多個(gè)國(guó)際美妝品牌掀起新一輪漲價(jià) 行業(yè)也即將進(jìn)入旺季 美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析報(bào)告

• 李波 2024年2月27日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1295 85
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據(jù)新聞2月26日?qǐng)?bào)道，走訪致電多個(gè)品牌專柜發(fā)現(xiàn)，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)、美國(guó)雅詩蘭黛集團(tuán)旗下部分國(guó)際美妝品牌自今年2月起已有不同程度的提價(jià)，多數(shù)產(chǎn)品普遍漲價(jià)幾十元至一百元不等。日本資生堂集團(tuán)也在日本官網(wǎng)發(fā)布公告稱，今年4月中旬起對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。

據(jù)澎湃新聞2月26日?qǐng)?bào)道，走訪致電多個(gè)品牌專柜發(fā)現(xiàn)，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)、美國(guó)雅詩蘭黛集團(tuán)旗下部分國(guó)際美妝品牌自今年2月起已有不同程度的提價(jià)，多數(shù)產(chǎn)品普遍漲價(jià)幾十元至一百元不等。日本資生堂集團(tuán)也在日本官網(wǎng)發(fā)布公告稱，今年4月中旬起對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。

多家美妝集團(tuán)以及多個(gè)品牌專柜針對(duì)產(chǎn)品漲價(jià)告訴澎湃新聞稱，為集團(tuán)統(tǒng)一調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)主要為正常市場(chǎng)策略調(diào)整，調(diào)價(jià)時(shí)間每年不固定，綜合考慮各方面因素，包括原材料價(jià)格、運(yùn)營(yíng)成本和運(yùn)輸倉儲(chǔ)費(fèi)用等。

據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有嬌蘭、赫蓮娜、肌膚之鑰、資生堂、雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧等國(guó)際大牌開啟新一輪的漲價(jià)。

中郵證券指出，行業(yè)即將進(jìn)入3 月旺季，品牌加速推新;抖音、線下有望維持高景氣度，提振需求。當(dāng)前多個(gè)頭部達(dá)人及海內(nèi)外龍頭品牌均已開啟3.8活動(dòng)宣傳。

平安證券認(rèn)為，過去幾年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)乘勢(shì)而行，但尚未形成估值錨，經(jīng)歷調(diào)整后新的勢(shì)能正在醞釀，關(guān)注消費(fèi)意愿、庫存、渠道更迭。隨著認(rèn)知提升，消費(fèi)者需求愈加細(xì)分，多品牌、多產(chǎn)品線、多檔位式的集團(tuán)化運(yùn)行更能滿足不同消費(fèi)需求。

公司方面，申萬宏源表示，珀萊雅雙抗&紅寶石&源力多款大單品進(jìn)入直播預(yù)告清單。丸美股份旗下戀火、巨子生物旗下可復(fù)美分別位列抖音同期彩妝榜、護(hù)膚榜前列。

消費(fèi)者功效護(hù)膚理念的升級(jí)推動(dòng)以美白為代表的進(jìn)階型護(hù)膚需求提升，而溫和且高效的美白產(chǎn)品更符合國(guó)人脆弱易黑的肌膚特征，其中美白精華作為與高效關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的護(hù)膚品類，成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類。2022年開始美白相關(guān)監(jiān)管政策的正式落地推動(dòng)了行業(yè)規(guī)范化、合規(guī)化地發(fā)展，提升了美白賽道的入局標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步遏制劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象地發(fā)生。

美白需求呈現(xiàn)日?；l(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)適合國(guó)人膚質(zhì)的溫和高效的植萃美白精華抱有較高期待值，伴隨對(duì)國(guó)牌信任度的提升，未來國(guó)牌天然植萃美白精華的發(fā)展前景可觀。

2)供給端：國(guó)產(chǎn)頭部品牌將憑借多年深耕賽道的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累所帶來的優(yōu)勢(shì)開發(fā)出更多能滿足國(guó)人精準(zhǔn)美白需求的精華。植物提取物和中草藥為兩大主流的熱門原料類型，在美白精華產(chǎn)品中的應(yīng)用會(huì)持續(xù)增高，東方草本原料會(huì)成為無論國(guó)牌還是國(guó)際大牌在美白精華產(chǎn)品中添加的一大亮點(diǎn)。

為確保 美白行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解 美白行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能 美白從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

研究表明，中國(guó)人皮膚類型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質(zhì)，其對(duì)美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復(fù)。

同時(shí)，綜合考慮保水度、皮膚屏障和角質(zhì)成熟度等皮膚健康度指標(biāo)，亞洲人群皮膚相較于非洲與歐洲人群更為敏感脆弱?；谶@種膚質(zhì)特征，溫和且高效的美白產(chǎn)品更能滿足中國(guó)消費(fèi)者的美白需求。

近年來，隨著我國(guó)人均可支配收入不斷提高，整體零售消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44萬余億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

其中，化妝品類零售總額4026億元(詳見圖)，同比增長(zhǎng)14.0%(限額以上單位消費(fèi)品零售額)，2016年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約11.1%。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(以下簡(jiǎn)稱《條例》)，化妝品可分為特殊化妝品和普通化妝品兩大類。另根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中的功效宣稱分類，可將化妝品分為祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護(hù)、抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質(zhì)、防斷發(fā)、去屑、保濕和護(hù)發(fā)等26類不同功效性質(zhì)的化妝品。

2021年整體規(guī)模達(dá)到2587億，從面部護(hù)膚滲透率逐年上升的趨勢(shì)中可以看出行業(yè)景氣度穩(wěn)中向好，同時(shí)也反映出面部護(hù)理的需求熱度在護(hù)膚賽道中始終維持在高位。

隨著近年來護(hù)膚概念的升級(jí)，消費(fèi)者護(hù)膚需求呈現(xiàn)出功效進(jìn)階化態(tài)勢(shì)，在清潔補(bǔ)水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對(duì)進(jìn)階化功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注，艾瑞用調(diào)數(shù)據(jù)顯示，美白超越了其他功效在用戶端關(guān)注度排名第一。

在化妝品市場(chǎng)中，祛斑美白類產(chǎn)品是各大榜單的“?？汀?。抖音電商發(fā)布的《2022美妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2021年抖音美妝功效內(nèi)容播放量排名前十的為防曬、美白、清潔/黑頭等。同時(shí)，該報(bào)告還指出，在彩妝類目下，消費(fèi)者對(duì)面部底妝的功效需求中，“美白”成為產(chǎn)品選擇的首要關(guān)注點(diǎn)。

另據(jù)天貓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年“雙11”天貓?zhí)詫毱脚_(tái)美妝護(hù)膚類目GMV(商品交易總額)排名第一，銷售額達(dá)344.7億元，相較于其他類目遙遙領(lǐng)先。究其原因，離不開消費(fèi)者護(hù)膚需求的不斷細(xì)化及對(duì)護(hù)膚重視程度的不斷提升，這也可以從護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的變化得到印證。

沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從1016.5億元快速攀升至接近2000億元，并有望在未來五年內(nèi)突破2500億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)10%。由此可見，我國(guó)化妝品市場(chǎng)整體處于穩(wěn)定高速發(fā)展階段。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-12月我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額為458億元，同比增長(zhǎng)22.8%。目前多數(shù)品牌將出海目的地聚焦于發(fā)展?jié)摿^大的東南亞，以及文化相容度較高的日本、韓國(guó)等國(guó)。

事實(shí)上，護(hù)膚品牌對(duì)出海探索較早。早在上世紀(jì)80年代，片仔癀化妝品的珍珠膏就已遠(yuǎn)銷海外，經(jīng)典國(guó)貨中上海家化旗下的佰草集于2008年登陸法國(guó)絲芙蘭，御泥坊也在2013年通過跨境電商探索東南亞市場(chǎng)。

美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來，我國(guó)化妝品行業(yè)開始將產(chǎn)品本身作為立足點(diǎn)，以產(chǎn)品力作為驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)深化發(fā)展。當(dāng)一個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者滲透率趨于穩(wěn)定時(shí)，就意味著整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)較為成熟的發(fā)展階段。這離不開相關(guān)政策法規(guī)的不斷健全完善。

我國(guó)化妝品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，最早可以追溯到1989年9月國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)發(fā)布的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，該條例旨在加強(qiáng)對(duì)化妝品產(chǎn)品的監(jiān)督。而2017年由原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布的《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》，詳細(xì)規(guī)定了抽檢行為各方的責(zé)任及信息公開要求，一定程度上保證了消費(fèi)者的使用安全。

近年來，美白護(hù)膚類化妝品逐漸成為消費(fèi)者購物清單里的“常客”。隨著對(duì)化妝品了解的進(jìn)一步加深，消費(fèi)者逐漸學(xué)會(huì)根據(jù)自己的皮膚屬性和護(hù)膚訴求選擇合適的產(chǎn)品，其消費(fèi)行為日趨理性，更加關(guān)注化妝品的具體成分。

從化妝品市場(chǎng)來看，在營(yíng)銷端，伴隨社交媒體的快速發(fā)展，化妝品企業(yè)對(duì)各個(gè)平臺(tái)KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的關(guān)注度不斷提升，不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到通過社交媒體營(yíng)銷進(jìn)行目標(biāo)用戶群的獲客已是大勢(shì)所趨，逐漸將推廣資源向社交平臺(tái)方傾斜。

在消費(fèi)終端，化妝品行業(yè)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生改變，一方面體現(xiàn)在消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)上，Z世代群體成為主要的消費(fèi)人群;另一方面體現(xiàn)在性別結(jié)構(gòu)上，男性相關(guān)產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)藍(lán)海。

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  2024-2029年版美白化妝品市場(chǎng)行情分析及相關(guān)技術(shù)深度調(diào)研報(bào)告

  隨著美白化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的美白化妝品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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