鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研報告2024：鋼琴退熱!銷量開始急劇下降

• 陳觀秋 2024年1月17日 來源：潮新聞客戶端 株洲晚報 封面新聞 百度 497 26
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鋼琴銷量從2023年4月開始斷崖式下跌。相關(guān)人士表示，2023年一整年鋼琴、培訓行情的下滑程度“前所未見”，而且未來幾年可能更難過。

19世紀末20世紀初，第一臺鋼琴由海運經(jīng)上海、寧波一帶進入中國，此后便開始在達官顯貴中開始流通，80年代后期到90年代中期，鋼琴家理查德·克萊德曼來到中國進行巡演，將鋼琴的熱度推上高潮。在中國，學鋼琴被賦予了太多的意義。財富、地位、品味以及生活的品質(zhì)。

鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研：

鋼琴退熱!銷量開始急劇下降

鋼琴，頂著“樂器之王”的光環(huán)在中國風靡盛行了近百年，中國也是全球最大的鋼琴生產(chǎn)國和出口國。但仿佛一夜之間，鋼琴突然不火了，學琴的人仿佛憑空消失了。

目前，中國鋼琴行業(yè)競爭呈現(xiàn)外資、國資和民企三分天下的格局。外資企業(yè)在高端琴，尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據(jù)優(yōu)勢地位;國資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好，在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場都有很高份額，產(chǎn)量在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先地位;民營企業(yè)近幾年表現(xiàn)發(fā)展迅猛，海倫是其中的代表之一，盡管只有短短十年發(fā)展歷程，但產(chǎn)量己經(jīng)躋身國內(nèi)鋼琴企業(yè)前五。

我們的報告《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

公開信息顯示，珠江鋼琴2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入9.02億元，同比下降31.47%;凈利潤只剩647.51萬元，同比下降93.54%。

另一家上市鋼琴廠海倫鋼琴，2023年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入2.29億元，同比下降21.99%，歸母凈利潤608.39萬元，同比下降24.70%。在財務報告中，海倫鋼琴指出市場疲軟導致的銷售量下降，是業(yè)績大降的主因。

而根據(jù)中國樂器協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年前三季度，樂器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降21.28%，利潤下降43.35%，全行業(yè)利潤率只剩6.59%。

鋼琴的銷量開始急劇下降也并不是從今年開始的，最早從2019年開始就有下降的趨勢。2020-2022年算是比較慘，從2023年4月開始就是斷崖式下跌。

有業(yè)內(nèi)人士解釋，鋼琴并非“剛需”，2023年受經(jīng)濟形勢影響，許多“中產(chǎn)”都面臨著收入銳減的境況，鋼琴本身價格不菲，培訓也貴，不少家庭開源節(jié)流，首先砍掉的就是鋼琴。

另一方面，二手鋼琴流入市場，對于鋼琴銷售的業(yè)務也相當大。在閑魚上，轉(zhuǎn)讓鋼琴的賣家很多，價格從4千到2-3萬不等，標簽里描述最多的是“基本沒用過”、“孩子練了幾個月，不喜歡，放棄了”。

對于不少家長來說，二手鋼琴成色新，價格也低，在孩子的興趣還不確定的情況下，確實是不錯的選擇，沖擊新鋼琴銷量也很明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

鋼琴學習有一最大特征屬性，即20%的時間上課學習，而其余80%的時間全部集中于練習，課后練習成為家長與孩子面臨的最大學習環(huán)節(jié)。若孩子自行在家練習就勢必存在無人示范、無人糾錯、無人指導的情景，指法、音準、節(jié)奏等準確性均難以保證，練習效率與效果難以把控?？梢哉f，學習鋼琴的孩子大部分都有鋼琴陪練的需求，并且根據(jù)每個家庭的不同需求，陪練的時間少則一周兩次，每次一到兩個小時，多則一周七天全程陪練。

傳統(tǒng)線下鋼琴陪練，一種是學生去琴行、學校或老師家練習，另一種則是老師上門陪練。交通成本、時間成本高，收費貴，老師分散從而難找難篩選等現(xiàn)實問題一直困擾著家長與琴童。

相關(guān)人士表示，2023年一整年鋼琴、培訓行情的下滑程度“前所未見”，而且未來幾年可能更難過。

“買琴和培訓費用，一般要達到3.6萬元左右?！敝榻撉僦曛蘅偞聿懿哜f，株洲鋼琴“一對一”培訓費用一般在120元-200元/節(jié)。如果是名師，可能達到400元-1000元/節(jié)。一年下來，孩子的培訓費要7000元-10000元，在當下不太景氣的大環(huán)境下，算是一筆不小開支。

報告對我國鋼琴的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對鋼琴業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)鋼琴行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對鋼琴行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多鋼琴行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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