中國音樂學(xué)院院長談鋼琴銷量下滑 2024鋼琴行業(yè)市場供需格局分析

• 黃文玉 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視網(wǎng) 346 15
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鋼琴作為主流的樂器，是大多數(shù)家庭的選擇。作為整個(gè)音樂教育市場中的最大品類，鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場份額。近日，“鋼琴銷量斷崖式下滑”的話題沖上熱搜，引發(fā)關(guān)注。

近日，“鋼琴銷量斷崖式下滑”的話題沖上熱搜，引發(fā)關(guān)注。對此，全國政協(xié)委員、中國音樂學(xué)院院長、中國音樂家協(xié)會副主席李心草表示，據(jù)他了解，身邊學(xué)鋼琴的孩子仍然很多，沒有明顯減少。鋼琴銷量下滑可能和樂器的更換周期有關(guān)。 和住房一樣，鋼琴的使用周期長，更換頻率低。前些年，大家都在拼命買鋼琴，現(xiàn)在鋼琴需求量慢慢接近飽和，銷量下降也正常。

鋼琴是一種鍵盤樂器，由意大利人巴托羅密歐·克里斯多佛利(1655-1731)在1709年發(fā)明。鋼琴由琴鍵(包括白鍵和黑鍵)和金屬弦音板組成，一般88鍵鋼琴音域范圍從27.5Hz至4186.01Hz，108鍵鋼琴則最高至7902.13Hz，幾乎囊括了樂音體系中的全部樂音，是音域最廣的樂器之一，普遍用于獨(dú)奏、重奏和伴奏。

鋼琴行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

鋼琴在中國無疑是“神秘”的，是上流階層的“雅好”。如今，隨著國際化趨勢加劇，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，消費(fèi)水平進(jìn)一步提升，鋼琴開始走向平民化。與此同時(shí)，以鋼琴教育為代表的素質(zhì)教育在中國也迎來需求增長。隨著人民生活水平的提高，越來越多的父母開始重視對于子女的教育和培養(yǎng)，如今讓自己的孩子掌握一門甚至多門藝術(shù)特長，成為很多家長的共識。不少家長帶著自己的孩子走進(jìn)我們的音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)習(xí)鋼琴的孩子也越來越多。

近幾年，我國的藝術(shù)教育市場可謂火爆異常，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，同時(shí)也催生了樂器市場的繁榮，特別是鋼琴培訓(xùn)市場更是風(fēng)生水起。鋼琴作為主流的樂器，是大多數(shù)家庭的選擇。作為整個(gè)音樂教育市場中的最大品類，鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場份額。

近十年來我國鋼琴產(chǎn)量穩(wěn)定在30萬架以上，需求量穩(wěn)定在40萬架以上，是全球鋼琴制造大國和國際鋼琴消費(fèi)主要市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國鋼琴產(chǎn)量約為41.21萬家，同比上升3.93%;需求量約為49.74萬架，同比上升4.7%。2016至2021年期間，我國鋼琴保有量持續(xù)增長，2016年中國鋼琴保有量為612萬架，2021年增長至864.8萬架。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鋼琴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

鋼琴的發(fā)展歷史已有幾百年歷史，和其他樂器比較，有著穩(wěn)定的發(fā)展空間。2012-2019年期間，我國鋼琴市場規(guī)模穩(wěn)中有增，2020年受疫情影響其市場規(guī)模下降至47.66億元，同比下滑12.1%，2021年達(dá)到50.74億元，同比增長6.46%。近十年國內(nèi)鋼琴教育市場規(guī)?？傮w呈現(xiàn)出增長趨勢，2021年中國鋼琴教育市場規(guī)模達(dá)到212.32億元，同比增長5.52%。

截至2022年我國鋼琴進(jìn)口量為4.11萬臺，同比增長51.12%。出口方面，2015-2021年我國鋼琴出口數(shù)量從3.65萬臺增長至7.96萬臺，截至2022年我國鋼琴出口數(shù)量為1.51萬臺，同比增長41.82%。從進(jìn)出口金額來看，截至2022年我國鋼琴進(jìn)口金額為0.56億美元，同比增長36.75%;出口金額為0.13億美元，同比增長25.36%。

截至2022年，我國各大中城市的樂器經(jīng)銷商已逐步開展音樂培訓(xùn)，全國已有二十幾個(gè)藝術(shù)類考級體系，各制造企業(yè)、琴行組織絢麗多彩的培訓(xùn)班、音樂會、大師班等音樂推廣活動(dòng)，為音樂藝術(shù)愛好者提供了便捷有效的學(xué)習(xí)、實(shí)踐的平臺。這些鋼琴培訓(xùn)及文化活動(dòng)已成為我國城鎮(zhèn)文化生活和家庭音樂的重要組成部分。隨著國家對素質(zhì)教育的不斷重視和政策上的推進(jìn)，中研普華認(rèn)為，后疫情時(shí)代，音樂藝術(shù)培訓(xùn)已經(jīng)從導(dǎo)入期即將進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展期。

鋼琴行業(yè)未來消費(fèi)需求趨勢及機(jī)遇分析

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對藝術(shù)和文化生活的需求也在不斷增加。鋼琴作為一種高雅的樂器，其市場需求有望持續(xù)增長。特別是在教育市場，鋼琴在音樂教育領(lǐng)域扮演著重要的角色，越來越多的家庭選擇讓孩子學(xué)習(xí)鋼琴，這也為鋼琴行業(yè)帶來了穩(wěn)定的市場需求。消費(fèi)者偏好的變化也將影響鋼琴行業(yè)的發(fā)展。隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，他們對鋼琴的款式、功能和品牌等方面的需求將更加多元化和個(gè)性化。因此，鋼琴企業(yè)需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足消費(fèi)者的需求。

受“雙減政策”影響，中國鋼琴以及相關(guān)培訓(xùn)市場獲得一定提振。隨著教培行業(yè)往素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型，中國鋼琴培訓(xùn)市場作為素質(zhì)教育行業(yè)的重要一環(huán)或?qū)⒂瓉砭皻庵芷?，從而提振鋼琴需求量。近些年來，隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，國家對文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以重視，出臺各項(xiàng)政策措施支持文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國樂器制造行業(yè)作為文體產(chǎn)業(yè)中較重要的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，也取得了良好的發(fā)展機(jī)遇。

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  2023-2028年中國鋼琴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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