果粉為搶蘋果頭顯打飛的去美國 起售價2.5萬元 頭顯設備行業(yè)市場供需格局分析報告

• 李波 2024年2月4日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 296 12
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2月2日，蘋果Vision Pro正式在美國上市，起價3499美元(約合人民幣2.5萬元)。由于首批發(fā)貨量較少，代購定價一路攀升，最高甚至達到近9萬元。

2月2日，蘋果Vision Pro正式在美國上市，起價3499美元(約合人民幣2.5萬元)。由于首批發(fā)貨量較少，代購定價一路攀升，最高甚至達到近9萬元。

為了能夠在第一時間體驗蘋果Vision Pro，京東國際采銷直接打飛的赴美采購，并將現(xiàn)場開箱測評。天風國際證券分析師郭明錤認為，蘋果可能在WWDC 2024前，在美國以外市場發(fā)售Vision Pro。而WWDC開發(fā)者大會一般在6月舉行。

蘋果頭顯在美預售額已超50億

1月19日，蘋果頭顯Vision Pro在美國開啟預訂，5分鐘服務器被擠爆，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到3月甚至4月。

據(jù)第一財經(jīng)消息，媒體報道稱，自蘋果公司在1月19日開放Vision Pro頭顯預購以來，外媒獲悉，該公司目前已在美國售出了超過20萬臺Vision Pro頭顯。已經(jīng)獲得了6.998億美元(當前約50.25億元)預購收入。

盡管蘋果頭顯目前只在美國本土銷售，但國內(nèi)電商平臺已有三方商家開啟預售，只是原本3499美元(約25000元人民幣)的起售價被抬高到39000元以上。甚至有“人肉黃牛”直接開價9萬多元“幫你把它從美國背回家”。

根據(jù)市場調(diào)研機構Counterpoint Global的XR(VR/AR)報告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻者，基于北美市場消費者對頭顯設備的認可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關注。

蘋果已申請40余項頭顯專利

愛企查App顯示，蘋果公司已申請40余項頭戴式顯示器相關專利，包括“用于頭戴式顯示器的光學系統(tǒng)”“具有觸覺輸出的頭戴式顯示器”“具有低光操作的頭戴式顯示器”“頭戴式顯示器、用于頭戴式顯示器的面部界面和顯示系統(tǒng)”等，部分專利已經(jīng)獲得授權。

此外，2023年6月、8月，蘋果公司曾申請注冊多枚“VISION PRO”商標，國際分類為服裝鞋帽、健身器材等，當前商標狀態(tài)多為等待實質(zhì)審查。

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等不同效果。

頭顯設備行業(yè)市場分析

作為元宇宙的入口設備，VR/AR 頭顯有機會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的智能終端。VR設備是元宇宙時代的重要智能終端，在元宇宙創(chuàng)新周期的早期階段，VR頭戴顯示等智能設備將持續(xù)受益。從全球來看，科技巨頭將持續(xù)推動VR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，培育消費者心智，VR終端、文化內(nèi)容方面將加速發(fā)展。

過去很長一段時間，頭顯類設備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍，這導致使用場所和使用場景被雙重限制。

Eyesight技術智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現(xiàn)時更夠與之交互，融合現(xiàn)實，將更好幫助頭顯設備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。

VR頭顯是虛擬現(xiàn)實頭戴式顯示設備，是一種利用頭戴式顯示設備將人的對外界的視覺、聽覺封閉，引導用戶產(chǎn)生一種身在虛擬環(huán)境中的感覺。其顯示原理是左右眼屏幕分別顯示左右眼的圖像，人眼獲取這種帶有差異的信息后在腦海中產(chǎn)生立體感。

目前 VR/AR 頭顯設備可收集用戶虹膜、指紋、身高、體型、聲紋等外部生物特征，也可通過監(jiān)聽用戶心跳頻率、跟蹤肌肉反應等獲取用戶生理信息。

VR 產(chǎn)品可直接收集的數(shù)據(jù)并非僅單獨存在，若對其進行組合處理，可能獲得更有信息價值的間接數(shù)據(jù)，例如身體數(shù)據(jù)可生成關于用戶健康狀況報告、通過瞳孔放大程度可判斷用戶對某人或某物的偏好等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國頭顯設備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》分析：

目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。

2023年6月，蘋果WWDC2023開發(fā)者大會上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產(chǎn)品。

Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇。

相比于現(xiàn)有VR 產(chǎn)品，MR 產(chǎn)品有望在顯示技術、全彩透視、瞳距調(diào)節(jié)/眼動追蹤、指環(huán)控制、全身動捕、激光雷達的應用等六大硬件條線實現(xiàn)全方面的功能和配置升級，為XR 行業(yè)樹立新的硬件配置標桿。

從娛樂到教育，再到實際工作，MR都擁有著廣泛的應用場景?；旌犀F(xiàn)實技術是未來社會的一個新興方向，它可以為人們提供更加豐富和真實的體驗，極大地拓展人類的感知能力，相信隨著技術的不斷發(fā)展，混合現(xiàn)實技術會變得更加完善。未來有望打破傳統(tǒng)VR頭顯應用場景的局限，通過更好的交互體驗，從而實現(xiàn)對傳統(tǒng)PC硬件的顛覆。

報告對我國頭顯設備行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外頭顯設備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了頭顯設備行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多頭顯設備行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國頭顯設備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》。

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  2023-2028年中國頭顯設備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告

  頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）等不同效果。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周...

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