2024年零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及行業(yè)發(fā)展前景

• 李基錦 2024年2月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 646 37
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零售業(yè)，是指直接將商品或服務(wù)銷售給消費(fèi)者，滿足其生活消費(fèi)需求的一種商業(yè)活動(dòng)。這一行業(yè)的核心特點(diǎn)在于，它直接與最終消費(fèi)者打交道，將生產(chǎn)者的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為貨幣。在零售過程中，商品及服務(wù)的銷售與消費(fèi)是同時(shí)進(jìn)行的。例如，當(dāng)零售商將汽車輪胎賣給顧客時(shí)，顧客會(huì)將這些

零售業(yè)，是指直接將商品或服務(wù)銷售給消費(fèi)者，滿足其生活消費(fèi)需求的一種商業(yè)活動(dòng)。這一行業(yè)的核心特點(diǎn)在于，它直接與最終消費(fèi)者打交道，將生產(chǎn)者的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為貨幣。在零售過程中，商品及服務(wù)的銷售與消費(fèi)是同時(shí)進(jìn)行的。例如，當(dāng)零售商將汽車輪胎賣給顧客時(shí)，顧客會(huì)將這些輪胎安裝在自己的車上，這就是一個(gè)典型的零售過程。

零售業(yè)不僅僅是商品的買賣，它還涉及到一系列相關(guān)的服務(wù)。例如，在銷售汽車輪胎的過程中，零售商可能會(huì)提供送貨、安裝和維修等服務(wù)。這些服務(wù)通常與商品銷售同時(shí)提供，使顧客在購買過程中享受到便利。

零售業(yè)的形式多種多樣，不僅僅局限于傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪。例如，上門推銷、郵購、自動(dòng)售貨機(jī)和網(wǎng)絡(luò)銷售等都是現(xiàn)代零售業(yè)的重要形式。無論商品通過何種方式或在哪里銷售，只要它是直接面向消費(fèi)者的，都屬于零售的范疇。

除了個(gè)人消費(fèi)者外，零售業(yè)的目標(biāo)顧客還包括非生產(chǎn)性購買的社會(huì)團(tuán)體。例如，公司可能會(huì)購買辦公用品供員工使用，學(xué)?？赡軙?huì)訂購鮮花用于會(huì)議室或宴會(huì)等場(chǎng)合。在中國，社會(huì)團(tuán)體的購買占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，平均達(dá)到10%左右。因此，對(duì)于零售商來說，關(guān)注并滿足團(tuán)體顧客的需求同樣至關(guān)重要。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

數(shù)據(jù)來源：行行查

零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，中國零售市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長和人均可支配收入的持續(xù)攀升的背景下，實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，中國居民的年人均可支配收入在過去幾年中穩(wěn)步增長，從2018年的28200元增加到2022年的36900元，復(fù)合年增長率達(dá)到6.9%。這一積極的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)為中國的零售市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的支撐。

隨著人均消費(fèi)支出的快速增長，中國零售市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。按GMV計(jì)算，中國零售市場(chǎng)的規(guī)模從2018年的37.8萬億元增長到2022年的44.0萬億元，期間復(fù)合年增長率為3.9%。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將延續(xù)下去，到2028年，中國的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破67萬億元。

生活消費(fèi)品零售市場(chǎng)作為中國零售市場(chǎng)的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)了顯著的增長態(tài)勢(shì)。這個(gè)市場(chǎng)主要涵蓋美容品和護(hù)膚品、箱包、配飾、小型電子產(chǎn)品、紡織品、玩具、休閑食品、數(shù)碼配件以及日常消費(fèi)品等。由于中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大、生活水平的提高，以及Z世代和千禧世代的個(gè)性化消費(fèi)偏好和潮流品味的影響，生活方式消費(fèi)品市場(chǎng)已成為中國最大的零售市場(chǎng)分部之一。2022年生活方式消費(fèi)品零售約占中國零售市場(chǎng)規(guī)模的9.2%。

中國生活方式消費(fèi)品零售市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模從2018年的33972億元增長到2022年的40449億元，期內(nèi)復(fù)合年增長率達(dá)到4.5%。預(yù)計(jì)到2027年，這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到64428億元，復(fù)合年增長率將達(dá)到8.1%。這些數(shù)據(jù)表明，中國的生活方式消費(fèi)品市場(chǎng)已成為其國內(nèi)市場(chǎng)所有零售分部中增長最快的市場(chǎng)之一。

在生活方式消費(fèi)品零售市場(chǎng)中，潮流零售是一個(gè)新興的細(xì)分領(lǐng)域。它以獨(dú)特的產(chǎn)品概念、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意與娛樂相結(jié)合的特點(diǎn)以及沉浸式的購物體驗(yàn)為標(biāo)志。這類零售商專注于滿足年輕一代的需求，其線下銷售占總GMV的比例超過50%，且生活方式消費(fèi)品的銷售占總GMV的比例超過50%。

中國的生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈且高度分散的格局。按GMV計(jì)算，該市場(chǎng)的規(guī)模從2018年的1780億元增長到2022年的2244億元，復(fù)合年增長率達(dá)到6.0%。預(yù)計(jì)到2028年，按GMV計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6128億元，復(fù)合年增長率將達(dá)到18.2%。這一預(yù)測(cè)表明，生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)將呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)深度剖析

生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)，作為中國零售業(yè)的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢(shì)。這個(gè)市場(chǎng)主要涵蓋精品集合、美妝及潮流玩具等細(xì)分領(lǐng)域，其特色在于時(shí)尚設(shè)計(jì)、個(gè)性化購物體驗(yàn)以及廣泛的購物選擇。針對(duì)年輕消費(fèi)群體，獨(dú)特的裝飾和陳列方式為顧客提供了富有冒險(xiǎn)性的感官體驗(yàn)，從而延長了他們?cè)陂T店的停留時(shí)間，并豐富了購物體驗(yàn)。

在2022年，我國生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)展現(xiàn)出鮮明的細(xì)分格局。其中，精品集合市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1141億元，美妝市場(chǎng)規(guī)模為630億元，而潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模為259億元。這一市場(chǎng)格局表明，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、時(shí)尚以及個(gè)性化的產(chǎn)品有著持續(xù)的需求。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，中國生活方式消費(fèi)品潮流零售商通過創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。按GMV計(jì)算，2022年前五大參與者的總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到318億元，占中國生活方式消費(fèi)品潮流零售市場(chǎng)GMV的約14.2%。這表明市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的集中趨勢(shì)，而領(lǐng)先的企業(yè)有望在未來獲得更多的市場(chǎng)份額。

本集團(tuán)在2022年成為中國第三大生活方式消費(fèi)品潮流零售商，并且是前五大參與者中增長最快的。這一成就反映了本集團(tuán)在市場(chǎng)中的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和有效的戰(zhàn)略實(shí)施。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在中國社會(huì)零售業(yè)中占據(jù)了重要地位。2019年，得益于知名電商平臺(tái)的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)持續(xù)繁榮。到2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到137853億元，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

零售市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展前景

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的背景下，零售市場(chǎng)的行業(yè)前景正經(jīng)歷著巨大的變革。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，線上和線下零售的界限正在逐漸模糊，從而推動(dòng)了“新零售”概念的興起。這一趨勢(shì)不僅被資本所接受和認(rèn)可，更在零售行業(yè)中催生出了一系列新的特征。

技術(shù)的進(jìn)步使得商家能夠更好地收集和分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)。通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化線上線下零售數(shù)據(jù)平臺(tái)，商家能夠通過支付、探針等方式收集大數(shù)據(jù)，并利用云計(jì)算構(gòu)建用戶畫像。這不僅為商家提供了更精準(zhǔn)的營銷機(jī)會(huì)，還有助于掌握消費(fèi)者行為規(guī)律，從而制定更有針對(duì)性的營銷策略。

隨著市場(chǎng)的逐步優(yōu)化發(fā)展，批發(fā)商和其他經(jīng)銷商在渠道環(huán)節(jié)中的地位正在被淘汰。新體系下，市場(chǎng)信息與產(chǎn)品流通渠道大幅縮短，提升了流通效率。

此外，新零售環(huán)境下的購物體驗(yàn)已經(jīng)突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景化購物。數(shù)字技術(shù)重構(gòu)了“人—貨—場(chǎng)”，使商家能夠打通實(shí)體與虛擬商品交易環(huán)節(jié)。在此背景下，消費(fèi)者購物行為不再受地域、店面、時(shí)間的限制，而零售企業(yè)也不再受制于信息、庫存、資金的局限。全場(chǎng)景化打破了傳統(tǒng)商品交易方式，為消費(fèi)者提供了全新的購物體驗(yàn)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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