俞敏洪出手 承諾以市價 共價值7億港元東方甄選股份 直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告

• 李波 2024年2月1日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1312 86
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1月31日，東方甄選及新東方聯(lián)合公告，新東方及俞敏洪各自已承諾以市價在港交所購買合共價值7億港元東方甄選股份。

1月31日，東方甄選及新東方聯(lián)合公告，新東方及俞敏洪各自已承諾以市價在港交所購買合共價值7億港元東方甄選股份。

公告稱，新東方及俞敏洪(東方甄選的董事兼行政總裁以及新東方董事)仍然對東方甄選的未來前景及業(yè)務潛力具有信心，并完全承諾增持彼等各自于東方甄選的股權(quán)。

此外，公告稱，東方甄選董事會確認，其擁有足夠現(xiàn)金且處于健康的現(xiàn)金流狀況，可為東方甄選集團近期及長期的未來營運及管理成本提供資金。

此前的1月24日，東方甄選公布2024財年中期業(yè)績。2023年6月1日至11月30日，東方甄選總營收約28億元，同比增長34.4%，調(diào)整后凈利潤達5.09億元。

在六個月報告期中，東方甄選帶貨總GMV為57億元，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為5960萬單。截至2023年11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品的數(shù)量已超過264個，自營產(chǎn)品帶來的營收約19億元。

俞敏洪表示：“2024財年是擁抱變化的一年，我們在新財年取得了一個不錯的開端，這反映出我們商業(yè)模式的韌性，以及自營產(chǎn)品和直播電商業(yè)務具備的強勁潛力。

面對更加龐大的用戶需求和復雜多變的市場環(huán)境，我們推出了一系列高質(zhì)量的新產(chǎn)品、新內(nèi)容和新的直播活動，也吸納和培養(yǎng)了更多專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才以支持新業(yè)務的快速發(fā)展?！?/p>

2023年12月27日，東方甄選曾公告稱，公司董事會批準東方甄選向母公司新東方教育科技集團有限公司建議出售教育業(yè)務，合計代價15億元，以現(xiàn)金支付。完成上述交易后，東方甄選不再經(jīng)營在線教育業(yè)務，定位為一個直播平臺。并且此次出售事項所獲資金凈額的10%，將用于人才入職及挽留。

2023年末，由于“董宇輝事件”的影響持續(xù)發(fā)酵，東方甄選一時間被推上風口浪尖。后來董宇輝拿到股權(quán)、晉升為公司高管，并獨立開啟賬號直播，風波才得以平息。

截至2024年1月31日收盤，港股東方甄選漲6.24%，報23港元/股，總市值約為233.8億港元。

現(xiàn)在人們打開手機，隨處可見各種各樣的主播;進入直播間，可以買到想買的所有東西。直播帶貨已成為當前人們最主要的消費方式之一，也成為支撐中國平臺經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

直播帶貨商業(yè)潛力及未來前景分析2024

直播帶貨是一種新型商品銷售模式，其互動過程更實時化、平等化與社交化，并且隨著科技的發(fā)展、VR(虛擬現(xiàn)實)等技術(shù)的出現(xiàn)，直播帶貨的場景逐漸變得更加立體真實。

目前直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈的購買平臺有兩類，一類是電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，由于是貨架式的傳統(tǒng)電商，核心業(yè)務是銷售貨品，用戶購買目的更清晰，因此直播帶貨以商家自播模式為主，使用銷售技巧、直播折扣等方式刺激用戶下單;另一類是內(nèi)容平臺，如抖音、快手、小紅書、蘑菇街等內(nèi)容或社區(qū)平臺，利用“人+內(nèi)容”的導購模式，幫助購物目的性不強的用戶進行消費決策。

在直播帶貨的過程中，商家、網(wǎng)絡(luò)紅人、職業(yè)主播等采用實時直播的方式向直播間觀眾全方位、近距離地介紹商品，引導下單，并解答觀眾提出的問題。

淘寶、京東、快手以及抖音等電商網(wǎng)站和社交平臺紛紛成為國內(nèi)主流的直播帶貨平臺。這種銷售方式改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)消費方式，從之前的“貨對人”到現(xiàn)在的“人對人”。

此外，直播帶貨還有振興經(jīng)濟發(fā)展、脫貧致富的作用。短視頻 APP 成為當下網(wǎng)紅直播帶貨的新平臺，短視頻的出現(xiàn)催生了一種新的扶貧模式，“短視頻、直播+扶貧”。如今網(wǎng)紅直播帶貨屢見不鮮，許多網(wǎng)紅不斷加入扶貧助農(nóng)、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的直播帶貨隊伍。

從2022年開始，隨著發(fā)展日益規(guī)范，以及5G、AR(增強現(xiàn)實)、AI(人工智能)等新技術(shù)的驅(qū)動，直播帶貨行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，不斷探索新的商業(yè)模式和領(lǐng)域，進入汽車、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，顯示出更大的商業(yè)潛力和創(chuàng)新空間。

近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的“廣州樣本”。如今，全國越來越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風口。

商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，直播電商持續(xù)賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。2023年前三季度，直播電商拉動網(wǎng)絡(luò)零售增速7.7個百分點，促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)成效顯著，活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長164.3%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》分析

近年來，我國直播電商快速發(fā)展，從平臺數(shù)量到從業(yè)人數(shù)、從參與行業(yè)到商品品類、從直播場次到銷售金額，都呈現(xiàn)出快速增長勢頭，展現(xiàn)出強大的活力。作為互聯(lián)網(wǎng)時代一種新型商業(yè)模式，直播帶貨強勢崛起，成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一道獨特風景。

濃厚的直播氛圍，讓傳統(tǒng)商家的直播意識、直播帶貨能力也進一步提升。人社部中國人事科學研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量充分就業(yè)報告》顯示，以快手平臺為例，短視頻直播生態(tài)孕育和催生了174個新職業(yè)，其中，直播帶貨直接帶動30個新職業(yè)。

行業(yè)政策

近年來，相關(guān)部門已在促進消費、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展進行規(guī)范和引導。2023年，直播帶貨更是頻頻被政策提及。

商務部等9部門啟動縣域商業(yè)三年行動計劃(2023—2025年)，提出要大力發(fā)展農(nóng)村直播電商。國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》提出，促進電子商務、直播經(jīng)濟、在線文娛等數(shù)字消費規(guī)范發(fā)展。

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發(fā)展。2023年3月22日，北京市商務局提出鼓勵電商平臺、直播平臺、特色直播電商基地、直播(電商)服務機構(gòu)、商貿(mào)流通企業(yè)在京舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等相關(guān)活動，最高可補貼100萬元至150萬元。

2023年5月，深圳羅湖區(qū)推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產(chǎn)業(yè)基地進行認定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業(yè)務的企業(yè)，給予最高2000萬元扶持。

2023年8月，蘇州出臺《蘇州市關(guān)于支持直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等的主播，最高可獎勵100萬元。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。

發(fā)展前景

未來隨著市場競爭的加劇，直播帶貨行業(yè)將出現(xiàn)更多的跨界合作和創(chuàng)新模式。例如，電商平臺可以與線下實體店合作，實現(xiàn)線上線下融合;直播平臺可以與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，推出更加豐富多樣的直播節(jié)目;同時，也會出現(xiàn)更多具有創(chuàng)新性的商業(yè)模式和營銷策略，推動直播帶貨行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。

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