30多年來首次年度虧損 阿迪達斯怎么了 運動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

• 李波 2024年3月15日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 617 35
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阿迪達斯在2023年經(jīng)歷了30多年來的首次年度虧損。這主要是由于受到美國運動服裝零售商高庫存問題的影響，以及椰子鞋(Yeezy)合作風(fēng)波事件所帶來的持續(xù)影響。盡管全球營收達到了214.27億歐元，但凈利潤卻出現(xiàn)了虧損，達到5800萬歐元。這是自1992年以來，阿迪達斯首次出

阿迪達斯在2023年經(jīng)歷了30多年來的首次年度虧損。這主要是由于受到美國運動服裝零售商高庫存問題的影響，以及椰子鞋(Yeezy)合作風(fēng)波事件所帶來的持續(xù)影響。盡管全球營收達到了214.27億歐元，但凈利潤卻出現(xiàn)了虧損，達到5800萬歐元。這是自1992年以來，阿迪達斯首次出現(xiàn)年度虧損的情況。

盡管在全球范圍內(nèi)面臨挑戰(zhàn)，但阿迪達斯在大中華區(qū)的表現(xiàn)卻相對較好。去年全年，大中華區(qū)市場實現(xiàn)營收31.90億歐元，同比增長8.2%。這一增長主要得益于批發(fā)和自營零售店的強勁增長。

展望未來，阿迪達斯預(yù)計2024年公司的全球營收增幅將維持在個位數(shù)，但在大中華區(qū)和拉丁美洲的營收增幅將達到兩位數(shù)。然而，北美市場業(yè)績將因高庫存和需求下降延續(xù)2023年的疲軟趨勢，預(yù)計銷售額可能再次下滑。

總的來說，阿迪達斯正在面臨一些挑戰(zhàn)，但同時也展現(xiàn)出在某些地區(qū)的增長潛力。為了應(yīng)對當(dāng)前的困境并實現(xiàn)持續(xù)增長，阿迪達斯可能需要調(diào)整其戰(zhàn)略，優(yōu)化庫存管理，并尋找新的增長點。

運動鞋是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。

運動鞋服行業(yè)上游為鞋材制造行業(yè)和紡織行業(yè)。化工材料、合成皮革與紡織材料等價格和勞動力成本的上漲，在一定程度上提高了鞋材和紡織企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。面對成本上升壓力，鞋材和紡織企業(yè)需要通過與運動鞋服企業(yè)建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系以降低經(jīng)營風(fēng)險和維持盈利。運動鞋服行業(yè)的下游為經(jīng)銷商、零售運營商和消費者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年運動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

運動鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與市場規(guī)模分析如下：

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

運動鞋產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。隨著消費者健康意識的提高，越來越多的人開始關(guān)注運動，這直接促進了運動鞋市場的增長。目前，運動鞋產(chǎn)業(yè)正朝著科技化、個性化和數(shù)字化的方向發(fā)展。

科技化是運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。消費者越來越看重運動鞋的科技功能性，如支撐腳部、減輕腳部疲勞、減震、防滑等功能。因此，各大品牌紛紛加大科技研發(fā)投入，推出具有高科技含量的運動鞋產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。

個性化也是運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特點。隨著消費者審美觀念的變化，個性化定制已經(jīng)成為一種趨勢。運動鞋品牌開始提供個性化定制服務(wù)，根據(jù)消費者的需求和喜好，定制出獨具特色的運動鞋產(chǎn)品。

數(shù)字化則是運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。數(shù)字化實踐持續(xù)獲益，數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為服飾品牌企業(yè)的共識。數(shù)字化技術(shù)如鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫建設(shè)及互通互認(rèn)、三維人體測量等技術(shù)的應(yīng)用，極大提升了運動鞋零售的效率和體驗，也為企業(yè)間的競爭提供了新的維度。

二、市場規(guī)模分析

運動鞋市場規(guī)模持續(xù)擴大，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。全球運動鞋市場規(guī)模預(yù)計將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并有望在未來幾年內(nèi)突破新的高度。

在地區(qū)分布上，北美、歐洲、亞洲和拉美是全球運動鞋市場的主要消費地區(qū)。北美地區(qū)的消費者對品牌和質(zhì)量的要求非常高，國際知名品牌如耐克、阿迪達斯等在這里占據(jù)了主導(dǎo)地位。

歐洲市場的消費者更注重時尚和個性化，因此潮流品牌在這里擁有較高的市場份額。亞洲市場，特別是中國，是全球最大的運動鞋生產(chǎn)和消費國，市場份額占據(jù)了全球市場的三分之一以上。拉美地區(qū)的消費者對價格敏感度較高，因此一些價格適中但品質(zhì)不錯的品牌在這里有一定的市場份額。

在中國，運動鞋服市場仍然處于行業(yè)發(fā)展的成長期，市場成長迅速，行業(yè)利潤保持在較高水平。受益于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國民運動參與度的不斷提升，運動鞋服市場規(guī)模有望持續(xù)增長。預(yù)計到2025年，中國運動鞋服市場規(guī)模有望達到數(shù)千億元。

運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模主要由零售市場、批發(fā)市場和進出口貿(mào)易三個部分組成。隨著消費者對運動鞋服需求的不斷提高，這三個市場都有望實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

綜上所述，運動鞋產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴大。未來，隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，運動鞋產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。

前景方面，運動鞋市場有望繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長。隨著全球健康意識的提高和運動文化的普及，消費者對運動鞋的需求可能會持續(xù)增長。同時，隨著科技的進步和綠色環(huán)保理念的深入人心，運動鞋行業(yè)有望實現(xiàn)更為可持續(xù)和綠色的發(fā)展。然而，也需要注意到市場競爭的激烈性和消費者需求的多樣性對行業(yè)的挑戰(zhàn)。因此，運動鞋企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進，以應(yīng)對市場變化并滿足消費者的需求。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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