2024年零售市場將重回增長軌道 零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年3月18日 來源：光明日報(bào) 投資網(wǎng) 1034 65
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作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，今年以來，消費(fèi)回升態(tài)勢明顯，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用增強(qiáng)。從消費(fèi)者未來一年預(yù)計(jì)增加開支的情況看，食品、兒童用品、日用百貨、汽車及零部件類占據(jù)較高比重和優(yōu)先順序;服務(wù)類消費(fèi)中，將文化娛樂、醫(yī)療服務(wù)、體育健身、裝修服務(wù)、旅

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過126萬億元，同比增長5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消費(fèi)支出拉動GDP增長4.3個(gè)百分點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%，2023年全國社會消費(fèi)品零售總額471495億元，同比增長7.2%。

中國是全球第二大商品消費(fèi)市場、第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場，不僅消費(fèi)規(guī)模龐大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在快速迭代，多元化的消費(fèi)需求加快釋放。

零售產(chǎn)業(yè)是一國最重要的行業(yè)之一，通過買賣形式將工商業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費(fèi)或售給社會集團(tuán)供公共消費(fèi)用。該行業(yè)是商品流通的終端環(huán)節(jié)，也是國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，對消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長和吸納就業(yè)具有關(guān)鍵作用。

零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析

零售業(yè)態(tài)具體分為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉儲會員店、百貨店、專業(yè)店、專賣店、家具建材商店、購物中心、廠家直銷中心、電視購物、郵購、網(wǎng)上商店、自動售貨亭、電話購物等多種形式。此外，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，智慧零售成為近年來的一大趨勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)感知消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測消費(fèi)趨勢，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

2023年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長8.4%，占社會消費(fèi)品零售總額比重為27.6%。與新興消費(fèi)業(yè)態(tài)從國內(nèi)到國際、從線上到線下的迅速發(fā)展相伴隨，平臺電商、社區(qū)團(tuán)購、私域流量變現(xiàn)、直播帶貨等消費(fèi)模式也在不斷演變，一個(gè)明顯的趨勢是：消費(fèi)者逐漸開始參與到供應(yīng)鏈和商業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，消費(fèi)主導(dǎo)型的市場環(huán)境正在形成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

隨著國家不斷加大促消費(fèi)政策支持，積極拓展消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、不斷加大財(cái)政補(bǔ)貼力度，消費(fèi)市場有望穩(wěn)步復(fù)蘇、消費(fèi)信心有效提振。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)、客流不斷恢復(fù)的良好態(tài)勢下，零售行業(yè)不斷聚焦內(nèi)核發(fā)展，提升數(shù)字化水平、調(diào)改升級、打造特色經(jīng)營活動以實(shí)現(xiàn)業(yè)績的提升。

2024年零售市場將重回增長軌道

作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，今年以來，消費(fèi)回升態(tài)勢明顯，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用增強(qiáng)。中國消費(fèi)者協(xié)會3月14日向社會發(fā)布2024年“激發(fā)消費(fèi)活力”消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查報(bào)告，調(diào)查結(jié)果顯示，多數(shù)受訪者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境越來越好，超六成消費(fèi)者認(rèn)為本地區(qū)2023年的消費(fèi)市場充滿活力，預(yù)計(jì)2024年消費(fèi)活力將更加充沛。

從消費(fèi)者未來一年預(yù)計(jì)增加開支的情況看，食品、兒童用品、日用百貨、汽車及零部件類占據(jù)較高比重和優(yōu)先順序;服務(wù)類消費(fèi)中，將文化娛樂、醫(yī)療服務(wù)、體育健身、裝修服務(wù)、旅游等納入計(jì)劃的受訪者占比均超過20%。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對于服務(wù)消費(fèi)的關(guān)注度要高于商品消費(fèi)，悅己型消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、大健康消費(fèi)、陪伴型消費(fèi)等均為近年來的新熱點(diǎn);在滿足基礎(chǔ)性消費(fèi)之外，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)品質(zhì)升級、體現(xiàn)個(gè)性價(jià)值的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，追捧“時(shí)尚”“潮流”的趨勢更加明顯。

在消費(fèi)持續(xù)分級的大環(huán)境下，大眾產(chǎn)品與高端產(chǎn)品并存。報(bào)告顯示，中國快消品市場中主流(81元—120元)價(jià)格段占整體市場比重近四成，為核心價(jià)格段，而大眾(41元—80元)、高端(121元—160元)、奢華(201元以上)價(jià)格段分別占比21.5%，19.3%和10.4%，同時(shí)上述三個(gè)價(jià)格段的市場份額仍在持續(xù)性擴(kuò)張中。

2024年是商務(wù)部確定的“消費(fèi)促進(jìn)年”，將堅(jiān)持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，順應(yīng)消費(fèi)新需求，積極發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年零售產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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