行業(yè)預測：2030年個人奢侈品在線銷售的份額將增長至33%

• 黃文玉 2024年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) IT桔子 775 47
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奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

隨著通貨膨脹緩解、跨境出游的恢復、歐洲本土消費者信心恢復、日本和東南亞市場受益于區(qū)域內旅游業(yè)繁榮，上述因素共同推動全球奢侈品市場積極發(fā)展。奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品市場已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品設計、原材料采購、生產(chǎn)制造到銷售渠道，每一個環(huán)節(jié)都凝聚著無數(shù)的心血和精力。同時，互聯(lián)網(wǎng)的興起也為這個市場帶來了新的商業(yè)模式和營銷手段。在奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈中，奢侈品企業(yè)主要為產(chǎn)業(yè)的中下游企業(yè)。

中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝皇室制作各類奢侈用品。上個世紀中期，中國的高端消費市場發(fā)展遭遇停滯，但是改革開放后，西方高級腕表、皮具、珠寶如潮涌進入中國，曾經(jīng)一度中國顧客對舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎來者不拒，被很多西方品牌輕視為只認品牌、很好應對的有錢人。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

奢侈品牌所服務的產(chǎn)品必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到品質都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺?！氨捡Y”汽車如此;“香奈兒”時裝也如此。

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。“奔馳”追求著頂級質量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時尚性感奢華、“法拉利”追求著運動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨具匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

據(jù)統(tǒng)計，2022年，全球奢侈品市場規(guī)模達到14640億美元，其中豪華轎車5990億美元，占40.9%;個人奢侈品市場規(guī)模為3740億美元，占25.5%;豪華酒店市場規(guī)模為2020億美元，占13.8%;美酒與烈酒市場規(guī)模為2020億美元，占7.0%。2022年全球有5%的奢侈品牌實現(xiàn)了正增長，人奢侈品行業(yè)復合年增長率高達95%，較2020年增長70個百分點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內消費者購買力不斷增強，中國已成為全球最重要的奢侈品市場，隨著中國奢侈品市場的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國奢侈品市場共發(fā)生23起投融資事件，投融資金額完成86.6億元，較2020年增加了6.49億元，同比增長8.10%。分月度來看，2021年3月、6月、9月、11月均超過10億元，其中9月中國奢侈品市場共發(fā)生5起投融資事件，投融資金額完成27.39億元，達全年最高峰值。

從投資輪次分布來看，2021年中國奢侈品市場，戰(zhàn)略投資占21.74%，B輪占17.39%，種子輪占13.04%，A輪占13.04%，C輪占13.04%。從重點城市來看，2021年北京奢侈品市場共發(fā)生5起投融資事件，占全國奢侈品投融資事件總數(shù)的21.74%;上海奢侈品市場共發(fā)生6起投融資事件，占全國奢侈品投融資事件總數(shù)的26.09%。

全球奢侈品行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場份額，前十大奢侈品集團占據(jù)了市場的60%以上的份額。例如，路易威登(LV)、愛馬仕(Hermès)、卡地亞(Cartier)等知名品牌不斷推出新款產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。

我國消費者購買奢侈品主要通過品牌官網(wǎng)/app、品牌小程序/導購微信、國內電商平臺、跨境電商平臺、國內線下門店購買，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有中國內地購物渠道的46%，國內線下門店占11%，其中免稅店占20%，線下專柜占43%。從奢侈品消費端的消費人群來看，重度消費者依舊是最穩(wěn)固的中堅力量，連續(xù)多年集中度提升，是品牌的核心陣地，30歲及以下客群和二線及以下城市客群日漸成為奢侈品市場新興勢力。

奢侈品市場未來趨勢預測

研究顯示，2022年全球奢侈品市場銷售額達到3450億歐元，預計2023年在此基礎上進一步增長5-12%，達到3600億-3800億歐元。放眼未來，2030年，全球奢侈品銷售額有望達到5300億-5700億歐元，大約是2020年的2.5倍。

到2030年，在品牌自有網(wǎng)站和新的數(shù)字機遇的推動下，個人奢侈品在線銷售的份額將增長至33%。從個人奢侈品銷售渠道來看，預計2023年全球個人奢侈品銷售渠道以線上銷售及單一品牌連鎖店為主，銷售份額分別為33%、31%，其次是百貨商店及專賣店，各占11%。2022年我國內地消費者奢侈品市場規(guī)模約為4700億元。

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