2024年消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 李基錦 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 709 42
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消費(fèi)行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售消費(fèi)品或服務(wù)的行業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)行業(yè)也不斷發(fā)展壯大。消費(fèi)行業(yè)包括多個(gè)子行業(yè)，如食品飲料、家電、服裝鞋帽、零售、旅游、餐飲等。

消費(fèi)行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售消費(fèi)品或服務(wù)的行業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)行業(yè)也不斷發(fā)展壯大。消費(fèi)行業(yè)包括多個(gè)子行業(yè)，如食品飲料、家電、服裝鞋帽、零售、旅游、餐飲等。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年前11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.2%，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)19.5%，消費(fèi)仍是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

2024年，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)依舊是經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2024年要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)家商務(wù)部確定2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”。

消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包括原材料供應(yīng)商和零部件制造商，例如食品和飲料行業(yè)所需的原材料如農(nóng)產(chǎn)品、包裝材料等，家電行業(yè)所需的電子元器件、塑料等，服裝鞋帽行業(yè)所需的紡織品、皮革等。上游企業(yè)生產(chǎn)出的原材料和零部件是消費(fèi)品制造的基本原料，直接影響著下游產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。

中游是消費(fèi)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，企業(yè)通過采購(gòu)上游的原材料和零部件，經(jīng)過加工、組裝等生產(chǎn)流程，最終形成消費(fèi)者所需的消費(fèi)品。消費(fèi)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)需要大量的勞動(dòng)力、技術(shù)和管理投入，因此是決定消費(fèi)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

下游環(huán)節(jié)主要包括分銷商、零售商和消費(fèi)者。分銷商負(fù)責(zé)將產(chǎn)品分銷給零售商或直接銷售給消費(fèi)者，零售商則通過各種銷售渠道將產(chǎn)品傳遞給最終消費(fèi)者。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，企業(yè)需要關(guān)注市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)調(diào)整銷售策略和產(chǎn)品策略，以提高銷售量和市場(chǎng)份額。

消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的外圍還包括物流、信息、金融等配套服務(wù)。這些服務(wù)雖然不是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，但是對(duì)于保障整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)起著重要的作用。

消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電商領(lǐng)域的“價(jià)格戰(zhàn)”則從618打到雙11，淘寶天貓、京東紛紛推出百億補(bǔ)貼頻道，打造低價(jià)認(rèn)知，但增長(zhǎng)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及拼多多。

零食企業(yè)同樣打起了“降價(jià)牌”。一向以高端零食自居的良品鋪?zhàn)有冀祪r(jià)，旗下300款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅達(dá)45%。隨后三只松鼠董事長(zhǎng)章燎原在朋友圈罕見發(fā)聲稱，早在一年前就實(shí)施了“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略?？Х荣惖酪嗳?，庫(kù)迪與瑞幸纏斗一年，將咖啡價(jià)格打到每杯9.9元甚至8.8元，肯德基、麥當(dāng)勞紛紛跟進(jìn)推出了折扣價(jià)。

零售渠道的趨勢(shì)同樣如此，過去一年，好特賣、嗨特購(gòu)等折扣店加速擴(kuò)張，門店規(guī)模突破500家;盒馬推出“移山價(jià)”，并計(jì)劃將350家線下門店(包括盒馬鮮生、盒馬mini)全部轉(zhuǎn)為折扣超市。12月，山姆幾十款商品進(jìn)行長(zhǎng)期價(jià)格下調(diào)，叮咚買菜開出首家奧萊店，永輝超市在全國(guó)范圍的門店中增設(shè)“正品折扣店”。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，2023年，支付寶上演出、電影票的交易金額同比上漲223%。抽樣顯示，71%的比例屬于跨城觀演，95后占據(jù)了觀演人群的主力。過去一年，消費(fèi)市場(chǎng)迎來大洗牌，其中既有老牌國(guó)貨，也有資本熱捧的新銳品牌，有深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的外資品牌，也有明星加持的網(wǎng)紅餐廳。

2022年以來，京東營(yíng)收增速持續(xù)放緩，商品銷售收入一度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)比來看，拼多多營(yíng)收保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)從2022年一季度的26億增長(zhǎng)至去年三季度的155.4億。星圖數(shù)據(jù)也顯示，去年618和雙11，直播電商增速分別是27.6%和18.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商5.4%和-1%的增速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大品牌通過市場(chǎng)推廣、品牌營(yíng)銷等方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以吸引消費(fèi)者。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的提高，品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。企業(yè)通過提高產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)品質(zhì)管理等方式，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和可靠性，以獲得消費(fèi)者的信任和支持。

價(jià)格是國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)手段之一。企業(yè)通過降低成本、提高生產(chǎn)效率等方式，降低產(chǎn)品價(jià)格，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，針對(duì)不同消費(fèi)群體提供不同檔次的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的不同需求也是企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)手段。

隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)模式的改變，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來挑戰(zhàn)。例如，電商對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊，在線教育對(duì)傳統(tǒng)培訓(xùn)行業(yè)的沖擊等。這些新興業(yè)態(tài)憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新模式，逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)造成沖擊。

渠道是消費(fèi)品銷售的重要途徑之一。企業(yè)通過建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，提高產(chǎn)品的覆蓋率和銷售量。同時(shí)，新興的線上銷售模式也在逐漸改變消費(fèi)行業(yè)的渠道格局。線上銷售渠道具有方便快捷、成本低廉等優(yōu)勢(shì)，吸引了越來越多的消費(fèi)者和企業(yè)參與。

隨著消費(fèi)需求的多樣化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的需求。創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2024年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)，背后是購(gòu)買渠道和品牌選擇越來越多元，消費(fèi)者也變得更加理性。

消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)和服務(wù)的需求不斷提升，推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

品牌建設(shè)和維護(hù)消費(fèi)者信任成為消費(fèi)行業(yè)的重要發(fā)展方向。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重要影響。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，建立和維護(hù)與消費(fèi)者的良好關(guān)系。

隨著環(huán)保意識(shí)的提高和可持續(xù)發(fā)展理念的普及，綠色消費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展成為消費(fèi)行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，提供環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國(guó)家，其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力無與倫比。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈...

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