中國直播衛(wèi)星行業(yè)市場深度調研

• 黃婷 2024年1月4日 來源：互聯(lián)網 1496 99
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直接廣播衛(wèi)星(Direct Broadcasting Satellite，DBS，簡稱直播衛(wèi)星)通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進行點對面的廣播，直接供廣大用戶接收(“個體接收”或“集體接收”)。

直接廣播衛(wèi)星(Direct Broadcasting Satellite，DBS，簡稱直播衛(wèi)星)通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進行點對面的廣播，直接供廣大用戶接收(“個體接收”或“集體接收”)。

直播衛(wèi)星是利用地球靜止同步軌道衛(wèi)星，實現(xiàn)廣播電視、多媒體數據通信直接向小團體及家庭單元傳送的一種衛(wèi)星傳輸模式，通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進行點對面的廣播，接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。與傳統(tǒng)通信衛(wèi)星、廣播衛(wèi)星相比，直播衛(wèi)星具有能夠全面覆蓋某一國家或地區(qū)，而且能夠實現(xiàn)雙向數據傳輸，同時，用戶天線體積較小，造價也較為低廉。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國直播衛(wèi)星行業(yè)市場深度調研與趨勢預測研究報告》分析：

直播衛(wèi)星是向公眾直接轉播電視或聲音廣播節(jié)目的專用通信衛(wèi)星，主要用于電視直播。目前國際上對直播衛(wèi)星尚無具體分類，但根據衛(wèi)星技術和廣播技術可分為C頻段直播衛(wèi)星、Ku頻段直播衛(wèi)星、Ka寬帶多媒體直播衛(wèi)星、Ka高清電視直播衛(wèi)星等。

在直播衛(wèi)星的覆蓋下，根據國家廣電總局發(fā)布的直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數量統(tǒng)計圖計算，截止2023年1月31日，全國戶戶通累計開通用戶數量13371萬戶。根據CSM收視中國發(fā)布的2022年電視大屏收視洞察顯示，IPTV和OTT的市場覆蓋穩(wěn)步增長，OTT互動平臺市場份額較去年增長1.4%，女性觀眾貢獻更多互動收視;IPTV互動平臺方面，觀眾規(guī)模較去年增長3%。觀眾構成趨向年輕。

2022年5月，廣電總局印發(fā)《全國應急廣播體系建設“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，要求到2025年縣級以上應急廣播平臺建設覆蓋率要達到65%,省級及以上衛(wèi)星快速通道覆蓋率要達到90%,行政村應急廣播主動發(fā)布終端覆蓋率達到70%以上。

2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，提出到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模，《意見》同時指出，加快推進直播衛(wèi)星高清超高清進程。

在《廣播電視和網絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中，要求推動新一代廣播電視衛(wèi)星公共服務應用，建設直播衛(wèi)星公共服務和融合業(yè)務平臺，推動直播衛(wèi)星增值業(yè)務試點，并與有線電視、廣電5G等業(yè)務協(xié)同發(fā)展，加快推動直播衛(wèi)星廣播電視節(jié)目高清、超高清化進程。

直播衛(wèi)星系統(tǒng)近年來在國際上發(fā)展迅速，其優(yōu)良的性價比、清晰的圖像、豐富的內容和便捷的收視等優(yōu)勢使其在世界許多國家獲得了廣泛的應用。

根據廣電總局發(fā)布的直播衛(wèi)星戶戶通開通用戶數量統(tǒng)計圖計算，截止2023年4月30日全國戶戶通累計開通用戶數量13405萬戶(1億3405萬戶)，比上個月底(累計的13395萬)新增開通10萬戶，平均每天開通0.33萬，合全國每天開通3300戶。

珠三角、京津冀、長三角、華中、西部五大衛(wèi)星導航與位置服務產業(yè)發(fā)展區(qū)域，總體實現(xiàn)產值2388億，在全國衛(wèi)星導航與位置服務產業(yè)總體產值中占比高達79.6%。10年來我國衛(wèi)星導航與位置服務產業(yè)總體產值年均增長20%以上，2019年達到3450億元，2020年有望超過4000億元。

直播衛(wèi)星市場分析

目前，全球主要有三家公司正在推動該領域與電信運營商的合作，包括SpaceX、AST SpaceMobile和Lynk。

目前，6G發(fā)展以空天地一體化信息網絡為基礎，高、低軌衛(wèi)星融合推動衛(wèi)星通信發(fā)展進程。全球、全天時、全天候的星地融合通信有望成為下一代通信網絡的主要形態(tài)。以華為手機為代表的衛(wèi)星通信成熟應用，逐漸帶動一條成熟的產業(yè)供應鏈，加速攤平研發(fā)成本，推動直播衛(wèi)星應用普及，將驅動一大批上市公司挖掘產業(yè)價值。

根據廣電總局發(fā)布的戶戶通用戶開戶統(tǒng)計數據圖計算，截止2021年12月31日全國戶戶通累計開通用戶數量總計13191.7萬戶(1億3191.7萬戶)，12月全國開通數新增12.6萬戶，平均每天開通0.41萬戶。與11月(13179.1萬)相比開通量略有提升，11月新開通用戶數為11.7萬戶。

預計，2035年建設完善更加泛在、融合、智能的綜合時空體系，我國衛(wèi)星導航與位置服務產業(yè)將迎來由技術融合創(chuàng)新和產業(yè)融合發(fā)展共同帶來的升級變革。

北斗與移動通信、移動互聯(lián)網、物聯(lián)網、大數據等技術將加速實現(xiàn)融合創(chuàng)新，以北斗提供的時空信息為核心的導航定位授時服務產品，必將被越來越多地應用到電子商務、移動智能終端、智能網聯(lián)汽車、互聯(lián)網位置服務中，大規(guī)模進入到行業(yè)應用、大眾消費、共享經濟和民生服務等領域，深刻且深遠地影響和改變著人們的生產生活方式。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個直播衛(wèi)星行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

想要了解更多中國直播衛(wèi)星行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國直播衛(wèi)星行業(yè)市場深度調研與趨勢預測研究報告》。

本報告專業(yè)!權威!報告根據直播衛(wèi)星行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播衛(wèi)星行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播衛(wèi)星行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播衛(wèi)星行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是直播衛(wèi)星企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

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