景區(qū)旅游市場深度全景調(diào)研報告：春節(jié)游國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超6成

• 陳觀秋 2024年2月21日 來源：百度 哈爾濱文旅微信公號 中新網(wǎng) 1480 98
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春節(jié)假期，國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平;國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超6成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%;旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

伴隨著發(fā)展水平的跨越提升和人們生活需求的變化，旅游業(yè)快速發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，質(zhì)量也在不斷提升，旅游已經(jīng)成為生活水平提高的一個重要指標(biāo)，成為小康社會生活的重要方式，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位也更加鞏固。

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉游、海島游熱門城市有三亞、?？?、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。

整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節(jié)假期旅游訂單較高的城市。

春節(jié)游國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超6成

上述報告還顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平;國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超6成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%;旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

從人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%;境外游親子門票訂單占比高達(dá)58%;機(jī)票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。

當(dāng)今的旅游市場，游客需求已從過去的以觀光為主，向休閑、體驗、互動等方向轉(zhuǎn)變。一些過去紅火的傳統(tǒng)景區(qū)，之所以風(fēng)光不再，與游客需求的轉(zhuǎn)變關(guān)系極大。而過去名不見經(jīng)傳的小眾景區(qū)，成為新晉網(wǎng)紅打卡地，也是因為抓住了游客需求。抓住游客需求，最重要的是結(jié)合自己的優(yōu)勢，根據(jù)游客需求開發(fā)新的產(chǎn)品，建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造新的場景體驗。

景區(qū)旅游市場深度全景調(diào)研

飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門目的地;而在眾多線下演藝、節(jié)慶活動、地方特色體驗的帶動下，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，酒店預(yù)訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島等城市酒店預(yù)訂熱度增長也在10倍以上，國內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超過150%。

南方人到零下20攝氏度的地方看雪，北方人到零上20攝氏度的地方看海，相較往年，2024年元旦假期刮起了一陣“在外地跨年”的新潮流。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，比2023年同期國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量增長達(dá)七成，不少人選擇離開久居的地方跨年。

哈爾濱為迎接“南方小土豆”整出各種“花活”沖上熱搜。

當(dāng)下，隨著年輕人出游玩法愈發(fā)新潮，旅游的情緒價值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出門遠(yuǎn)游的理由。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國景區(qū)旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

元旦期間，當(dāng)?shù)罔F鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達(dá)10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內(nèi)容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的“2023年旅游經(jīng)濟(jì)回顧與2024年展望”提出，綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動能積聚和政策面的積極信號，預(yù)計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

據(jù)悉，目前全國共有A級景區(qū)1.49萬家，國家級和省級旅游度假區(qū)700多家，國家級旅游休閑街區(qū)111家，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)243家，國家工業(yè)旅游示范基地142家，全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)1597家。

另外，浙江余村等8家鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)被聯(lián)合國世界旅游組織確定為“最佳旅游鄉(xiāng)村”。同時，全國紅色旅游融合發(fā)展試點工作也在扎實推進(jìn)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，旅游景區(qū)在整個景區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，其他旅游相關(guān)行業(yè)均圍繞景區(qū)發(fā)展，對周邊行業(yè)產(chǎn)生多米諾效應(yīng)。旅游景區(qū)作為在旅游產(chǎn)業(yè)中的最終載體，與其他旅游要素相比有著不可替代性，是旅游業(yè)的主要旅游供給和發(fā)展先決條件。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產(chǎn)品、古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關(guān)于國風(fēng)生活方式的關(guān)鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經(jīng)濟(jì)機(jī)會。

報告在總結(jié)中國景區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國景區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為景區(qū)旅游企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多景區(qū)旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國景區(qū)旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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