玩具行業(yè)消費(fèi)群體有擴(kuò)大的趨勢(shì) 玩具電商行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析

• 吳澳燕 2024年2月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1011 64
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從銷售模式看，國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式，目前眾多消費(fèi)者具備網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇，隨著社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升;傳統(tǒng)零售直銷渠道，除玩具專賣店以外，其他渠道占比

我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，素有“世界玩具工廠”之稱，出口一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各國(guó)和地區(qū)。

2021年中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長(zhǎng)37.8%，增速為近五年最高。中國(guó)玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國(guó)，出口額為134.8億美元，比上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。

從銷售模式看，國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式，目前眾多消費(fèi)者具備網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇，隨著社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升;傳統(tǒng)零售直銷渠道，除玩具專賣店以外，其他渠道占比均在不斷縮小。

玩具電商是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售玩具的商業(yè)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，玩具電商逐漸成為玩具銷售的重要渠道之一。內(nèi)銷方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元，比上年增長(zhǎng)9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個(gè)平臺(tái)玩具銷售總額比上年增長(zhǎng)9.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)玩具電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

玩具電商的優(yōu)勢(shì)在于方便快捷，可以隨時(shí)隨地購(gòu)買，價(jià)格相對(duì)較低，品種豐富，可以滿足不同年齡段和喜好的消費(fèi)者的需求。此外，玩具電商還通過(guò)個(gè)性化推薦、定制化服務(wù)等方式提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

全球玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)分散，前五大玩家占比合計(jì)僅26.5%(按傳統(tǒng)玩具+潮流玩具計(jì)算)，份額最大的樂(lè)高占比8.33%，泡泡瑪特占比僅0.62%。2022年樂(lè)高、孩之寶、美泰來(lái)自除本土以外其他區(qū)域的收入占比分別為60%/42%/41%，泡泡瑪特海外收入占比不到10%，中國(guó)潮玩出?？臻g廣闊。

我國(guó)玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主，國(guó)產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端;而中高端市場(chǎng)主要被美泰、孩之寶、萬(wàn)代、樂(lè)高等國(guó)外知名品牌占據(jù)。

玩具電商行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提升，以及新一代消費(fèi)者的習(xí)慣生成等因素，當(dāng)前我國(guó)玩具授權(quán)衍生品市場(chǎng)正進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。與我國(guó)玩具產(chǎn)能快速恢復(fù)和創(chuàng)新能力發(fā)展相對(duì)應(yīng)的是，疫情下全球玩具市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化。雖然歐美國(guó)家仍是世界最大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，但新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家玩具消費(fèi)人群正快速增長(zhǎng)，世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展更趨多元化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，玩具電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在跨境電商貿(mào)易中，玩具品類憑借超高的市場(chǎng)體量和銷售熱度，成為了許多賣家躍躍欲試的掘金新風(fēng)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3974.87億元。全球速賣通數(shù)據(jù)顯示，從銷售規(guī)模、增長(zhǎng)率和利潤(rùn)來(lái)看，玩具行業(yè)可謂是當(dāng)下最好的行業(yè)之一。

全球玩具行業(yè)線上化率持續(xù)提升。全球玩具行業(yè)主流渠道基本分為商超零售/專賣店/ 無(wú)人零售店/直營(yíng)店/線上渠道，2022 年渠道占比分別是 30.5%/32.7%/0.4%/0.2%/36.2%，近 年電商占比持續(xù)提升，從 2008 年 7.1%提升到 36.2%，近年亞馬遜、Shopee、Shopify 等跨 境電商平臺(tái)快速崛起有所助力。

從細(xì)分市場(chǎng)看，東亞和歐洲玩具銷售線上化率更高：東亞國(guó)家如韓國(guó)，歐洲國(guó)家如 德國(guó)、英國(guó)、意大利、荷蘭、俄羅斯、瑞典、瑞士等，接近 40%及以上玩具銷售額通過(guò)線 上交易實(shí)現(xiàn)。

美澳集中在商超零售集合店，美國(guó)、加拿大、墨西哥、澳大利亞及韓國(guó)商超零售渠道銷售額占比超過(guò) 30%;此外，亞洲集中在專賣店：泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞，以 及中國(guó)香港、日本專賣店渠道銷售額占比超過(guò) 60%;無(wú)人零售店占比相對(duì)較低，在韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣更為普及。

目前玩具行業(yè)消費(fèi)群體有擴(kuò)大的趨勢(shì)，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費(fèi)的主力軍。2016年我國(guó)0-15歲的人口為24,438萬(wàn)人，隨著國(guó)家生育政策逐步放開(kāi)，2021年我國(guó)0-15歲的人口為26,302萬(wàn)人，整體增長(zhǎng)了7.63%。國(guó)內(nèi)0-15歲人口規(guī)模增長(zhǎng)將鞏固內(nèi)銷群體基礎(chǔ)。

線上渠道的盛行一方面是因?yàn)槠湓谶\(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、客服、倉(cāng)儲(chǔ)物流等方面可以節(jié)省很多的投入。另一方面，目前新生兒童的父母多為80、90后，具有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。因此，許多玩具企業(yè)紛紛采取“直營(yíng)+分銷”相結(jié)合的模式，響應(yīng)80后、90后父母“足不出戶線上采購(gòu)”的消費(fèi)偏好，既拓展線上銷售的覆蓋度，提高產(chǎn)品滲透率;也有利于企業(yè)對(duì)外進(jìn)駐亞馬遜及阿里巴巴全球速賣通等國(guó)際化大型平臺(tái)，順利實(shí)現(xiàn)電商運(yùn)營(yíng)的全球化無(wú)縫對(duì)接。

隨著線上線下融合的趨勢(shì)，玩具電商行業(yè)也開(kāi)始探索線上線下融合的新模式。通過(guò)線下實(shí)體店和線上商城的結(jié)合，消費(fèi)者可以更好地體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，提高購(gòu)物體驗(yàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)玩具電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)玩具電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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