2024年旅游景區(qū)行業(yè)前景展望 “南方小土豆”帶火冰雪游，當(dāng)下年輕人出游玩法愈發(fā)新潮

• 陳觀秋 2024年1月4日 來源：證券日報(bào) 哈爾濱文旅微信公號 中新網(wǎng) 234 7
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哈爾濱為迎接“南方小土豆”整出各種“花活”沖上熱搜。2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。當(dāng)

“南方小土豆”帶火冰雪游

南方人到零下20攝氏度的地方看雪，北方人到零上20攝氏度的地方看海，相較往年，今年元旦假期刮起了一陣“在外地跨年”的新潮流。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，比2023年同期國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量增長達(dá)七成，不少人選擇離開久居的地方跨年。

哈爾濱為迎接“南方小土豆”整出各種“花活”沖上熱搜。

2023年以來，國內(nèi)旅游市場加速回暖，出入境旅游供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)，快速釋放的需求有力推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇。

2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

當(dāng)下年輕人出游玩法愈發(fā)新潮

當(dāng)下，隨著年輕人出游玩法愈發(fā)新潮，旅游的情緒價(jià)值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項(xiàng)足夠“好玩”的體驗(yàn)就足以成為年輕人出門遠(yuǎn)游的理由。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

元旦期間，當(dāng)?shù)罔F鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達(dá)10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內(nèi)容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國旅游景區(qū)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

“冷資源”帶動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，入冬以來，全國多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游熱門目的地人氣頗旺。元旦假期，冰雪旅游熱度更是持續(xù)攀升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假日期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動(dòng)是2024年冰雪旅游的主要玩法。

元旦期間，城鄉(xiāng)居民出游意愿強(qiáng)烈，文化參與氛圍濃厚，音樂節(jié)、演唱會，家人和親友集體出游趨于增加。旅游市場呈現(xiàn)“冰雪休閑、文化參與，本地出游、個(gè)性消費(fèi)，人間煙火、歡樂祥和”的總體特征。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的“2023年旅游經(jīng)濟(jì)回顧與2024年展望”提出，綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動(dòng)能積聚和政策面的積極信號，預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

據(jù)悉，目前全國共有A級景區(qū)1.49萬家，國家級和省級旅游度假區(qū)700多家，國家級旅游休閑街區(qū)111家，國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)243家，國家工業(yè)旅游示范基地142家，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)1597家。

另外，浙江余村等8家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)被聯(lián)合國世界旅游組織確定為“最佳旅游鄉(xiāng)村”。同時(shí)，全國紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)工作也在扎實(shí)推進(jìn)。

2024年旅游景區(qū)行業(yè)前景展望

旅游景區(qū)，是指以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的區(qū)域場所，能夠滿足游客參觀游覽、休閑度假、康樂健身等旅游需求，具備相應(yīng)的旅游設(shè)施并提供相應(yīng)的旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，旅游景區(qū)在整個(gè)景區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，其他旅游相關(guān)行業(yè)均圍繞景區(qū)發(fā)展，對周邊行業(yè)產(chǎn)生多米諾效應(yīng)。旅游景區(qū)作為在旅游產(chǎn)業(yè)中的最終載體，與其他旅游要素相比有著不可替代性，是旅游業(yè)的主要旅游供給和發(fā)展先決條件。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費(fèi)群體，購買國潮產(chǎn)品、古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗(yàn)圍爐煮茶……各大關(guān)于國風(fēng)生活方式的關(guān)鍵詞在多個(gè)社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時(shí)，也藏著一種經(jīng)濟(jì)機(jī)會。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求。2024年，旅游經(jīng)濟(jì)將以理性的消費(fèi)預(yù)期、增長的投資信心和積聚的創(chuàng)新動(dòng)能，穩(wěn)步進(jìn)入繁榮發(fā)展的新階段。

隨著行業(yè)供給持續(xù)恢復(fù)，2024年出行成本有望下探。航班管家數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期國內(nèi)機(jī)票訂單量較2023年元旦假期增長110%，機(jī)票(經(jīng)濟(jì)艙)均價(jià)606元，較2023年元旦假期下降11%。

報(bào)告在總結(jié)中國旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國旅游景區(qū)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為旅游景區(qū)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多旅游景區(qū)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國旅游景區(qū)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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