奢侈品產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展預(yù)測：2024年我國奢侈品市場增速預(yù)計將在12%左右

• 黃婷 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1345 88
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奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

不久前，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布了2023年全年業(yè)績報告，營收達862億歐元，同比增長9%;凈利潤達152億歐元，增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。

其中，去年四季度，LVMH實現(xiàn)營收239.48億歐元，超出市場預(yù)期，同比增長了10%。而帶動LVMH業(yè)績增長的功臣之一，正是來自于中國的消費者。路威酩軒集團首席財務(wù)官讓-雅克·吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)透露，現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務(wù)占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長，為滿足這一需求，路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Christian Dior)正在考慮在中國開設(shè)更大的門店。

奢侈品產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2023年，雖然全球政治經(jīng)濟環(huán)境有諸多不確定因素，但是天生具有逆周期特點的奢侈品行業(yè)仍然獲得了7%的增長，市場規(guī)模達到27232億元人民幣。頭部奢侈品牌和奢侈品集團仍然是市場擴容的主力軍，愛馬仕和LVMH等頭部集團和高奢品牌都獲得雙位數(shù)增長，而大眾化趨勢明顯的歐萊雅和Tapestry等集團則增速明顯放緩，Gucci則因為一系列的市場策略失誤成為2023年國際奢侈品行業(yè)罕見的拖后腿者。

2023年，“中國人奢侈品消費”走出2022年壓力，開始恢復(fù)增長，最終錄得9%的增速實現(xiàn)10420億元人民幣，達到2019年水平，重新回歸萬億元市場規(guī)模。中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費的比重仍然是38%左右，并沒有大的變化，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

2023年全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達到27232億元

1月18日，要客研究院發(fā)布《中國奢侈品報告》顯示，2023年，全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達到27232億元，同比增長7%;中國人奢侈品消費于2023年恢復(fù)增長，錄得9%增速實現(xiàn)10420億元，重新回歸萬億元市場規(guī)模，中國人奢侈品消費占全球奢侈品消費比重約為38%。

報告首席研究員、要客研究院院長周婷表示，國際奢侈品行業(yè)正在重塑國際財富格局，而中國奢侈品行業(yè)正成為促進中國消費增長的核心力量。據(jù)了解，2023年，中國奢侈品市場實現(xiàn)11%增長，達到6077億元，約占全球奢侈品市場22%;中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比同比提高了1%到58%，中國人境外奢侈品消費占比達42%。

2024年，中國奢侈品市場增速預(yù)計將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國消費者奢侈品消費外流狀態(tài)將進一步得到遏制，中國奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。

線上市場方面，2023年，奢侈品牌在中國的線上業(yè)務(wù)獲得17%的增長，達到2574億元，中國奢侈品市場線上銷售額占比達到42%。要客研究院預(yù)測，未來3-5年，奢侈品線上交易額將超過60%，線下渠道驅(qū)動型品牌將面臨巨大挑戰(zhàn)。

分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續(xù)領(lǐng)銜中國奢侈品消費核心城市榜單，上海以535億元成為中國奢侈品消費額最大的城市，北京、三亞奢侈品消費額分別為523億元、455億元;?？趧t成為中國城市奢侈品消費增速最快的城市，增速達到89%至89億元。

2023年，中國奢侈品市場回歸正向增長，即使在經(jīng)濟復(fù)蘇不如預(yù)期，要客VIC群體沒時間消費，各種因素影響消費者信心等情況下，中國奢侈品市場仍然艱難收獲11%的雙位數(shù)增長，達到6077億元人民幣，全球奢侈品市場占比維持在22%左右，但并不妨礙中國是國際奢侈品牌最重要的市場之一。

2023年，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比同比提高了1%到58%，并沒有因為旅游人數(shù)比疫情期間增加而造成更多消費外流，可見中國促消費各項政策獲得卓越成效。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

中國人境外奢侈品消費占比為42%，目前，在所有境外奢侈品消費目的地中，法國、意大利和英國相對占比明顯降低，亞洲國家日本、韓國、泰國等取代歐洲成為中國消費者最青睞的境外奢侈品購物目的地。從消費客單價來看，中國消費者境外奢侈品消費客單價明顯上升，平均同比上升36%左右。主要因為機票住宿等成本高漲，旅游成本增加，出國游人群進一步高端化所致，但是購物率相對降低15%，出國人數(shù)減少，購物率降低，雙重打擊下，境外奢侈品購物風(fēng)光不再。

未來3-5年，中國消費者在全球奢侈品行業(yè)的貢獻力將進一步凸顯，大部分品牌在中國市場將打折常態(tài)化，中國將成為全球購買奢侈品最便宜的地方。

2024年，中國奢侈品市場增速預(yù)計將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國消費者奢侈品消費外流狀態(tài)將進一步得到遏制，中國奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。

2023年，中國奢侈品市場線上業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長，門店數(shù)字化所催生的線上業(yè)務(wù)增長是2023年奢侈品牌線上業(yè)務(wù)增長的最大動力。2023年，奢侈品牌在中國的線上業(yè)務(wù)雖然增速較2022年放緩，但是也獲得了17%的增長，達到2574億元人民幣，中國奢侈品市場線上銷售額占比達到42%，比2022年提高了2個百分點，奢侈品線下業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)進入不可逆發(fā)展階段。

門店數(shù)字化、智能化成為奢侈品牌傳統(tǒng)門店升級改造主要方向，利用數(shù)字化手段提高線下獲客效率成為2023年奢侈品牌營銷新亮點，以活動營銷為主的非門店銷售為國際奢侈品牌貢獻更多銷售額，到家服務(wù)正在比到店服務(wù)展示更大優(yōu)勢和潛力，基于圈層價值的有效私域流量成為奢侈品牌最核心資產(chǎn)，所有奢侈品牌都在由賣產(chǎn)品到賣生活方式轉(zhuǎn)變，一站式服務(wù)和會員制成為最適合奢侈品牌的客戶管理和服務(wù)模式。

奢侈品產(chǎn)業(yè)分析

奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟的重要組成部分，一直是消費者和投資者關(guān)注的焦點。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，不難看出，奢侈品消費有所“降溫”，其中，“硬奢”市場也有所起伏。以腕表為例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類出口額同比下滑1%。這是兩年以來瑞士鐘表工業(yè)首次出現(xiàn)單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創(chuàng)下有史以來單月出口額的最高紀錄。盡管增長幅度并不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢已被扭轉(zhuǎn)。

在貝恩公司發(fā)布的《2023年全球奢侈品行業(yè)研究報告(秋季版)》中，從細分品類來看，由于價格上漲，部分奢侈品品類的銷量有所下滑，但是，行業(yè)整體銷售額實現(xiàn)增長。腕表類持續(xù)向好，但是兩極化的趨勢加劇，只有少數(shù)品牌成為贏家。而高級珠寶則成為不確定環(huán)境下的投資熱點。

由于硬奢本身的投資保值能力、收藏價值、稀缺性、身份象征意義明顯等特征，再加上消費者的消費觀念更加謹慎和理性。因此，縱覽去年的腕表市場情況，不難看出，盡管腕表品類的市場需求有所收窄，但其背后的硬奢市場仍是助力奢侈品市場增量提速不可或缺的重要“引擎”。

想要了解更多奢侈品產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

本報告利用中研普華長期對奢侈品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個奢侈品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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