兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月16日 來(lái)源：百度 583 32
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玩具品類繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具。

一、兒童玩具行業(yè)概述

玩具行業(yè)是一個(gè)不斷發(fā)展和繁榮的行業(yè)，它涉及到兒童、青少年以及成年人等各個(gè)年齡段的人群。玩具的種類繁多，包括塑料玩具、木質(zhì)玩具、電子玩具、毛絨玩具等，它們不僅為人們提供了娛樂和消遣的方式，還對(duì)兒童的成長(zhǎng)和發(fā)展起到了積極的作用。

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運(yùn)營(yíng)、玩具研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具制造、玩具物流運(yùn)輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。

玩具品類繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具。

二、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

從整體行業(yè)來(lái)看，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、居民收入不斷增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)下，兒童玩具及戶外用品等兒童商品的市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展為企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和較高的產(chǎn)品需求。因此，未來(lái)我國(guó)兒童玩具及戶外用品等兒童商品行業(yè)仍將保持較快增長(zhǎng)。

近年來(lái)，大量?jī)和瘜Ｓ蒙唐酚楷F(xiàn)，細(xì)分品類成為兒童節(jié)的消費(fèi)熱點(diǎn)，代表對(duì)兒童需求和使用體驗(yàn)的深入挖掘和滿足。同時(shí)，基于不同年齡段兒童的成長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，很多商品類目的豐富度大大提升，父母也更愿意為這種精準(zhǔn)滿足孩子需求的商品買單。

近年來(lái)玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國(guó)制造的玩具已占據(jù)全球總消費(fèi)的73%，但是國(guó)內(nèi)的玩具廠商多是在為國(guó)外品牌代工，而自主設(shè)計(jì)、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長(zhǎng)期以來(lái)重型產(chǎn)業(yè)比例高，在輕型產(chǎn)業(yè)上發(fā)展沒有形成優(yōu)勢(shì)。二孩政策、城鎮(zhèn)化等帶動(dòng)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)，在出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)玩具消費(fèi)潛力快速增長(zhǎng)，去年玩具進(jìn)口快速增長(zhǎng)就是一個(gè)明顯信號(hào)。

去年疫情多點(diǎn)頻發(fā),但我國(guó)玩具出口仍創(chuàng)歷史新高,達(dá)3229.2億元人民幣!國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上冰墩墩、可達(dá)鴨以及各類潮流玩具也引發(fā)年青人爭(zhēng)相搶購(gòu),拉動(dòng)消費(fèi)明顯。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)兒童市場(chǎng)的規(guī)模早已超過3萬(wàn)億元，其整體經(jīng)濟(jì)總量還在不斷上升，“兒童經(jīng)濟(jì)”成為家庭經(jīng)濟(jì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要部分。兒童玩具作為玩具行業(yè)的一個(gè)分支在玩具行業(yè)整體利好的情況下發(fā)展前景廣闊。

兒童益智手工玩具是伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而流行起來(lái)的一個(gè)行業(yè)，近年來(lái)，人口的素質(zhì)普遍提高，再加之提出科教興國(guó)戰(zhàn)略，一代人比一代人的文化高，沒有較高的知識(shí)水平將很難在將來(lái)告訴發(fā)展的社會(huì)上立足，而啟蒙教育被所有家長(zhǎng)乃至社會(huì)各界高度重視。

全球玩具市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中，中國(guó)玩具市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最大的玩具市場(chǎng)之一。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，玩具市場(chǎng)的需求也在不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，電子玩具、智能玩具等新型玩具的出現(xiàn)，也為玩具市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)滿足于為出口而生產(chǎn)的這種簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)模式，而且我國(guó)整個(gè)玩具市場(chǎng)也長(zhǎng)期處于啟蒙階段，消費(fèi)意識(shí)與能力并不強(qiáng)。

中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家的代表，現(xiàn)在人均玩家的消費(fèi)水平很低，與歐美對(duì)比，還有非常大的發(fā)展?jié)摿?，由于中?guó)人均GDP突破一萬(wàn)美元大關(guān)，讓我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化了，不論是大人玩具還是小孩子玩具的企業(yè)都有快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

玩具行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較為分散，但主要被幾家大型跨國(guó)企業(yè)所占據(jù)。這些企業(yè)在品牌、技術(shù)、渠道等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。同時(shí)，國(guó)內(nèi)也有一些具備一定實(shí)力的玩具生產(chǎn)企業(yè)，逐漸嶄露頭角，為市場(chǎng)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)力量。

隨著00/90后逐漸邁入父母階段和二孩、三孩政策的逐步推進(jìn)，未來(lái)我國(guó)嬰童玩具市場(chǎng)的前景將一片廣闊。

需求催生市場(chǎng)，但越來(lái)越多的家庭和越來(lái)越多的父母開始重視這一行業(yè)的時(shí)候，兒童益智手工玩具的需求明顯是供不應(yīng)求，面對(duì)一個(gè)供不應(yīng)求的市場(chǎng)，想不都很難做到。

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

未來(lái)隨著居民收入持續(xù)增加、玩具消費(fèi)觀念提升、技術(shù)升級(jí)等因素共同驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)玩具行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2022年我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到918億元，2026年我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,195億元。

兒童玩具發(fā)展趨勢(shì)與前景展望

技術(shù)創(chuàng)新：隨著科技的發(fā)展，新型玩具不斷涌現(xiàn)，如智能玩具、虛擬現(xiàn)實(shí)玩具等。這些新型玩具不僅具有更高的科技含量，還為消費(fèi)者提供了更加豐富的娛樂體驗(yàn)。

個(gè)性化定制：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求越來(lái)越高，玩具生產(chǎn)企業(yè)也需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

綠色環(huán)保：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，玩具生產(chǎn)企業(yè)需要更加注重環(huán)保生產(chǎn)，降低對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，也需要推廣環(huán)保材料的使用，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能。

國(guó)際化發(fā)展：隨著全球化的加速推進(jìn)，玩具行業(yè)也需要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作。同時(shí)，也需要關(guān)注不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求和文化差異，為消費(fèi)者提供更加符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)兒童玩具行業(yè)的供需狀況、兒童玩具發(fā)展現(xiàn)狀、兒童玩具子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了兒童玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、兒童玩具行業(yè)的發(fā)展建議、兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。兒童玩具報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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