為中國消費者最常用的護膚品 使用滲透度高達73% 我國洗面奶行業(yè)市場分析

• 黃婷 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 218 6
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洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶，屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發(fā)生各種物理化學(xué)和生物化學(xué)反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。因而，即使是健康的肌膚，皮膚清潔也是皮膚護理所必須的過程。

此外，消費者可根據(jù)自己的皮膚類型選擇合適的潔面產(chǎn)品。對于敏感肌，或脆弱的皮膚類型，要著重考慮產(chǎn)品的溫和性與安全性，需特別清潔和護理。

洗面奶行業(yè)分析

洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物(即基質(zhì))是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質(zhì)層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。

洗面奶的種類較多，最常見分類方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年洗面奶行業(yè)市場深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

在大數(shù)據(jù)的時代下，面部護理已經(jīng)上升了在護理品中的第一位，護膚先護臉，這已經(jīng)是現(xiàn)代人護膚共識，就在護膚品市場大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，消費人群結(jié)構(gòu)的變遷也推動了一些新興品牌的推動，數(shù)據(jù)顯示，95后在網(wǎng)購人群中占據(jù)了主要市場，約1/4的用戶都是95后，人口占比最大，粘性最高，下單最頻繁。同時95后也熱衷于實力種草，崇尚個人，拒絕跟風(fēng)，熱衷潮品但不綁定品牌，對于新鮮事物有著強烈的獵奇及好奇的嘗試心態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，不少消費者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費升級所帶來。據(jù)相關(guān)平臺顯示，2020年1-11月，相關(guān)電商平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。

2023年洗面奶的市場規(guī)模約為2180億元，較上一年增長了14.5%。其中，洗面奶在內(nèi)服中的比重現(xiàn)狀為18%，而在外用的比重為80%，表明洗面奶仍然是日化護理行業(yè)的中心領(lǐng)域之一，尤其在外用方面增長明顯的情況更為明顯。

洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。洗面奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國洗面奶受訪者性別分布中，61.7%消費者會選擇女，38.3%消費者會選擇男。

隨著人們生活水平的逐步提高，對清洗類產(chǎn)品的要求越來越高，人們越來越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來越受到人們的關(guān)注，被應(yīng)用到眾多日化產(chǎn)品中。

洗面奶細分化程度高，可以說是潔膚產(chǎn)品之最，這一點國外品牌更加明顯，這表示是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

如今洗面奶市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。

洗面奶行業(yè)市場

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性洗面奶市場中男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

近一年來，淘寶天貓平臺潔面品類銷售額達141.39億元，同比略微下降2.8%，銷量達1.56億，同比下降10.1%。潔面品類銷售受大促活動影響較明顯，6月、11月迎來銷售高峰。市場集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場競爭激烈。潔面品牌TOP10中，芙麗芳絲銷售表現(xiàn)亮眼，與其他品牌拉開差距。

“潔膚”是潔面產(chǎn)品最基礎(chǔ)和重要的功能，也是潔面新品最熱門宣稱。在天然護膚、植物草本的大熱趨勢持續(xù)，植物/草本為新品第二大熱門宣稱，52.4%潔面新品宣稱含有植物/草本。此外，消費者的使用體驗、環(huán)保包裝也同樣受到關(guān)注，“便于使用”、“環(huán)保包裝”的宣稱占比增長均超過5%。

適用于多數(shù)人的普通潔面產(chǎn)品仍占據(jù)主要市場份額，銷售額占比達85%。但從銷售增長看，兒童洗面奶、孕婦潔面產(chǎn)品有較大潛力。由于功效成分黨的壯大，消費者對于成分的認知度不斷加強，品牌在跟消費者溝通的過程中也會嘗試將主打成分作為核心標簽，強化消費者對于產(chǎn)品功效的認知，快速占領(lǐng)心智高地。

如果想要了解更多洗面奶行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年洗面奶行業(yè)市場深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

我們對洗面奶行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對洗面奶相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國洗面奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了洗面奶行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了洗面奶市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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  2023-2028年洗面奶行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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