微短劇市場日均流水達(dá)到8000萬元 短劇行業(yè)市場分析2024

• 黃婷 2024年2月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 734 44
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短劇是指相對傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。

短劇是指相對傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。

短劇作為一種新型的劇集形式，具有廣闊的發(fā)展前景和無限的創(chuàng)新空間。隨著技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和政策的不斷發(fā)展和完善，短劇將會迎來更加繁榮的時代。

近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發(fā)布針對微短劇從業(yè)者的扶持計劃以及籌備數(shù)量，推動市場進(jìn)一步擴(kuò)容。過去一年，數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。去年全國電影票房549.15億元，而微短劇的體量竟接近電影的七成。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

作為一種影視產(chǎn)品類型，短劇的最終導(dǎo)向是要為大眾所喜聞樂見。而要達(dá)到這一目標(biāo)，短劇就必須內(nèi)向發(fā)力，從題材到制作，全方位“精致”起來。比如，可與地方文旅合作，讓題材更有人文深度，為觀眾帶來更高的藝術(shù)價值和更好的文化體驗(yàn)。短劇要摒棄短期逐利的短視思維，對內(nèi)容進(jìn)行“革新”，倒逼行業(yè)洗牌，如此，才能邁入合規(guī)化、主流化發(fā)展軌道，真正成為大眾樂見的正能量影視產(chǎn)品。

根據(jù)艾媒咨詢的報告，2023年中國微短劇的市場規(guī)模已達(dá)373.9億元;而Reelshort這款短劇App在北美的爆火，也證明了微短劇在全球市場中的強(qiáng)大適應(yīng)力和生命力。在短暫“狂歡”之后，微短劇必將逐漸走上規(guī)范化和優(yōu)質(zhì)化之路。但相比于規(guī)范化，微短劇的優(yōu)質(zhì)化并非一個想當(dāng)然的口號，其間也隱藏著一些需要廓清的問題。

微短劇的爆火絕非偶然，而是源于其與時代的互動和共振。要討論微短劇的優(yōu)質(zhì)化，必須先對其進(jìn)行本體性的界定?？梢哉f，微短劇是當(dāng)下這個短視頻時代的典型影視形態(tài)，微短劇和短視頻的同構(gòu)性表現(xiàn)在多個方面。

首先，兩者在形態(tài)上均呈現(xiàn)出“短”和“豎屏”的特質(zhì)。微短劇之“短”，不僅體現(xiàn)在單集時長上，即一般在幾十秒到15分鐘之間，也體現(xiàn)在制作周期上——在一般情況下，編劇一個月可創(chuàng)作一至兩部劇本，攝制團(tuán)隊一周內(nèi)就能完成拍攝，一個月內(nèi)就能完成后期的剪輯和制作。而為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介接受偏好，微短劇常主動選擇豎屏呈現(xiàn)形態(tài)。

其次，兩者在機(jī)制上均吸納了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的某些特質(zhì)。微短劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在共生關(guān)系：微短劇常改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，因而偏好甜寵、逆襲、重生、穿越等自帶爽感的內(nèi)容;其編劇也常由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者轉(zhuǎn)行或兼任;更重要的是，兩者在結(jié)構(gòu)模式上呈現(xiàn)出相當(dāng)?shù)囊恢滦?。筆者曾指出，影視解說類視頻集中顯現(xiàn)了短視頻的機(jī)制，劇情的完整演進(jìn)讓位給一個個“爽點(diǎn)”，而這正是短視頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的共性。微短劇則實(shí)現(xiàn)了對這種機(jī)制的正當(dāng)化，它真正使劇集結(jié)構(gòu)與爽點(diǎn)呈現(xiàn)、賣點(diǎn)營銷相互內(nèi)化，比如前一集的終點(diǎn)往往就是劇情被延宕的爽點(diǎn)，指向下一集的播放。改編自同名玄幻小說的《武極天尊》在發(fā)布一天內(nèi)就突破了1000萬的用戶“消耗”，雖然它劇情老套，特效普通，但不影響它靠反轉(zhuǎn)、逆襲、復(fù)仇等要素成為爆款。

兩者在受眾上存在極大交叉，在接受方式上均呈現(xiàn)出碎片化特質(zhì)。中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.5億，微短劇的受眾大部分與之重合。微短劇的消費(fèi)形態(tài)往往是碎片化的，受眾不是利用集中時間連貫看完，而是利用零散時間分批追完。這種消費(fèi)形態(tài)既是時代塑造的結(jié)果，也由受眾自身的職業(yè)身份所決定，外賣員、快遞員、網(wǎng)約車司機(jī)等職業(yè)人員占了微短劇受眾的很大一部分，他們的工作和休息時間都是不規(guī)整的、零散的、機(jī)動的，因而在視頻消費(fèi)上也呈現(xiàn)出類似特征。

目前，微短劇的主要盈利模式是單集充值和集中訂閱，而流量是實(shí)現(xiàn)它的基礎(chǔ)。因此，“投流”(定向流量投放)是制作方主要的資金投入，并極大影響著該劇能否成為爆款，“投流手”作為職業(yè)成為微短劇運(yùn)作中的重要一環(huán)，并面臨著極大的業(yè)績考核壓力。投流是制作方與平臺相互依存的重要表征，其共同訴求是變現(xiàn)和盈利。

微短劇市場日均流水達(dá)到8000萬元

不久前，抖音舉行精品微短劇“辰星計劃”發(fā)布會，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個人創(chuàng)作者，給予精品微短劇資金和流量扶持。抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也一同發(fā)布，10部作品將在春節(jié)期間上線。

過去一年，微短劇迎來快速增長。2023年，抖音平臺每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。

會上，抖音還發(fā)布了2024春節(jié)檔精品微短劇片單。10部展現(xiàn)人生百態(tài)、演繹精彩生活的微短劇將豐富用戶的觀看選擇。其中，《超越吧!阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風(fēng)》改編自大熱劇集《去有風(fēng)的地方》，《變相游戲》是2023年度爆款電影《孤注一擲》的衍生短劇，“影視IP”的“短劇化”成為趨勢和亮點(diǎn)。

2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。本次片單的發(fā)布，讓微短劇正式加入春節(jié)檔視聽盛宴，成為電影、長劇之外又一內(nèi)容消費(fèi)新選項。據(jù)悉，在2024年春節(jié)檔片單之外，抖音還會同步上線話題互動、全民挑戰(zhàn)賽等活動，用戶可以隨時看劇、隨心聊劇、實(shí)時互動。

隨著人們生活節(jié)奏加快，休閑娛樂的時間呈碎片化趨勢，長劇集對觀眾的吸引力有所下降。微短劇則憑借著節(jié)奏快、時長短，迎合了新的審美需求。據(jù)《2023中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年其市場規(guī)模為373.9億元，同比增長了267.65%，并預(yù)測至2027年將達(dá)到1000億元。截至2023年11月，國內(nèi)約有4000多部微短劇備案，微短劇市場日均流水達(dá)到8000萬元。

此外，從實(shí)踐的意義來看，“微短劇+文旅”也可以有更廣闊的眼界和想象力。日前，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。在梁卿看來，這是推動微短劇精品化發(fā)展、賦能文旅產(chǎn)業(yè)的極好契機(jī)。借助精心制作的微短劇，城市的美食美景、人文符號等各類“打卡點(diǎn)”能產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力，為觀眾打開了解當(dāng)?shù)匦蜗蟮男麓翱凇?/p>

相對于影視作品，微短劇的制作周期短、成本小、門檻低，為創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)揮空間;相對于一般的城市宣傳片，微短劇有了‘劇’的概念，更能展現(xiàn)對人們內(nèi)心靈魂深處的觀照，滿足有深度、有質(zhì)量的文旅傳播需要。以“微短劇”推進(jìn)賦能文旅事業(yè)新發(fā)展，不僅市場潛力十足，對于不斷豐盈百姓精神文化生活和引領(lǐng)邁向精神富有的社會風(fēng)尚也具有積極的意義。浙江應(yīng)當(dāng)搶抓機(jī)遇，打造精品項目，推動“微短劇+文旅”高質(zhì)量發(fā)展。

想要了解更多中國短劇行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國短劇行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

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  2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

  短劇是指相對傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的...

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