圖書出版行業(yè)市場(chǎng)分析：數(shù)字出版作為重要的新興文化業(yè)態(tài)

• 黃婷 2024年2月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1254 82
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新時(shí)代以來，中國(guó)出版界積極順應(yīng)新形勢(shì)、新變化，與世界同行的聯(lián)系、合作、協(xié)作大大增強(qiáng)，多雙邊出版合作機(jī)制、渠道、模式紛紛呈現(xiàn)，圖書出版走出去規(guī)模、數(shù)量、品種、效益乃至質(zhì)量、體量、發(fā)展水平、影響力指標(biāo)等不斷取得新進(jìn)展、新突破，一批又一批展示真實(shí)、立體、全

我國(guó)圖書出版行業(yè)分析

新時(shí)代以來，中國(guó)出版界積極順應(yīng)新形勢(shì)、新變化，與世界同行的聯(lián)系、合作、協(xié)作大大增強(qiáng)，多雙邊出版合作機(jī)制、渠道、模式紛紛呈現(xiàn)，圖書出版走出去規(guī)模、數(shù)量、品種、效益乃至質(zhì)量、體量、發(fā)展水平、影響力指標(biāo)等不斷取得新進(jìn)展、新突破，一批又一批展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)的出版物源源不斷走向世界，為國(guó)際社會(huì)更好地了解中國(guó)文化打開了重要窗口。

黨的二十大報(bào)告指出：“深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界。”《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確了出版業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，擘畫了出版走出去的發(fā)展藍(lán)圖和工作方向。在全面落實(shí)黨的二十大精神、乘勢(shì)而上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的開局之年，推動(dòng)更多彰顯中華文化魅力、展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)氣象、體現(xiàn)全人類共同價(jià)值的圖書精品走出去，以高水平出版交流促進(jìn)中外文明互鑒，更好踐行全球文明倡議，是中國(guó)出版界義不容辭的時(shí)代責(zé)任。

近年來，數(shù)字出版作為重要的新興文化業(yè)態(tài)，成為講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音和展現(xiàn)中國(guó)形象的重要載體。特別是新冠疫情加速了傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展的進(jìn)程，出版單位紛紛開創(chuàng)云會(huì)議、云首發(fā)、云展示等線上形式，實(shí)現(xiàn)更高效率、更密集頻次的交流，一大批電子書、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、游戲等優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品走出國(guó)門，一定程度上滿足了海外讀者多樣化的閱讀需求。

隨著這幾年疫情的持續(xù)，數(shù)字化閱讀方式日益多樣，已成為助力全民閱讀工作的重要力量?！?022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)數(shù)字閱讀“出?！弊髌房偭靠焖僭鲩L(zhǎng)，高達(dá)61.81萬部(種)，相比2021年增長(zhǎng)超過50%，北美、日韓以及東南亞地區(qū)是“出海”作品投放量最大區(qū)域。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?！睘楹霌P(yáng)中華文化、傳播中國(guó)聲音發(fā)揮了重要作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)圖書出版行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

2022年，圖書零售經(jīng)歷了前所未有的跌宕起伏，在多種因素的嚴(yán)重沖擊下，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)回落。據(jù)基于“國(guó)家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)”的銷售數(shù)據(jù)和商報(bào)·奧示“中國(guó)出版(601949)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年圖書零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場(chǎng)整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

近幾年我國(guó)圖書出版印數(shù)如下表：

2022年，新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部更名后積極探索“以實(shí)體門店為連結(jié)點(diǎn)，構(gòu)建‘店內(nèi)+店外融合、線上+線下結(jié)合’的新型文化消費(fèi)服務(wù)體系”思路，堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”的原則，努力“穩(wěn)店面”?；A(chǔ)、“拓店外”找增量。2022年新華文軒圖書零售市場(chǎng)在多重不利因素的影響下，銷售碼洋基本持平。

從新華文軒實(shí)體書店銷售細(xì)分領(lǐng)域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢(shì)與全民消費(fèi)大勢(shì)基本吻合。2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)，圖書零售也同比增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降，當(dāng)屬正常。

圖書消費(fèi)非剛需消費(fèi)，疫情之下三年與全民消費(fèi)大勢(shì)同向而行，實(shí)屬不易。況且“雙減”落地，相當(dāng)一批產(chǎn)品退出市場(chǎng)，給書業(yè)帶來的疊加影響，可謂“雪上加霜”。2022年以教輔類圖書占相當(dāng)比重的文教書銷售明顯下滑就是佐證。

縱觀2022全年圖書市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長(zhǎng)。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國(guó)多點(diǎn)散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

去年12月份的市場(chǎng)同比態(tài)勢(shì)與四季度相仿，整體市場(chǎng)同比下滑15.43%，下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)不但沒有下滑，還實(shí)現(xiàn)了10.38%的同比增長(zhǎng)。比較2022年最后兩個(gè)月，12月份的圖書零售遜于11月份，市場(chǎng)降幅高于11月份1.55個(gè)百分點(diǎn)，且環(huán)比下滑21.55%。

2022年，雖然整體市場(chǎng)銷售回落，但各細(xì)分市場(chǎng)銷售卻增減不一：文學(xué)藝術(shù)書、科技生活書兩類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)，前者增長(zhǎng)5.20%，后者增長(zhǎng)2.31%。三類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降，文化教育書降幅最大，同比下滑22.99%;社會(huì)科學(xué)書同比下滑13.65%;少兒讀物降幅最小，同比下滑2.18%。文教書銷售逾兩成下滑，應(yīng)該說與“雙減”后一批產(chǎn)品退出市場(chǎng)不無關(guān)系，線上市場(chǎng)文教書銷售近4成下滑，成為牽拉市場(chǎng)下行的主要致因。

2022年圖書零售市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)是：社會(huì)科學(xué)書份額最大，占比27.48%，比重同比擴(kuò)大0.50個(gè)百分點(diǎn);文化教育書份額次之，占比21.71%，比重同比縮小3.91個(gè)百分點(diǎn);少兒讀物份額居中，占比21.56%，比重同比縮小2.64個(gè)百分點(diǎn);文學(xué)藝術(shù)書份額第四，占比20.33%，比重同比擴(kuò)大3.98個(gè)百分點(diǎn);科技生活書份額最小，占比8.92%，比重同比擴(kuò)大2.07個(gè)百分點(diǎn)。與2021年比較，各細(xì)分市場(chǎng)份額位序不變，社會(huì)科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、科技生活三類比重?cái)U(kuò)大，文化教育、少兒讀物兩類比重縮小。除社科圖書外，其他細(xì)分市場(chǎng)比重的擴(kuò)大或縮小，均與其年度銷售同比增減相吻合。

如果想要了解更多中國(guó)圖書出版行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)圖書出版行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)圖書出版行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  隨著圖書出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的圖書出版企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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