大家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究2024

• 黃婷 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1178 76
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大家電就是大型家用電器的簡(jiǎn)稱，在家電的區(qū)別大小中，沒有一個(gè)明確的規(guī)定。大家電一般是指大功率輸出的電器，這些電器占用較大的電力資源，或者機(jī)身體積也比較大，因此被稱為大家電。另外，從價(jià)格角度來看，對(duì)于家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，1000元以上的大功率電器基本上都被歸為大家

家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

3月13日，國務(wù)院印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》(下文簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)對(duì)外發(fā)布。

在家電換新方面，《行動(dòng)方案》強(qiáng)調(diào)，以提升便利性為核心，暢通家電更新消費(fèi)鏈條。支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動(dòng)，開設(shè)線上線下家電以舊換新專區(qū)，對(duì)以舊家電換購節(jié)能家電的消費(fèi)者給予優(yōu)惠。鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購買綠色智能家電給予補(bǔ)貼。加快實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)。

《行動(dòng)方案》發(fā)布后，有望開展一場(chǎng)大規(guī)模家電消費(fèi)刺激活動(dòng)，多家機(jī)構(gòu)看好本次以舊換新政策為家電板塊帶來的積極影響。

近年來，家電政策資金主要來自地方財(cái)政，資金規(guī)模較小，而本次以舊換新政策的推動(dòng)主體層級(jí)更高，預(yù)計(jì)本輪政策會(huì)有中央財(cái)政參與，補(bǔ)貼規(guī)模或?qū)⑤^大，執(zhí)行效果或?qū)⒏?。預(yù)計(jì)本輪政策對(duì)高能效等級(jí)、綠色節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度更大，有望推動(dòng)家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

海通證券研報(bào)認(rèn)為，對(duì)比上一輪大規(guī)模家電以舊換新行動(dòng)，目前主要家電保有量已處于較高水平，政策難再依托保有量提升帶來的需求爆發(fā)，但政策有望邊際上刺激更新需求。本次以舊換新政策將更多促進(jìn)改善性的更新需求，同時(shí)對(duì)于滲透率尚低的可選家電有拉動(dòng)作用。

從業(yè)績(jī)上來看，家電板塊近年來表現(xiàn)穩(wěn)健，2020年—2022年年報(bào)期間，上市公司盈利整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，增幅均在5%—10%之間。

從2023年年報(bào)業(yè)績(jī)來看，48股已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告或業(yè)績(jī)快報(bào)，其中27股業(yè)績(jī)預(yù)增，占比超過總數(shù)的五成;其中天銀機(jī)電、長(zhǎng)虹美菱、華帝股份、惠而浦、三雄極光業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好，凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增幅下限超過100%。

天銀機(jī)電業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3000萬元至4350萬元，同比增長(zhǎng)283.56%—456.16%。在調(diào)研活動(dòng)中，公司表示長(zhǎng)期關(guān)注家電行業(yè)技術(shù)升級(jí)和變革趨勢(shì)，于2012年成功開發(fā)出在技術(shù)上處于國際領(lǐng)先地位的變頻冰箱控制器，其核心技術(shù)變頻控制程序完全由公司自主研發(fā)，在軟件算法方面具有較高水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

大家電就是大型家用電器的簡(jiǎn)稱，在家電的區(qū)別大小中，沒有一個(gè)明確的規(guī)定。大家電一般是指大功率輸出的電器，這些電器占用較大的電力資源，或者機(jī)身體積也比較大，因此被稱為大家電。另外，從價(jià)格角度來看，對(duì)于家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，1000元以上的大功率電器基本上都被歸為大家電。

大家電的種類繁多，包括但不限于商用電磁爐、空調(diào)、平板電視、冷柜、洗衣機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉅t、消毒柜、洗碗機(jī)、家庭音響等。這些電器產(chǎn)品極大地改變了人們的生活方式，使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

從下沉渠道自身的發(fā)展過程看，其經(jīng)歷了規(guī)模的迅速擴(kuò)張及調(diào)整，格局相對(duì)穩(wěn)定成熟，渠道也逐漸加強(qiáng)對(duì)門店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，以提前適應(yīng)規(guī)模紅利逐漸消失后的新發(fā)展階段。

伴隨家電產(chǎn)業(yè)渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發(fā)展的階段。這一階段中，傳統(tǒng)電商反哺實(shí)體門店，下沉渠道集中了實(shí)體門店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和電商渠道的效率優(yōu)勢(shì)，成為線上線下融合發(fā)展的載體。

大家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2023年，大家電行業(yè)自播占比提升至40%以上，形成了以自播達(dá)播雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的健康經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，泛貨架場(chǎng)域GMV同比增速高達(dá)157%。

用戶規(guī)模上看，大家電行業(yè)興趣用戶量不斷增加，月均興趣用戶規(guī)模達(dá)3800萬，年同比增長(zhǎng)40%，其中男性、31至40歲社會(huì)中堅(jiān)力量為核心人群。

在奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平看來，家電零售變革大約每十年一個(gè)周期。2002年，國美、蘇寧突破百億，2008、2009年它們超過千億，那是大連鎖時(shí)代。2012年，京東、天貓發(fā)力，進(jìn)入電商平臺(tái)時(shí)代。這兩年，拼多多、抖音等崛起，直播電商異軍突起，內(nèi)容電商與貨架電商結(jié)合;此外，即時(shí)零售顛覆了原來平臺(tái)電商的運(yùn)營(yíng)邏輯，京東今天下單明天到，美團(tuán)現(xiàn)在下單半小時(shí)后到;還有就是家電家居一體化，刺激了家裝及家裝設(shè)計(jì)師渠道的發(fā)展。

據(jù)抖音電商品牌業(yè)務(wù)家電領(lǐng)域負(fù)責(zé)人李文濤介紹，2022年，抖音大家電銷售額同比增長(zhǎng)398%，小家電銷售額同比增長(zhǎng)近200%。2023年，抖音家電的GMV增長(zhǎng)三倍，商家數(shù)增加84%，存量商家收入同比增長(zhǎng)18%。

目前，國內(nèi)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)家電零售額約8400億元，同比增長(zhǎng)3.6%，沒能恢復(fù)到2019年8700億元的高點(diǎn)。開拓新渠道、新零售模式，成為家電企業(yè)拓展增長(zhǎng)點(diǎn)的共同選擇。

家電數(shù)字化轉(zhuǎn)型成動(dòng)力引擎 智能化體驗(yàn)加強(qiáng)

日前，商務(wù)部等四部門共同發(fā)布了《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》(下稱《通知》)?！锻ㄖ诽岬?，要統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng);深入開展家電以舊換新;扎實(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng);實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng);加強(qiáng)廢舊家電回收工作。

家電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度加速是6月家電板塊消費(fèi)數(shù)據(jù)高速反彈的動(dòng)力引擎。2023年以新一代人工智能AGI為代表的新一輪科技革命浪潮深度來襲，完美契合了國內(nèi)家電行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的綠色節(jié)能環(huán)保發(fā)展理念。大量傳統(tǒng)白色家電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型數(shù)字化智能家居科技企業(yè)，舊白色家電產(chǎn)業(yè)開始全面向新的智能化、物聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)能轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品大類在研發(fā)設(shè)計(jì)及消費(fèi)者體驗(yàn)領(lǐng)域更加強(qiáng)調(diào)交互性和智慧性。

隨著對(duì)強(qiáng)人工智能AGI的前瞻性戰(zhàn)略定位逐步推廣，產(chǎn)業(yè)鏈扶植傾斜政策效能逐漸釋放，尤其是中資科企自身在獨(dú)立研發(fā)新一代大模型MLLM方面加速突破，國產(chǎn)API開發(fā)工具大類未來走向繁榮，中國智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善的條件下，新一代中資產(chǎn)業(yè)鏈自研創(chuàng)新的智能家居品牌和智慧家電產(chǎn)品線將呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)大家電行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是大家電行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

想要了解更多中國大家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

本報(bào)告將幫助大家電行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

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  2024-2029年中國大家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  大家電就是大型家用電器的簡(jiǎn)稱，在家電的區(qū)別大小中，沒有一個(gè)明確的規(guī)定。大家電一般是指大功率輸出的電器，這些電器占用較大的電力資源，或者機(jī)身體積也比較大，因此被稱為大家電。另外，從價(jià)...

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