2023年Q4全球可穿戴設(shè)備出貨量同比下跌3% 可穿戴設(shè)備市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2024年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) IDC Canalys 318 13
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智能可穿戴設(shè)備是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通過軟件支持和云端進(jìn)行數(shù)據(jù)交互的設(shè)備。近年來，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)的產(chǎn)品種類越來越多元化。

近日Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2023年第四季度，全球智能可穿戴設(shè)備出貨量為4850萬臺(tái)，同比下跌3%。下滑主要受北美和西歐市場(chǎng)高通脹和需求疲軟的影響。盡管蘋果的出貨量已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)下降，但依然以21%的市場(chǎng)份額居于第一。

智能可穿戴設(shè)備是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通過軟件支持和云端進(jìn)行數(shù)據(jù)交互的設(shè)備。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來很大的轉(zhuǎn)變。其思想和雛形出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代，70-80年代有概念設(shè)備推出。

可穿戴設(shè)備多以具備部分計(jì)算功能、可連接手機(jī)及各類終端的便攜式配件形式存在，主流的產(chǎn)品形態(tài)包括以手腕為支撐的watch類(包括手表和腕帶等產(chǎn)品)，以腳為支撐的shoes類(包括鞋、襪子或者將來的其他腿上佩戴產(chǎn)品)，以頭部為支撐的Glass類(包括眼鏡、頭盔、頭帶等)，以及智能服裝、書包、拐杖、配飾等各類非主流產(chǎn)品形態(tài)。

可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)研

近年來，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)的產(chǎn)品種類越來越多元化。除了傳統(tǒng)的智能手表和健身追蹤器外，現(xiàn)在還有智能眼鏡、智能耳環(huán)、智能手環(huán)等多種產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者不同的需求。

從市場(chǎng)角度看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進(jìn)入可穿戴領(lǐng)域，并成為市場(chǎng)主要推動(dòng)者，其中谷歌2012年發(fā)布的Google Glass第一次掀起可穿戴熱潮。百度、蘋果、360等隨后進(jìn)入，舉措頻繁，小米手環(huán)的火爆加上APPLEWATCH的助推，帶動(dòng)可穿戴市場(chǎng)整體進(jìn)入迅速擴(kuò)張階段。得益于可穿戴設(shè)備種類的增加、產(chǎn)品技術(shù)的漸趨成熟、用戶體驗(yàn)的提升、價(jià)格的下降以及各大廠商的積極投入研發(fā)，可穿戴設(shè)備的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了井噴期。

受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩以及疫情反復(fù)影響，2022年全球可穿戴設(shè)備出貨量有所下降，下降至4.92億臺(tái)。近年來，全球智能手表的出貨量不斷增加，由2020年的0.91億塊增加至2022年的1.43億塊，2022年同比2021年增長(zhǎng)12%。隨著國內(nèi)廠商在移動(dòng)生態(tài)、品牌和渠道等方面的不斷積累和拓展，可穿戴設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將不斷鞏固。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》顯示：

2023年三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量最多的品牌是蘋果，出貨量為0.299億臺(tái)。2023年三季度，蘋果、Imagine Marketing、小米、三星以及華為出貨量占全球出貨量的一半以上。在產(chǎn)品上，我國2023年三季度耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量1924萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%。其中真無線耳機(jī)出貨量1510萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.6%。耳戴產(chǎn)品正在向入門級(jí)市場(chǎng)快速下探，手機(jī)廠商在該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。2023年三季度，蘋果、Imagine Marketing、小米、三星以及華為出貨量占全球出貨量的一半以上。其中，蘋果的全球市場(chǎng)份額占比為20.2%，Imagine Marketing全球市場(chǎng)份額占比為9.6%，接著是小米、三星、華為，全球市場(chǎng)份額占比分別為7.8%、7.2%、5.7%。

2021年我國可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到1.4億臺(tái)，2023年1-9月，我國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為9921萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。近年來，我國智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2019年的430.2億元，擴(kuò)大到2022年的813.5億元，同比2021年增加16.46%。

可穿戴智能設(shè)備不僅在個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，也在企業(yè)和醫(yī)療領(lǐng)域嶄露頭角。在企業(yè)領(lǐng)域，一些公司開始采用智能手環(huán)等設(shè)備來監(jiān)測(cè)員工的身體狀況和工作效率，以提高生產(chǎn)力和勞動(dòng)安全。在醫(yī)療領(lǐng)域，可穿戴設(shè)備也被用于監(jiān)測(cè)患者的健康狀況和提供遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)。伴隨著利好政策的指引以及5G和物聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為143.7億元，未來中國可穿戴醫(yī)療設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張。

可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及未來投資戰(zhàn)略

隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，可穿戴設(shè)備的健康管理功能將越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。未來，這些設(shè)備可能會(huì)引入更多的健康監(jiān)測(cè)功能，如血壓、血糖監(jiān)測(cè)等，甚至可能與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)接，為用戶提供更全面的健康管理服務(wù)。可穿戴設(shè)備可能會(huì)與更多領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，如智能家居、醫(yī)療健康、娛樂等。

隨著可穿戴設(shè)備越來越多地涉及到用戶的個(gè)人信息和健康數(shù)據(jù)，隱私和安全問題將受到更多的關(guān)注。廠商需要采取更多的措施來保護(hù)用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全，避免數(shù)據(jù)泄露和濫用。總的來說，可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)的未來前景看起來非常有希望，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的變化，這個(gè)行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，以滿足消費(fèi)者的需求并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

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