通勤休閑男裝”定位，差異化沖擊千億男裝市場　男裝行業(yè)市場分析報告2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 1247 81
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為確保男裝行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解男裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

在宏觀環(huán)境諸多不確定性因素影響下，產品創(chuàng)新驅動中高端品牌逆勢實現穩(wěn)健增長。2023年以來，中高端男裝、羽絨服龍頭在波動的經濟環(huán)境下反而獲得了穩(wěn)定的收入和利潤增長，我們認為持續(xù)的創(chuàng)新，帶來的產品差異性和消費者認可度是其中的重要原因。我們認為，展望24年在整體內需穩(wěn)定復蘇的背景下，產品創(chuàng)新驅動的需求增長仍然是品牌服飾實現業(yè)績增長的穩(wěn)定推動力。

中高端男裝聚焦面料及產品創(chuàng)新，順應需求變化助力增長。近年來時尚穿搭風格呈現多變趨勢，男裝品類穿搭和消費需求也愈加豐富，產品科技創(chuàng)新成為男裝品牌展現差異化的一種方式。在彈性面料科技創(chuàng)新加成下，頭部品牌男裝深入滿足服裝需求中的功能性與舒適性，推出新產品及新品類收獲消費者青睞，實現較好增長。

為確保男裝行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解男裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能男裝從業(yè)者搶跑轉型賽道。

今年以來，由于環(huán)境松動、線下社交與消費場景增加，帶動了服裝消費的需求，男裝市場呈現回暖趨勢。根據國家統計局對2023年第一季度的消費數據統計顯示，服裝是消費表現最好的品類之一。上半年，服裝零售額同比增長12.8%，僅次于金銀珠寶分類。同時，男裝市場品牌繁多，“百家爭鳴”局勢下，同質化競爭嚴重是目前國內男裝企業(yè)普遍需要化解的難題。當前的男裝市場呈現出以休閑運動風格為主的運動品牌，以襯衫、西裝、夾克等商務風格為主的商務品牌，以潮流時尚風格為主的休閑品牌，“三分天下”的供給格局。

中國大眾市場人口基數龐大，消費潛力可觀。中國具備縱深的多層級市場，國家統計局數據顯示，根據《第一財經》的城市線級劃分，2022年二線城市常住人口比例為16%，三線及以下城市常住人口占比超60%。我們認為中低線城市龐大的人口總量為大眾市場消費提供堅實基礎。從城鎮(zhèn)化率角度看，90年代起中國城鎮(zhèn)化率快速提升，2022年末常住人口城鎮(zhèn)化率達65%，我們預計隨著城鎮(zhèn)化率進一步提升和城鎮(zhèn)化建設質量的持續(xù)改善，大眾市場居民消費水平具備較大成長空間。

大眾市場競爭激烈，品牌集中度分散。受益于中國高度發(fā)達的鞋服制造業(yè)，本土鞋服品牌供給較為充裕。此外，中國電商渠道發(fā)展迅速，近年來在抖音、小紅書等社交媒體快速崛起的催化下，新渠道、新模式層出不窮，帶動新品牌持續(xù)涌現。同時，考慮到中國消費市場潛力較大，眾多國際品牌也紛紛布局中國市場。豐富的品牌供給導致大眾市場競爭激烈，據Euromonitor，2023年中國男裝、女裝品牌CR5分別為13%、5%，市場高度分散。

男裝行業(yè)市場機遇分析

功能性服飾的消費者更加關注性能差異。消費者對特定功能性服飾的材質和性能關注度更高，更加關注產品和面料的性能差異，尤其是在近年氣候變化頻繁以及服裝應用場景更加多元的背景下，功能性服飾需求進一步提升。2023年冬季寒潮影響下，保暖服飾銷售增長強勁，根據京東《2023保暖服飾消費觀察》，產品品質、保暖性能、服飾材質、穿著舒適度及款式設計等，成為消費者購買保暖類服飾的主要關注點[1]。波司登在冬季羽絨品類布局極寒系列、高端戶外系列、登峰系列等，通過品牌力和科技屬性連接消費者需求，強功能屬性下中高端定位的品牌容易給消費者更高性能的感受。

專家表示，品牌打造非常關鍵，立足自身特點，營造對應的品牌文化，豐富品牌內涵，有助于提升消費者對品牌的認可度和忠誠度。在營銷方面，品牌要向全渠道努力，力爭精準營銷，但對流量的追求也要更加理性。男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優(yōu)勢，才能保持穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。

報告對國內外男裝行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要男裝品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國男裝行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。

想要了解更多男裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。

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