晚霜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 晚霜市場規(guī)模仍有較大的增長潛力

• 吳澳燕 2024年1月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1158 75
• 繁體

晚霜是指專為夜間護(hù)膚設(shè)計(jì)的護(hù)膚品，主要作用是滋養(yǎng)肌膚、加速細(xì)胞的新陳代謝、修護(hù)肌膚白天受到的損害和補(bǔ)充營養(yǎng)，從而讓肌膚變得更有彈性更加細(xì)膩。晚霜中的活性成分含量較高，質(zhì)地也比較滋潤。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，人民追求美好生活，消費(fèi)不斷升級(jí)?；瘖y品為近年來消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的品類之一，行業(yè)景氣度總體高于其他消費(fèi)品。2023年1月至10月全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。

作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度(MAT)銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場仍有擴(kuò)大空間。

根據(jù)海關(guān)總署相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年，我國化妝品類商品出口總額達(dá)55.9億美元，同比增長15.2%。美國是我國化妝品出口第一大市場，2022年我國對(duì)美化妝品出口額為12.4億美元，同比增長3.6%，占我國化妝品出口總額的22.1%。

從產(chǎn)品類別來看，2022年，美容護(hù)膚品類是我國化妝品類商品出口的第一大類，出口額為28.2億美元，同比增長13%;其次為身體護(hù)理品類，出口額為13.9億美元，同比增長24.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示：

晚霜是指專為夜間護(hù)膚設(shè)計(jì)的護(hù)膚品，主要作用是滋養(yǎng)肌膚、加速細(xì)胞的新陳代謝、修護(hù)肌膚白天受到的損害和補(bǔ)充營養(yǎng)，從而讓肌膚變得更有彈性更加細(xì)膩。晚霜中的活性成分含量較高，質(zhì)地也比較滋潤。

高端面霜通常含有珍貴成分，如珍珠粉、人參精華、玫瑰精油等，俗稱“貴婦膏”。目前，主流品牌的貴婦膏系列包含化妝水、精華等產(chǎn)品。在消費(fèi)升級(jí)和顏值經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，貴婦膏產(chǎn)品市場需求擴(kuò)大。憑借電視廣告“出圈”后，貴婦膏銷量未受新冠肺炎疫情影響，其市場規(guī)模在2020年躍升至67.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，我國貴婦膏用戶主要集中在一、二線城市，購買者多為26歲~35歲女性。分析師認(rèn)為，貴婦膏產(chǎn)品定位在中高端護(hù)膚品，其使用者需具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，因此消費(fèi)人群以一、二線城市的“80”“90”后為主，這類人群經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，購買力強(qiáng)。值得注意的是，在顏值經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，男性群體護(hù)膚品消費(fèi)規(guī)模也逐步擴(kuò)大，是貴婦膏產(chǎn)品的潛在客戶。

晚霜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

中國護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢(shì)，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護(hù)膚品品牌對(duì)消費(fèi)市場持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識(shí)日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

外部環(huán)境、情緒問題、生活壓力等多種因素都會(huì)引起皮膚問題，我國有超過70%的人群存在皮膚問題，其中42.3%的人群會(huì)選擇使用藥品或護(hù)膚品治療皮膚問題。隨著人們對(duì)護(hù)膚觀念的深入和需求的增加，晚霜市場不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也日益豐富。

從消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品成分的態(tài)度上看，不同護(hù)膚品的成分得到消費(fèi)者廣泛的討論。從購買因素看，成分和功效是消費(fèi)者選擇購買護(hù)膚品的首要因素，超過53.2%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)成分與功效來選擇護(hù)膚品。隨著護(hù)膚成分的科普率進(jìn)一步提高，選擇有針對(duì)性的功能性護(hù)膚品的消費(fèi)者將會(huì)持續(xù)增長。

中國護(hù)膚品零售市場規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時(shí)，渠道格局正在悄然生變。在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護(hù)膚品消費(fèi)來自線上渠道，內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動(dòng)，達(dá)到年內(nèi)銷售高峰。

相對(duì)而言，線下市場的復(fù)蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復(fù)節(jié)奏均有不同。整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場主力，但得益于與消費(fèi)者之間的直接黏性較強(qiáng)，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的信任度及喜好度的增加，以及細(xì)分市場不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新需求，市場持續(xù)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)與增長點(diǎn)。從品牌國別與規(guī)?？?，國產(chǎn)品牌占據(jù)六成以上市場，表現(xiàn)整體優(yōu)于跨國品牌，其中以市場規(guī)模1億元以下的國產(chǎn)小品牌表現(xiàn)最為突出，以11.2%的同比增速引領(lǐng)國產(chǎn)品牌增長;國產(chǎn)小品牌數(shù)量眾多，其銷售額中超過八成來自線上，由于具有突出的敏捷性優(yōu)勢(shì)，能夠快速進(jìn)入市場并即時(shí)對(duì)店鋪及產(chǎn)品更新迭代。

現(xiàn)如今，年輕消費(fèi)群體對(duì)精簡護(hù)膚興趣高漲，對(duì)產(chǎn)品也提出了更多功效性、安全性、透明性、可持續(xù)性的要求。護(hù)膚品的作用原理較為復(fù)雜。一個(gè)成分想要發(fā)揮最好的效果，不僅需要在技術(shù)、工藝上狠下苦工，更需要疊加其他配方形成完整通路，才能精準(zhǔn)攻克護(hù)膚難題。未來幾年，隨著新技術(shù)的應(yīng)用和市場需求的增長，晚霜行業(yè)的市場規(guī)模仍有較大的增長潛力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國晚霜產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  晚霜是指專為夜間護(hù)膚設(shè)計(jì)的護(hù)膚品，主要作用是滋養(yǎng)肌膚、加速細(xì)胞的新陳代謝、修護(hù)肌膚白天受到的損害和補(bǔ)充營養(yǎng)，從而讓肌膚變得更有彈性更加細(xì)膩。晚霜中的活性成分含量較高，質(zhì)地也比較滋潤...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡