男裝行業(yè)市場分析報(bào)告2024：市場競爭之下，國產(chǎn)男裝企業(yè)該如何破圈?

• 陳觀秋 2024年1月17日 來源：中國商報(bào) 百度 1308 85
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處于完全競爭狀態(tài)下的國產(chǎn)男裝企業(yè)該如何破圈?破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士表示，男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。

男裝行業(yè)市場分析

九牧王2023年上半年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14億元，同比增長8.85%;實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤1.4億元，同比增長173.34%。對(duì)于業(yè)績的增長，九牧王表示，公司主營業(yè)務(wù)的營業(yè)收入、毛利率均穩(wěn)步提升。

七匹狼發(fā)布的2023年半年報(bào)顯示，2023年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15億元，同比增長6.07%。在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，國內(nèi)男裝品牌中國利郎收入增長6.7%至14.9億元，凈利潤增長5.2%至2.7億元。

金利來也迎來業(yè)績利好。在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，金利來銷售同比增長7%至6.6億港元，其中服裝業(yè)務(wù)增長3%。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82%。

從銷售渠道上看，在網(wǎng)購發(fā)達(dá)的當(dāng)下，往往一個(gè)單品就能讓品牌脫穎而出，品牌也都在積極布局線上，獲取更多的客流量。

中國男裝行業(yè)由加工業(yè)為起始，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)建立了比較完備的服裝工業(yè)體系，在生產(chǎn)、管理、營銷、品牌樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都日趨合理和完善，形成了比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)鏈。

相較于女裝市場，男裝市場總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產(chǎn)端，男裝的同質(zhì)化競爭更加明顯，品牌區(qū)分度遠(yuǎn)不如女裝行業(yè);而在消費(fèi)端，男裝市場的功能性消費(fèi)特征更為明確，職業(yè)正裝和時(shí)尚休閑作為主要的兩條產(chǎn)品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產(chǎn)品布局。

基于當(dāng)前消費(fèi)群體年輕化及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；⑴炕纳a(chǎn)模式已無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起與Z世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場有望持續(xù)較快成長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

近年來，“他經(jīng)濟(jì)”逐漸興盛，特別是男性消費(fèi)增長迅速。中國男性群體在穿衣風(fēng)格、穿衣品質(zhì)方面都發(fā)生著質(zhì)的升級(jí)與變化。尤其在中國男裝終端消費(fèi)市場上，男性對(duì)著裝的選擇，更注重出挑的色彩和自我個(gè)性的表達(dá)。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購買行為的最重要因素。受此影響，49%中國消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌較國外品牌的品質(zhì)更佳。可以說，在中國消費(fèi)者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的背景下，本土公司迎來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

隨著年輕消費(fèi)者的崛起，圈層化消費(fèi)的特征愈加明顯。新生代消費(fèi)者的加入，在為市場帶來活躍因子的同時(shí)，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

市場競爭之下，國產(chǎn)男裝企業(yè)該如何破圈?

我國男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。那么，處于完全競爭狀態(tài)下的國產(chǎn)男裝企業(yè)該如何破圈?

破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士表示，男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。

除了通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)和營銷模式等商業(yè)舉措來提升影響力，男裝領(lǐng)軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國的經(jīng)典傳統(tǒng)文化。此前，海瀾之家正式發(fā)布基于傳統(tǒng)生肖文化設(shè)計(jì)的“虎虎生風(fēng)”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的溝通方式。

專家表示，品牌打造非常關(guān)鍵，立足自身特點(diǎn)，營造對(duì)應(yīng)的品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠度。在營銷方面，品牌要向全渠道努力，力爭精準(zhǔn)營銷，但對(duì)流量的追求也要更加理性。男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優(yōu)勢(shì)，才能保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

報(bào)告對(duì)國內(nèi)外男裝行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要男裝品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國男裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。

想要了解更多男裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年中國男裝行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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