短劇行業(yè)市場全景調(diào)研報告2024：在科技加持下微短劇仍加速發(fā)展

• 陳觀秋 2024年3月19日 來源：科技日報 瞭望東方周刊 證券日報 成都商報 羊城晚報 735 44
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據(jù)抖音春節(jié)檔統(tǒng)計，平臺上有8部微短劇播放量過億，相關(guān)話題播放量超過44億。另外，已經(jīng)有微短劇在嘗試AI翻譯和AI創(chuàng)作，抖音等平臺積極開拓微短劇市場，將其作為收入來源。在科技加持下，微短劇的發(fā)展還在加速。

電視的普及讓肥皂劇大行其道，奠定了電視劇的基本格局;如今人人離不開手機，微短劇紅透半邊天。2024年春節(jié)假期，微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》成功出圈，登上熱搜。據(jù)報道，這部微短劇創(chuàng)造了拍攝僅耗時10天、后期投入約8萬元、上線當(dāng)日充值超2000萬元的“造富神話”。同期，都市題材微短劇《大過年的》亦成爆款，在某視頻平臺播出12集，總播放量超8億。

短劇行業(yè)市場全景調(diào)研

據(jù)抖音春節(jié)檔統(tǒng)計，平臺上有8部微短劇播放量過億，相關(guān)話題播放量超過44億。另外，已經(jīng)有微短劇在嘗試AI翻譯和AI創(chuàng)作，抖音等平臺積極開拓微短劇市場，將其作為收入來源。在科技加持下，微短劇的發(fā)展還在加速。

微短劇一集短到數(shù)十秒，長的也就十來分鐘，全劇加起來不過一部電影長。很多人沒有閑情看兩小時的電影，但拆開來，一次看幾分鐘，就很輕松，不費腦子。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以下短劇等內(nèi)容，按照當(dāng)年短視頻用戶10.12億，微短劇用戶規(guī)模已經(jīng)數(shù)以億計。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

中老年網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的擴大也為短劇市場迎來了新的可能性，平臺及達人也開始在中老年短劇內(nèi)容賽道不斷加碼，例如，快手在2023年推出了《拜托啦奶奶》等多部瞄準銀發(fā)人群偏好的共情類短劇，均獲得了亮眼的播放成績。

其實，微短劇并非今年才出現(xiàn)。不少劇本由網(wǎng)文改編而來，其題材多以穿越、重生等為源頭，主角由此開啟一場逆襲之旅。從內(nèi)容制作上看，通常場景簡單，為降低成本演員數(shù)量有限，但通常顏值在線，內(nèi)容盡管“狗血”但足夠緊張刺激，主角一路“開掛”，劇情看似不合理卻爽感十足，觀眾看后很容易上頭。

微短劇為何能火出圈?專家認為，微短劇的短、平、快制播模式，迎合了普通用戶對短視頻的心理期待，也滿足了用戶對故事的需求。即便并不怎么專業(yè)，但在長期 “熏陶”下，大眾對微短劇的包容性很強，并不會糾結(jié)于情節(jié)、制作上的瑕疵，而自愿付費觀看，這在網(wǎng)絡(luò)上充斥海量的免費作品背景下尤為難得。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產(chǎn)業(yè)。目前，微短劇已經(jīng)為上市公司帶來收入增長。映宇宙在最新一期財報中稱，2023年上半年公司短劇業(yè)務(wù)帶來了近5億元的收入增量，成為公司重要的業(yè)績增長點。

目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。西南證券調(diào)研報告指出，會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22元至25元，短劇專屬平臺會員費在30元左右，單劇購買收費標準為每集1元至3元。而一部100集的小程序微短劇，一般前十集免費，后面全部收費，定價從0.5元到3元不等。如果不購買年卡，付費看一部劇，可能要100元甚至200多元。

1分鐘一集的小程序短劇，占用的是碎片化時間，并利用這個時間去做消費，抓住了下沉市場的收視需求。不過，隨著各大影視公司紛紛布局，小程序短劇的賽道有越來越多專業(yè)演員、專業(yè)主創(chuàng)團隊加入。

短劇行業(yè)研究報告主要分析了短劇行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、短劇行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國短劇行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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