2024廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2024年3月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局 Quest Mobile 1181 76
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經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)在投放精準(zhǔn)度、效果評(píng)估、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家，廣告行業(yè)的增長(zhǎng)潛力巨大。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)在投放精準(zhǔn)度、效果評(píng)估、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了廣告的效果和效率，也為客戶提供了更加個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長(zhǎng)5.42%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4972億元，較2019年增加了605億元;戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1952億元，較2019年增加了189億元;樓宇廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278.8億元，較2019年增加了56.1億元。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)廣告行業(yè)整體規(guī)模的比例逐年攀升，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的54.37%，較2019年增長(zhǎng)了4.03%;戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的21.35%，較2019年增長(zhǎng)了1.02%;樓宇廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的3.05%，較2019年增長(zhǎng)了0.48%。

廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈，廣告行業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，包括大型廣告公司、中小型廣告機(jī)構(gòu)以及個(gè)人廣告從業(yè)者等。從成立時(shí)間來(lái)看，分眾傳媒成立時(shí)間要早于藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、引力傳媒、思美傳媒、萬(wàn)潤(rùn)科技和北巴傳媒，從上市時(shí)間來(lái)看，北巴傳媒上市時(shí)間要早于藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、分眾傳媒、引力傳媒、思美傳媒和萬(wàn)潤(rùn)科技，藍(lán)色光標(biāo)、引力傳媒和北巴傳媒總部均在北京，利歐股份和思美傳媒總部均在浙江，分眾傳媒和萬(wàn)潤(rùn)科技總部均在廣東。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

這些競(jìng)爭(zhēng)者之間在市場(chǎng)份額、客戶資源和創(chuàng)新能力等方面展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益激烈。廣告行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新也在不斷進(jìn)步。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，廣告行業(yè)在投放精準(zhǔn)度、效果評(píng)估、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了廣告的效果和效率，也為客戶提供了更加個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

消費(fèi)者行為的變化也對(duì)廣告行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著社交媒體的普及和消費(fèi)者需求的多樣化，廣告行業(yè)需要更加深入地了解消費(fèi)者的喜好和需求，以便提供更加精準(zhǔn)和有效的廣告服務(wù)。廣告行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問(wèn)題日益突出，廣告行業(yè)需要更加注重合規(guī)性和道德標(biāo)準(zhǔn)。此外，隨著廣告渠道的多樣化和碎片化，如何整合和優(yōu)化廣告資源，提高廣告效果，也是廣告行業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題。

廣告行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著數(shù)字化技術(shù)的深入發(fā)展，數(shù)字廣告將繼續(xù)成為廣告行業(yè)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升廣告的投放精準(zhǔn)度和效果評(píng)估能力，使得廣告能夠更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。同時(shí)，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，廣告的傳播渠道也將進(jìn)一步拓寬，為廣告行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

內(nèi)容營(yíng)銷和品牌建設(shè)將成為廣告行業(yè)市場(chǎng)的重要方向。消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度和信任度日益提升，品牌建設(shè)和維護(hù)的重要性也隨之增加。廣告行業(yè)需要更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意性，通過(guò)有趣、有啟發(fā)性的內(nèi)容吸引消費(fèi)者的注意力，提升品牌形象和認(rèn)知度。此外，跨界合作和資源整合也將成為廣告行業(yè)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。

廣告行業(yè)將與其他行業(yè)進(jìn)行更多的跨界合作，共同開發(fā)新的廣告形式和傳播渠道。同時(shí)，廣告行業(yè)內(nèi)部也將進(jìn)行資源整合，通過(guò)并購(gòu)、合作等方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，廣告行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景非常廣闊，但也需要在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中不斷發(fā)展和創(chuàng)新。通過(guò)深化技術(shù)應(yīng)用、提升內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)跨界合作和履行社會(huì)責(zé)任等方式，廣告行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。

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