2024年中國(guó)直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)分析

• 馮少杰 2024年3月15日 來(lái)源：中研網(wǎng) 359 16
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抖音、快手、淘寶直播三大平臺(tái)在直播電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。然而，抖音電商憑借其強(qiáng)大的銷售體量和用戶粘性優(yōu)勢(shì)，目前仍處于領(lǐng)先地位。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，這三大平臺(tái)將如何在競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的優(yōu)勢(shì)，值得我們持續(xù)關(guān)注。

電商直播作為數(shù)字化時(shí)代背景下的新興產(chǎn)物，以其強(qiáng)互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)，正在改變著傳統(tǒng)電商的格局。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，電商直播有望成為電商行業(yè)的重要力量，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

中國(guó)直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1.電商直播企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，目前，電商直播市場(chǎng)已呈現(xiàn)出抖音、快手、淘寶直播三大巨頭三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這三者中，抖音電商憑借其出色的銷售體量和用戶粘性，展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)阿里巴巴2022財(cái)年財(cái)報(bào)信息，淘寶直播在截至2022年12月31日的期間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)人民幣7700億元的GMV(成交額)。這一數(shù)據(jù)不僅反映了淘寶直播在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也彰顯了其對(duì)于整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)貢獻(xiàn)的重要性。

與此同時(shí)，快手也在直播電商領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)。據(jù)快手公告顯示，2022年快手的GMV達(dá)到了9012億元，市場(chǎng)份額占比約達(dá)26%。這一數(shù)據(jù)表明，快手在直播電商領(lǐng)域的市場(chǎng)份額正在穩(wěn)步上升，其對(duì)于市場(chǎng)的影響力也在逐漸增強(qiáng)。

而在這些巨頭中，抖音電商的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)抖音官網(wǎng)消息，2022年抖音的GMV超過(guò)了1.41萬(wàn)億元，占2022年中國(guó)直播電商交易額比重約達(dá)40%。這一數(shù)據(jù)不僅刷新了抖音電商的歷史記錄，也進(jìn)一步鞏固了其在直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

圖表：2022年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)份額占比

綜合來(lái)看，抖音、快手、淘寶直播三大平臺(tái)在直播電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。然而，抖音電商憑借其強(qiáng)大的銷售體量和用戶粘性優(yōu)勢(shì)，目前仍處于領(lǐng)先地位。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，這三大平臺(tái)將如何在競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的優(yōu)勢(shì)，值得我們持續(xù)關(guān)注。

2.中國(guó)電商直播市場(chǎng)集中度分析

我國(guó)直播電商行業(yè)的市場(chǎng)格局正逐步明朗化，以抖音、快手和淘寶直播三家平臺(tái)為主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著。這三家平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，而其他如京東、蘑菇街、小紅書(shū)等平臺(tái)雖然也在積極布局，但市場(chǎng)份額相對(duì)較小。

回顧歷史，抖音和快手在2018年才開(kāi)始涉足直播電商領(lǐng)域，起初市場(chǎng)份額并不顯著。然而，憑借著創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、精準(zhǔn)的用戶定位和出色的運(yùn)營(yíng)能力，這兩家平臺(tái)在短短四年內(nèi)便迅速崛起，成為直播電商市場(chǎng)的重要力量。

2022年，抖音、快手和淘寶直播的電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速發(fā)展勢(shì)頭，我國(guó)直播電商行業(yè)的市場(chǎng)集中度相比2020年進(jìn)一步提升，維持在較高水平。其中，CR3(即三家平臺(tái)市場(chǎng)份額之和)達(dá)到了88%，顯示出這三家平臺(tái)在直播電商領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。而其余企業(yè)的直播電商份額占比不足12%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可見(jiàn)一斑。

中國(guó)直播電商行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，涵蓋了平臺(tái)類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類和電商主播四大類型。這些不同類型的企業(yè)在市場(chǎng)中相互協(xié)作，共同推動(dòng)著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展。

根據(jù)《2022年度中國(guó)直播電商“二十強(qiáng)榜”》的評(píng)選結(jié)果，我們可以看到國(guó)內(nèi)直播電商領(lǐng)域的重點(diǎn)企業(yè)涵蓋了多個(gè)方面。其中，平臺(tái)類企業(yè)如抖音電商、快手電商、淘寶直播等，以其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。這些平臺(tái)不僅提供了豐富的商品選擇，還通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)類企業(yè)也在直播電商行業(yè)中扮演著重要的角色。謙尋、美腕、辛選等MCN機(jī)構(gòu)憑借專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和豐富的資源，為電商主播提供內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)推廣等全方位的支持，助力主播在直播電商領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。

此外，服務(wù)商類和電商主播也是直播電商行業(yè)不可或缺的一部分。服務(wù)商類企業(yè)如遙望科技、交個(gè)朋友等，通過(guò)提供專業(yè)的技術(shù)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)支持，為直播電商行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。而電商主播則通過(guò)自身的魅力和影響力，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，推動(dòng)著商品的銷售和品牌的傳播。

更多直播電商行業(yè)深度分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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