2024兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 991 62
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兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高，兒童玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高，兒童玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。特別是近年來，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和全面二孩、三孩政策的實(shí)施，兒童玩具市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。近年來我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長(zhǎng)了2626萬人。2021年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。

產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升成為行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)于兒童玩具的品質(zhì)和安全性要求的提高，玩具企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出許多創(chuàng)意獨(dú)特、教育意義豐富的兒童玩具，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道消費(fèi)占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費(fèi)比重提升了16.3個(gè)百分點(diǎn);而線下渠道消費(fèi)占比縮小至18.40%，相較上年全國(guó)玩具市場(chǎng)線下消費(fèi)比重降低了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著我國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國(guó)玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長(zhǎng)了73.7萬噸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬噸，相較2011年全國(guó)玩具需求總量增長(zhǎng)了近112萬噸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

兒童玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌化趨勢(shì)明顯。大型玩具企業(yè)憑借品牌影響力和資源優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。同時(shí)，一些新興的小微企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)也通過特色產(chǎn)品和精準(zhǔn)營(yíng)銷，逐漸在市場(chǎng)中嶄露頭角。2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)品牌市長(zhǎng)率前三樂高、泡泡瑪特、姚記撲克所占市場(chǎng)份額分別為7.7%、4.3%、3.1%。玩具市場(chǎng)TOP10品牌市場(chǎng)份額合計(jì)僅有20.1%。

2023年中國(guó)玩具出口金額為4057057.2萬美元，相比2022年同期減少了778561.9萬美元，同比下降12.2%。分月度來看，2023年中國(guó)玩具出口金額于8月達(dá)到峰值，為445476.9萬美元，相比2022年同期減少了81486.7萬美元，同比下降12.7%，去年同期出口金額為526963.6萬美元，累計(jì)到2023年8月出口金額為2654101.7萬美元，同比下降13.3%。

兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者對(duì)兒童玩具的品質(zhì)和安全性要求的提高，玩具企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，兒童玩具也逐漸融入更多的科技元素，如智能玩具、互動(dòng)玩具等，這些新興產(chǎn)品將受到消費(fèi)者的歡迎。

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)買兒童玩具。同時(shí)，實(shí)體店鋪也在不斷提升服務(wù)質(zhì)量和購(gòu)物體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者到店選購(gòu)。因此，線上線下融合發(fā)展將成為兒童玩具行業(yè)的重要趨勢(shì)。隨著環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)性的要求也在增加。玩具企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保材料的使用和生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，以滿足消費(fèi)者的需求?？偟膩碚f，兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的市場(chǎng)需求。玩具企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)兒童玩具行業(yè)的監(jiān)管和支持，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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