新零售產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展賽道分析2024

• 吳澳燕 2024年1月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1355 89
• 繁體

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式 。

消費(fèi)是保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”。國家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月份，社會消費(fèi)品零售總額42.79萬億元，同比增長7.2%，比1-10月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。全國網(wǎng)上零售額13.95萬億元，同比增長11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11,77萬億元，增長8.3%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.5%。

2023年《政府工作報(bào)告》提出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部也圍繞提振消費(fèi)及早謀劃，將2023年定位為“消費(fèi)提振年”。在此背景下，無論是電商平臺、線下門店還是直播電商，都圍繞提振消費(fèi)多點(diǎn)布局。

當(dāng)下，中國零售業(yè)正處于新舊兩個(gè)時(shí)代過渡階段，即追逐標(biāo)品數(shù)量的時(shí)代逐漸過去，注重高品質(zhì)的“爆品”正成為新的趨勢。以前，大賣場比拼的是標(biāo)品數(shù)量，追求的是讓消費(fèi)者一站式購齊。如今，消費(fèi)者購買這些標(biāo)品幾乎都在網(wǎng)絡(luò)下單，零售業(yè)如何適應(yīng)消費(fèi)升級需求，轉(zhuǎn)向聚客能力較高的消費(fèi)品，打造高質(zhì)量的“爆品”，提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，成為零售業(yè)的變革方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年新零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和物流業(yè)支撐下，中國電商平臺發(fā)達(dá)，電商滲透率遠(yuǎn)超美國、法國、德國、日本等發(fā)達(dá)國家。快速前進(jìn)的數(shù)字化步伐已經(jīng)深度影響到零售業(yè)的方方面面，消費(fèi)者購物習(xí)慣和消費(fèi)理念早已發(fā)生巨大變化，新的零售商業(yè)模式正在構(gòu)建。

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式 。

新零售這種商業(yè)模式的變革往往是基于新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的，其中移動(dòng)支付的快捷和普及、大數(shù)據(jù)分析、人工智能、智能設(shè)備的應(yīng)用，是這場新零售運(yùn)動(dòng)的底層技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施，使線上和線下的融合出現(xiàn)了極大的可能。

按照營收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會營收都在千億級別，坐在第一梯隊(duì)，拼多多、國美零售和樂信營收百億級別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商營收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營收不足百億。

新零售產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展賽道分析2024

在消費(fèi)升級和新興技術(shù)推動(dòng)下，新零售產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)前，新零售產(chǎn)業(yè)線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現(xiàn)全渠道、數(shù)字化、社群化等特點(diǎn)。由數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，促使面向細(xì)分人群、細(xì)分品類。

2022年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到50萬億元，占GDP比重達(dá)到41.5%，數(shù)字化成為中國經(jīng)濟(jì)的引擎。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，新零售商業(yè)模式成為零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

隨著政府加快促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，以及新一代數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)，數(shù)字化已經(jīng)深入滲透至零售行業(yè)的方方面面，也使得消費(fèi)者行為和購物習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。

來自胡潤研究院的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，41%的受訪者表示消費(fèi)需求仍在，并未收縮，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)會根據(jù)需求變化進(jìn)行調(diào)整，體現(xiàn)出品質(zhì)升級和兼顧理性的消費(fèi)態(tài)度。59%的受訪者表示會在未來一年增加家庭年度總消費(fèi)，這比2022年增加2.6個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，旅游熱情高漲。近五成受訪者表示，未來一年計(jì)劃增加消費(fèi)較多的是旅游，其次是健康保健和黑科技電子產(chǎn)品。其中X世代(44歲及以上)對“健康保健”的消費(fèi)和升級意愿最強(qiáng)。

白皮書通過對不同年齡代際的人群進(jìn)行調(diào)研觀察發(fā)現(xiàn)，Z世代(18-28歲)對即時(shí)性要求更高，他們首要關(guān)注即刻擁有及體驗(yàn)感，其次是與眾不同(個(gè)性化)和嘗新。相較之下，Y世代(29-43歲)更看重即時(shí)零售的“品類豐富，品種齊全”和“零售門店線上線下融合”。

即時(shí)消費(fèi)需求爆發(fā)推動(dòng)即時(shí)零售蓬勃發(fā)展，即時(shí)零售正是消費(fèi)體驗(yàn)升級的產(chǎn)物。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，近八成(78%)的受訪者表示即時(shí)零售高度滿足即時(shí)性和便利化的消費(fèi)需求，并認(rèn)為通過即時(shí)零售平臺購物時(shí)，能夠提升購物體驗(yàn)和滿足自身的消費(fèi)升級需求(75%)。

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會預(yù)測，預(yù)計(jì)到2024年，即時(shí)零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。77%的受訪者也表示未來會增加即時(shí)零售平臺購物，為即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展提供廣闊空間和動(dòng)力。

2023年3月，國務(wù)院《政府工作報(bào)告》提出著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，今年前三季度，社會消費(fèi)品零售總額超過34萬億元，同比增長6.8%。整體來看，市場恢復(fù)態(tài)勢仍在持續(xù)，商品消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)，服務(wù)消費(fèi)增長較快，文化娛樂消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)潛力正在加速釋放。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，新零售商業(yè)模式成為零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢。零售全新模式正在賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，深刻影響并顯著提升零售效率，從而幫助零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年新零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年新零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  零售電商狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上來說零售電商是一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡