2024積木產(chǎn)業(yè)鏈供需格局分析

• 黃文玉 2024年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)玩具與嬰童協(xié)會(huì) 1340 88
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積木的設(shè)計(jì)和顏色非常多樣化，適合不同年齡段的孩子玩耍。積木的好處很多。首先，它可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力，讓他們通過自己的手來探索和了解物體的結(jié)構(gòu)和關(guān)系。其次，它可以培養(yǎng)孩子的想象力和創(chuàng)造力，讓他們通過自己的想象力來創(chuàng)造出新的物體和結(jié)構(gòu)。

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱等問題，這就有利于孩子數(shù)學(xué)概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

積木的設(shè)計(jì)和顏色非常多樣化，適合不同年齡段的孩子玩耍。積木的好處很多。首先，它可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力，讓他們通過自己的手來探索和了解物體的結(jié)構(gòu)和關(guān)系。其次，它可以培養(yǎng)孩子的想象力和創(chuàng)造力，讓他們通過自己的想象力來創(chuàng)造出新的物體和結(jié)構(gòu)。此外，積木還可以幫助孩子學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)和幾何知識(shí)，讓他們通過實(shí)際操作來了解形狀、大小、比例等概念。在選擇積木時(shí)，家長(zhǎng)可以根據(jù)孩子的年齡和興趣來選擇適合的積木。對(duì)于較小的孩子，可以選擇較大、較重的積木，以確保安全。對(duì)于較大的孩子，可以選擇更多形狀和顏色的積木，以增加游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性?？傊?，積木是一種非常有趣和有益的玩具，可以幫助孩子在游戲中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。

積木產(chǎn)業(yè)鏈供需格局分析

積木產(chǎn)業(yè)鏈整體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)較為分散，主要受中游積木企業(yè)中端企業(yè)缺失導(dǎo)致，積木上游原材料主要為ABS樹脂、木材、塑料加工機(jī)械以及其他加工機(jī)械等，皆屬于國(guó)內(nèi)大量供給行業(yè)，整體產(chǎn)品供給穩(wěn)定;高端企業(yè)和品牌整體原料要求有限，議價(jià)能力強(qiáng)，下游用戶穩(wěn)定且呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，利潤(rùn)主要集中在中游積木制造領(lǐng)域，從國(guó)內(nèi)占比更高的低端品牌來看，由于企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品痛過低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)獲取用戶，用戶需求以價(jià)格為導(dǎo)向，未形成固定的用戶群體，整體上下游議價(jià)能力較低，行業(yè)利潤(rùn)水平較低且較為分散。

積木按照用戶年齡層級(jí)來看，兒童和青少年仍是主要需求，但整體成年人積木表現(xiàn)為快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且多數(shù)情況下不同年齡層級(jí)產(chǎn)品差異較小，通常可共通使用。按材質(zhì)來看，我國(guó)積木玩具可分為塑料積木、木制積木和金屬積木等，塑料積木具備手感佳、美觀、成本低等優(yōu)勢(shì)，仍是主要結(jié)構(gòu)組成，按積木大小可分為大積木、中積木和小積木，目前市場(chǎng)主流產(chǎn)品多以套裝為主，按照產(chǎn)品通常大中小積木都有。

隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)模快速擴(kuò)張。

高標(biāo)準(zhǔn)的模具是積木玩具質(zhì)量的核心保障，以樂高為例，其單個(gè)零件模具成本為4-25萬歐元不等，其整體設(shè)備保證了積木質(zhì)量從而提升了用戶體驗(yàn)質(zhì)量，保證了其品牌優(yōu)勢(shì)。就其專利情況而言，由于基礎(chǔ)組件的拼搭模式專利已到期，樂高當(dāng)前主要針對(duì)創(chuàng)新組件的外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利。截至2017年4月1日，樂高累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)量達(dá)到5836件，其中發(fā)明專利1342件，外觀設(shè)計(jì)專利4494件。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年積木市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)積木玩具產(chǎn)量從2015年的2.9億套增長(zhǎng)至2022年的3.18億套左右。產(chǎn)量來看，我國(guó)積木玩具整體產(chǎn)量遠(yuǎn)高于積木玩具產(chǎn)量，主要因我國(guó)是全球最大玩具出口國(guó)之一，產(chǎn)品具備物美價(jià)廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20億套，金額達(dá)53.32億美元，其中年積木玩具凈出口超3億套，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)積木玩具產(chǎn)量約3.18億套。

目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實(shí)上整體積木玩具原材料成本較低，高價(jià)產(chǎn)品帶來的是行業(yè)整體利潤(rùn)較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價(jià)格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤(rùn)超百億，而國(guó)內(nèi)凈利潤(rùn)超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺(tái)和部分油企等。

就整體積木玩具市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況而言，2006-2020期間，全球積木市場(chǎng)規(guī)模大體上呈上升趨勢(shì)，2011年增速最為明顯，2014-2019年期間增速小，2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提高，整體規(guī)模超過120億美元，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模而言，目前國(guó)內(nèi)玩具零售規(guī)模達(dá)854.6億元，根據(jù)2020年玩具協(xié)會(huì)購買塑料拼插積木類占比整體玩具的16.2%測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模超過130億元。

目前，樂高(LEGO)是全球最大的積木品牌，占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。樂高通過不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品，在積木市場(chǎng)上一直保持著領(lǐng)先地位。此外，中國(guó)的積木品牌如小魯班、佳奇等也在快速發(fā)展，推出了許多具有特色的產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的歡迎。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，積木行業(yè)也在不斷創(chuàng)新。例如，智能積木、AR積木等新型積木產(chǎn)品的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更加多樣化的選擇。同時(shí)，積木行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題、質(zhì)量問題等，需要行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和商家加強(qiáng)自律和管理，以保障消費(fèi)者的權(quán)益和行業(yè)的健康發(fā)展。

積木行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展態(tài)勢(shì)

在新安全政策的影響下，中國(guó)的玩具出口召回事件頻現(xiàn)，中國(guó)玩具嬰童協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年玩具領(lǐng)域出口玩具召回超500批次，產(chǎn)品主要為玩具、童裝、嬰兒毯和兒童首飾等。國(guó)內(nèi)玩具領(lǐng)域政策來看，目前主要玩具領(lǐng)域集中在高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量要求等領(lǐng)域，積木玩具屬于玩具領(lǐng)域的關(guān)鍵組成，預(yù)計(jì)隨著全球整體玩具領(lǐng)域安全要求提升和國(guó)內(nèi)政策推動(dòng)我國(guó)積木玩具領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)健康、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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