IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及細分領域市場分析2024

• 黃文玉 2024年2月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1498 99
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IP即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。

IP即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

代理IP行業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的，它主要提供將服務器做中轉(zhuǎn)，實現(xiàn)對外隱蔽真實IP地址，從而達到隱蔽身份、避開瀏覽管控等目的的技術手段。隨著網(wǎng)絡運營、數(shù)據(jù)采集等各個領域?qū)P的需求不斷增加，代理IP行業(yè)也在不斷發(fā)展。

IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及細分領域市場分析

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

圖表：2022年中國文化產(chǎn)業(yè)IPtop50原生類型數(shù)量占比

資料來源：中研普華整理

目我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期?？焖侔l(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣”。

2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權(quán)運營及其他業(yè)務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預測，2025年中國網(wǎng)絡文學市場用戶規(guī)模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。流水TOP10榜單中僅《哈利波特：魔法覺醒》這一款年內(nèi)新品，除2020年第四季度上線的《天涯明月刀》，其他產(chǎn)品上線時間均在兩年以上，未來新品活力有待提升。從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。

2021年流水TOP100產(chǎn)品中，超八成IP運營時間在10年以上，同時這些IP提供了75.6%的產(chǎn)品流水，老牌IP在當前IP市場發(fā)展中仍起主導作用。2021年中國流水TOP100移動游戲榜單中的IP產(chǎn)品，以IP來源劃分，國內(nèi)IP流水占比達55%，海外IP占比45%。在海外IP部份，韓國IP改編產(chǎn)品仍是流水收入的主要部分。與去年不同的是，來源于美國IP改編產(chǎn)品的數(shù)量與流水占比顯著提升，整體權(quán)重超過日本，這主要由于美國大型文化企業(yè)已全面關注到中國游戲市場，強化了與中國游戲企業(yè)的版權(quán)合作。

知識產(chǎn)權(quán)政策保護持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務院于2008年6月發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識產(chǎn)權(quán)類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號。

1)總體設計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產(chǎn)權(quán)強國建設綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發(fā)布的新《著作權(quán)法》細化作品定義，增大對侵權(quán)行為的打擊力度;3)國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強信用管理工作機制建設;《推動知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

IP行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

絡文學“全球化深入”已成為一個明顯的趨勢。海外網(wǎng)絡作家和原創(chuàng)作品數(shù)量不斷增加，覆蓋的國家和地區(qū)也越來越廣泛。這為網(wǎng)絡文學IP的全球化運營提供了更多的可能性，也為中國文化“走出去”提供了新的路徑。AI技術、大數(shù)據(jù)等新技術在IP產(chǎn)業(yè)中的應用將越來越廣泛。例如，AI技術可以輔助網(wǎng)絡文學作者提升創(chuàng)作效率，同時也可以幫助IP運營者更精準地進行市場定位和用戶分析。這些技術創(chuàng)新有望推動IP產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高效、更精準的發(fā)展。

網(wǎng)絡文學IP的跨界融合將越來越普遍。例如，網(wǎng)絡文學作品可以改編為影視、動漫、游戲等多種形式，實現(xiàn)IP價值的最大化。同時，隨著新技術的不斷涌現(xiàn)，未來還可能出現(xiàn)更多新的跨界融合模式。IP產(chǎn)業(yè)市場，特別是網(wǎng)絡文學IP市場，未來的發(fā)展趨勢和前景看起來相當樂觀。隨著市場規(guī)模的持續(xù)增長、全球化的深入推進、技術創(chuàng)新的廣泛應用以及版權(quán)保護的強化，IP產(chǎn)業(yè)有望實現(xiàn)更高水平的發(fā)展，為創(chuàng)作者和用戶帶來更好的體驗和價值。

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