茅臺再次聯(lián)名瑞幸推出新春新品 白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告

• 李波 2024年1月19日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 824 50
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1月19日，據(jù)貴州茅臺官方微博19日官宣，1月22日將與瑞幸再次聯(lián)手推出新春新品。

1月19日，據(jù)貴州茅臺官方微博19日官宣，1月22日將與瑞幸再次聯(lián)手推出新春新品。

1月12日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，將從2024年2月1日起，上調(diào)4款牛欄山陳釀價格，每箱上漲6元。4款牛欄山陳釀將漲價2月1日起執(zhí)行。

公告提到，鑒于生產(chǎn)經(jīng)營成本的增加，順鑫農(nóng)業(yè)牛欄山酒廠擬對42度125ml、42度265ml、42度500ml、52度500ml以上4款牛欄山陳釀進行調(diào)價，每箱上漲6元。本次價格調(diào)整計劃從2024年2月1日起執(zhí)行。

牛欄山天貓官方旗艦店顯示，目前52度500ml售賣均價約16元，42度500ml售賣均價約15元，42度265ml售賣均價約10元;其他酒類店鋪上架的42度125ml售賣均價約6元。

順鑫農(nóng)業(yè)方面在公告中表示，本次部分產(chǎn)品提價對公司未來經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生的影響尚存在不確定性，敬請廣大投資者注意投資風(fēng)險。

2020年末以來已多次調(diào)價

公開資料顯示，順鑫農(nóng)業(yè)以白酒、豬肉為兩大主要產(chǎn)業(yè)。白酒產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品以“牛欄山”和“寧誠”為代表，“牛欄山”現(xiàn)已形成清香型“二鍋頭”和濃香型“百年”兩大系列白酒。

公告顯示，2023年前三季度，順鑫農(nóng)業(yè)實現(xiàn)營收88億元，同比下降3.28%;歸母凈虧損2.92億元。值得關(guān)注的是，近年來順鑫農(nóng)業(yè)已多次對旗下酒類產(chǎn)品提價。據(jù)統(tǒng)計，此次提價公告已是自2020年末以來發(fā)布的第6次白酒提價公告。

據(jù)了解，我國酒水行業(yè)目前規(guī)模已超萬億，其中275萬家左右的零售終端煙酒店是主力角色。然而，酒水行業(yè)的銷售渠道層級繁多且混亂，尤其是現(xiàn)在進入了“即時零售”的時代，很多傳統(tǒng)的酒水零售渠道不能滿足90后、00后的即時用酒需求。

白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測2024

環(huán)顧中國酒水市場，目前以白酒為代表的高度酒、和以啤酒、葡萄酒等為代表的低度酒，占據(jù)近9成份額，其中白酒一家獨大。然而不論是高度酒還是低度酒，都存在各自問題，以白酒為代表的高度酒行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性分化加劇，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，整體已進入縮量時代。低度酒市場上的果酒產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的價格戰(zhàn)等問題，導(dǎo)致近年來資本驟冷、增長減緩、大量品牌消失。

在多種因素的疊加下，白酒近年來發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國白酒市場規(guī)模達到了1.2萬億元，占整個酒類市場的60%以上。然而這一龐大的規(guī)模并沒讓白酒行業(yè)感到安心和滿足，反而讓高度酒行業(yè)感到了危機和壓力。這是因為，白酒市場也存在著諸多問題和挑戰(zhàn)，其中最突出的就是消費結(jié)構(gòu)的老齡化。

隨著消費人群的迭代，以 80后以及90 后、00 后為代表的 Z 世代人群成為消費主力。根據(jù)調(diào)查，2022年中國白酒消費者中，50歲以上的占比達到了58%，而35歲以下的占比僅為12%。

這意味著，白酒正在失去年輕消費者這個未來市場的主力軍。與此同時，高度酒主流消費人群也逐漸轉(zhuǎn)向更健康的中度酒。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告》分析

2023年即將過去，縱觀今年白酒業(yè)的發(fā)展，行業(yè)的集中度進一步提升，“弱復(fù)蘇、強分化”態(tài)勢明顯，這從今年前三季度20家白酒上市公司經(jīng)營情況可以看出，排名前六的上市酒企營收占比超過八成，中小酒企的競爭將進一步加劇。

統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)量306.6萬千升，同比下滑9%。白酒產(chǎn)量自2016年達到峰值1358.4萬千升后，已經(jīng)出現(xiàn)“六連降”，2022年產(chǎn)量僅為671.2萬千升，今年白酒產(chǎn)量最終數(shù)據(jù)尚未公布，但再次下降的可能性極大。

白酒總體減產(chǎn)，而高端白酒的銷售卻一路高歌猛進。在以茅臺和五糧液為首的高端白酒品牌的帶領(lǐng)下，國內(nèi)高端酒市場走出了一波繁榮景象?！盁o高端則無未來”，一度成為判斷酒企未來的“標準”，同時也體現(xiàn)在上市酒企的業(yè)績中。

中央經(jīng)濟工作會議明確指出，進一步推動經(jīng)濟回升向好，主要需要克服六方面的困難和挑戰(zhàn)，包括有效需求不足、社會預(yù)期偏弱、部分行業(yè)產(chǎn)能過剩、風(fēng)險隱患較多、外部環(huán)境不確定性上升和國內(nèi)大循環(huán)存在堵點。

這些挑戰(zhàn)也切實對酒業(yè)產(chǎn)生了影響，主要表現(xiàn)在庫存高企，價格倒掛等市場流通領(lǐng)域。從宏觀政策層面來看，中央經(jīng)濟工作會議對酒業(yè)也有良好的指導(dǎo)。

伴隨著《白酒工業(yè)術(shù)語分類》和《飲料酒術(shù)語和分類》發(fā)布，標準在進一步提升，品質(zhì)得以保障，白酒品質(zhì)上升也是趨勢。雖然年初IPO限制標準出臺，白酒在A股上市受限，但是白酒市場也依然保有新路徑。

且產(chǎn)業(yè)政策限制解除，助推產(chǎn)能向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，產(chǎn)區(qū)發(fā)展的助推和加碼，雖然給未來的產(chǎn)能釋放帶來潛在問題，但是綜合來看，酒業(yè)發(fā)展面臨有利條件強于不利條件，對于經(jīng)濟回升向好，長期向好的基本趨勢有著很強的自信以及決心。

根據(jù)弗若斯特沙利文進行的消費者調(diào)查，55.8%的消費者在與商務(wù)相關(guān)的聚會中飲用白酒。因此，次高端及高端的白酒產(chǎn)品的市場份額預(yù)期將于2026年達到48.3%，較2021年增長12.6%，這種高端化趨勢將進一步推動中國白酒行業(yè)的發(fā)展。

白酒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析白酒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘白酒行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告》。

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  2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告

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