鋼琴行業(yè)市場供需態(tài)勢及發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 吳澳燕 2024年2月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 249 8
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根據(jù)中國樂器協(xié)會歷年數(shù)據(jù)顯示，近年來全球鋼琴產(chǎn)銷量基本穩(wěn)定在40~50萬架左右，我國鋼琴產(chǎn)銷量基本穩(wěn)定在30萬架以上，是全球鋼琴制造大國和國際鋼琴消費主要市場。

根據(jù)中國樂器協(xié)會歷年數(shù)據(jù)顯示，近年來全球鋼琴產(chǎn)銷量基本穩(wěn)定在40~50萬架左右，我國鋼琴產(chǎn)銷量基本穩(wěn)定在30萬架以上，是全球鋼琴制造大國和國際鋼琴消費主要市場。

在經(jīng)歷了數(shù)十年的增長后，鋼琴市場正面臨一系列挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟增長帶動的消費能力提升，鋼琴曾由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗉彝サ目韶摀M品，但這股增長勢頭已趨緩。政策的變動如藝考生中考加分政策的取消，進一步減弱了鋼琴學習的熱情，導致市場需求和培訓機構(gòu)遭受沖擊。

鋼琴是西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器，在音樂界的地位比較高，有“樂器之王”的美稱。由88個琴鍵(52個白鍵，36個黑鍵)和金屬弦音板組成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

2021年，我國鋼琴產(chǎn)量約為41.21萬家，同比上升3.93%;需求量約為49.74萬架，同比上升4.7%。受國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的引導和人民經(jīng)濟生活水平不斷提高等因素的影響，近年來鋼琴的熱度還在持續(xù)，學習鋼琴的人越來越多，甚至從少年兒童發(fā)展到老年人。鋼琴正在逐步走出音樂圣殿，成為普通老百姓學習音樂和娛樂益智健身的工具。

隨著外資及民營資本進入鋼琴制造行業(yè)，我國鋼琴企業(yè)數(shù)量從改革開放初期只有東北營口、北京、上海、廣州4家國有企業(yè)發(fā)展到目前國有、民營、外資等多種形式的幾十家企業(yè)。其中能夠穩(wěn)定生產(chǎn)并有一定規(guī)模的企業(yè)30多家，主要分布在廣東、北京、浙江、上海等9省市。2019年，廣東、浙江、北京、上海4省市鋼琴產(chǎn)量占國內(nèi)鋼琴總產(chǎn)量超過70%。

鋼琴行業(yè)市場供需態(tài)勢及發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

鋼琴屬于大宗非必須消費品，易受市場消費環(huán)境、居民可支配收入和消費信心等因素影響。從2023年4月開始，鋼琴銷量出現(xiàn)“斷崖式下跌”。同時，來自音樂教育行業(yè)的信息，也印證了鋼琴銷量的顯著下滑。有博主稱，以前5、6萬買的鋼琴，今年5000塊出手都沒人要。仿佛一夜之間，鋼琴全行業(yè)都陷入了前所未有的困境。

2023年上半年受外圍經(jīng)濟環(huán)境、生產(chǎn)要素成本上升、匯率波動、雙減政策施行等因素影響，鋼琴行業(yè)下行壓力較大，企業(yè)運營成本壓力持續(xù)增長。公開信息顯示，珠江鋼琴2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入9.02億元，同比下降31.47%;凈利潤只剩647.51萬元，同比下降93.54%。

另一家上市鋼琴廠海倫鋼琴，2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入2.29億元，同比下降21.99%，歸母凈利潤608.39萬元，同比下降24.70%。在財務報告中，海倫鋼琴指出市場疲軟導致的銷售量下降，是業(yè)績大降的主因。

而根據(jù)中國樂器協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年前三季度，樂器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降21.28%，利潤下降43.35%，全行業(yè)利潤率只剩6.59%。

當前，鋼琴行業(yè)步入存量市場時代，面臨著巨大的產(chǎn)能過剩挑戰(zhàn)。宏觀經(jīng)濟和社會因素，如家長對藝術(shù)教育投資的重視度，也在不斷影響著鋼琴市場。

面對中國內(nèi)地市場的消費潛力和全球經(jīng)濟一體化的進程，國內(nèi)樂器骨干企業(yè)通過資本運作等方式，學習吸納國際成熟品牌運營機制、打造國際化品牌，反哺自主品牌運營和聲學品質(zhì)提升，構(gòu)成當前樂器制造企業(yè)品牌戰(zhàn)略新特點。

與傳統(tǒng)鋼琴相比，智能鋼琴銷量增長迅速，數(shù)碼鋼琴市場仍有較大增長空間，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在目前的經(jīng)濟形勢下，傳統(tǒng)鋼琴市場競爭更趨激烈，各類具有附加功能的新產(chǎn)品不斷推出，“一站式服務”成為發(fā)展新趨勢。

國際有關(guān)于研發(fā)智能鋼琴的制造企業(yè)已著手開始工作，并獲得理想化的成果。某些國際鋼琴制造廠家也開始研發(fā)智能化鋼琴的伴奏，一些人推測，智能鋼琴決定著今后鋼琴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。但我國智能鋼琴的研發(fā)和發(fā)達國家仍存在著差距，此些差距推動著我國研發(fā)人員的探究信心，以便于獲得更多的進步。

相較于歐美、日本等發(fā)達國家，我國鋼琴普及率仍處于低位，未來鋼琴市場仍有較大的增長空間。但受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟、市場消費環(huán)境等因素影響，鋼琴市場消費需求疲軟，加上國外鋼琴品牌、二手鋼琴的涌入、數(shù)碼智能樂器的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界進入，使得行業(yè)市場競爭持續(xù)白熱化。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

鋼琴行業(yè)報告是從事鋼琴行業(yè)投資之前，對鋼琴行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為鋼琴行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對鋼琴行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究鋼琴行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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