消費市場分析：2024年高端消費、跨境消費將有望進一步提升消費的能級

• 吳澳燕 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 208 5
• 繁體

消費行業(yè)是經(jīng)濟的重要組成部分，也是最具活力的行業(yè)之一。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)和模式。例如，電商、共享經(jīng)濟、智能家居等新興領(lǐng)域，正逐漸改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣和消費方式。

中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，“要激發(fā)有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。”

消費行業(yè)是經(jīng)濟的重要組成部分，也是最具活力的行業(yè)之一。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)和模式。例如，電商、共享經(jīng)濟、智能家居等新興領(lǐng)域，正逐漸改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣和消費方式。

今年以來，消費持續(xù)恢復(fù)和擴大。前11月，社會消費品零售總額達42.8萬億元，同比增長7.2%，為國民經(jīng)濟回升向好發(fā)揮了重要支撐作用。

消費市場呈現(xiàn)一些新特點。一是商品消費穩(wěn)步增長。1—11月，升級類商品銷售較快增長，新能源汽車銷量增長36.7%，滲透率已達30.8%。二是服務(wù)消費加快回升。住宿、餐飲、家政、文化、旅游等消費需求加快恢復(fù)。1—11月，服務(wù)零售額同比增長19.5%;餐飲收入增長19.4%。三是網(wǎng)絡(luò)消費增長較快。1—11月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元。四是智能消費蓬勃發(fā)展。智能家居加快走入百姓生活，智能手機、可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品銷售較快增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

消費行業(yè)包括必需消費和可選消費兩大類。必需消費是指人們?nèi)粘Ｉ钪斜仨毾牡漠a(chǎn)品，如食品、飲料、煙草等;可選消費則是人們生活中非必需的消費品，如服裝、汽車、家電等。

在消費能力方面，居民收入增速放緩、收入分配不合理等問題制約居民消費能力的提高;在消費意愿方面，就業(yè)壓力加大導(dǎo)致居民收入預(yù)期不穩(wěn)，影響消費升級和擴容的進展。特別是整體價格偏弱在居民端會強化儲蓄傾向、降低消費預(yù)期。但溫和復(fù)蘇還在繼續(xù)，11月份，扣除食品和能源價格的核心CPI同比上漲0.6%;當月社會消費品零售總額同比增長10.1%，增速比10月份加快2.5個百分點。

政策層提出，明年要努力促進居民消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，繼續(xù)發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，并推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。在直接刺激政策和擴大就業(yè)、提升居民收入、壓降民生成本等長期政策共同作用下，預(yù)計明年將在延續(xù)服務(wù)消費和低線消費亮點的基礎(chǔ)上實現(xiàn)消費的持續(xù)復(fù)蘇。

2023年消費趨勢總結(jié)

2023年，是消費的復(fù)蘇之年?！胺聪蛳M”在10月登上微博熱搜第一，指的是消費者不再盲目地追求品牌與奢侈品，不再不問價格就瘋狂獲取實際需求之外的商品，而是更加注重性價比、消費體驗、產(chǎn)品或服務(wù)的實用性和耐用性。值得注意的是，“反向消費”不等于最低價。

為“快樂”買單，“多巴胺經(jīng)濟”在今年“雙11”迎來爆發(fā)?！岸喟桶方?jīng)濟”，以娛樂、愉悅自己為目標，把個性、愛好裝入購物車的情緒消費，反映當前消費者對于服務(wù)消費、體驗式消費或有更高的支付意愿。

業(yè)內(nèi)人士表示，“多巴胺經(jīng)濟”正在引領(lǐng)消費，而新消費趨勢的形成對零售行業(yè)是一個巨大挑戰(zhàn)，也是全新機遇。如何讓商品擁有高性價比，考驗著每一個零售平臺、品牌方、商家。電商平臺在提高商品豐富度的同時，需要增加差異化供給，不斷提升客戶服務(wù)體驗，滿足更多消費者對高品質(zhì)生活的需求。

不同領(lǐng)域的跨界聯(lián)名成為品牌聯(lián)名的新趨勢，意想不到的組合直接引爆社交平臺的話題度，跨界聯(lián)名在2023年玩出了新花樣。其中，最出圈的聯(lián)名必須有“醬香拿鐵”一席之地，它憑一己之力打破白酒和咖啡消費人群的壁壘，讓瑞幸與茅臺實現(xiàn)雙贏。

2023年“五一”假期，淄博燒烤火遍神州大地。小餅烤爐加蘸料，憑一己之力，讓淄博位列“五一”期間高鐵熱門目的地榜單，旅游訂單同比增長超2000%，住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，更讓“進淄趕烤”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

2024年，大眾的、生活方式型的，尤其是能夠凸顯當?shù)靥厣L(fēng)土人情、體驗獨特旅游資源的旅游目的地或會繼續(xù)受到追捧。文旅行業(yè)將會朝著度假休閑、舒適獨特的方向發(fā)展，國潮旅游就是很好的例子，深度開發(fā)文博遺產(chǎn)也是未來發(fā)展旅游業(yè)的重要方向之一。

2024年消費市場展望

當前國內(nèi)有效需求仍然不足，居民消費意愿有待進一步提升。為此商務(wù)部確定2024年為消費促進年，將堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，突出重點品類、節(jié)慶時令等，繼續(xù)組織開展豐富多彩的促消費活動，打造更多商旅文體融合消費新場景，營造良好消費氛圍。

對于2024年消費情況，興業(yè)證券首席經(jīng)濟學(xué)家王涵表示：“2023年消費已經(jīng)得到較為明顯的修復(fù)，2024年高端消費、跨境消費將有望進一步提升消費的能級?！?/p>

在民生銀行首席經(jīng)濟學(xué)家溫彬看來，2024年在居民收入、消費意愿逐步向好的趨勢下，疊加促消費政策繼續(xù)發(fā)力，消費恢復(fù)基礎(chǔ)將不斷鞏固，有助于消費企穩(wěn)。

2024年我國將重點培育壯大新型消費，支持直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，打造數(shù)實融合消費新場景，激發(fā)數(shù)字消費活力。擴大綠色消費，促進健康消費，推動國貨“潮品”消費;穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費。全鏈條促進汽車消費，組織開展新能源汽車下鄉(xiāng)，提振新能源汽車消費，擴大家居消費，促進家電消費;推動擴大服務(wù)消費，打造餐飲消費熱點，擴大家政服務(wù)消費。優(yōu)化消費環(huán)境，逐步完善以步行街為引領(lǐng)、智慧商圈為支撐、便民生活圈為基礎(chǔ)的城市商業(yè)體系，便利居民消費。將加快補齊鄉(xiāng)村商業(yè)短板，高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)村電商，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”，便利工業(yè)品“下鄉(xiāng)”和農(nóng)產(chǎn)品“進城”，釋放鄉(xiāng)村消費潛力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規(guī)模和潛力無與倫比。近年來，隨著經(jīng)濟增長、收入提升、城鎮(zhèn)化進程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動，中國消費市場呈...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡